翟旭說(shuō)

定位理論在國(guó)內(nèi)的實(shí)踐可謂大放異彩舅桩，引領(lǐng)制定戰(zhàn)略行業(yè)，成為中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建品牌最熱門(mén)的詞匯雨膨。 尤其是近10年擂涛，定位實(shí)踐如火如荼。作為理論中的最佳定位：領(lǐng)導(dǎo)者定位更是廣受青睞聊记。 定位...

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不少中小企業(yè)可能認(rèn)為，打造品牌的最大難題就是拿不出多余的錢(qián)來(lái)打廣告舆床。 其實(shí)這個(gè)問(wèn)題不是某一個(gè)中小企業(yè)的難題棋蚌，而是一個(gè)普遍的難題。既然是普遍難題挨队，那就意味著大家在營(yíng)銷(xiāo)上同在一個(gè)...

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大家都知道盛垦，為品牌起一個(gè)既好聽(tīng)又好記的名字非常重要湿弦，一個(gè)好名字在同等傳播條件下的威力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一個(gè)平庸的名字。但在品牌傳播中除了品牌名外還有另一個(gè)重要的名字——品類(lèi)名腾夯，更容易...

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上篇文章講到，消費(fèi)者更青睞他人品牌蝶俱，是因?yàn)樗似放朴幸粋€(gè)顧客可以感知到的獨(dú)特品牌價(jià)值竟秫。那么企業(yè)如何具體操作呢？今天我們就聊一聊這個(gè)話題跷乐。 一肥败、明確品類(lèi) 定位理論指出，顧客以品...

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在跟很多企業(yè)做品牌咨詢(xún)的過(guò)程中浅侨，常常會(huì)聽(tīng)到這樣一個(gè)問(wèn)題：“我們的產(chǎn)品是市場(chǎng)上同類(lèi)中最好的纽谒，就是品牌不行，消費(fèi)者更愿意選擇某某品牌的如输」那” 產(chǎn)品更好央勒，品牌不行，這似乎是多數(shù)企業(yè)普...

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訂閱《翟旭說(shuō)》，定期分享翟和張#品牌觸點(diǎn)設(shè)計(jì)#方法 大家好集歇，我是翟和張品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)的翟旭桶略。 除了品牌名之外，標(biāo)志應(yīng)該是品牌與顧客溝通頻率最高的接觸點(diǎn)诲宇。因?yàn)椴还芎畏N情況际歼，優(yōu)先讓...