【沈坤原創(chuàng)觀點(diǎn)】最近接連接觸了多家白酒企業(yè)凸主，也專程去了一趟茅臺(tái)鎮(zhèn)额湘，參觀了幾家釀酒企業(yè)，然后再觀察了一下當(dāng)前國內(nèi)白酒品牌的廣告锋华，發(fā)現(xiàn)嗡官，幾乎所有的白酒品牌谨湘，都把營銷的核心訴求，聚...
發(fā)簡(jiǎn)信
IP屬地：廣東
-
危險(xiǎn)：白酒品牌營銷訴求酒質(zhì)的兩個(gè)陷阱 -
策劃案例：搶奪農(nóng)夫份額的青年性格礦泉水品牌來了【沈坤創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)案例】我曾在多篇瓶裝水營銷文章中提到過紧阔，瓶裝水的核心消費(fèi)群體是青年人，這個(gè)青年人自然是指15歲—35歲年齡段的消費(fèi)者擅耽，我初略估計(jì)了一下，這個(gè)年齡段的青年總?cè)藬?shù)物遇，...
-
深度：我們?yōu)楹稳狈?到1的創(chuàng)新能力乃沙？【沈坤創(chuàng)新思考】最近幾年，由太平洋西海岸傳來接二連三的顛覆性創(chuàng)新大事诗舰，首當(dāng)其沖的無疑是鋼鐵俠埃隆馬斯克的星鏈和火箭回收，這個(gè)人在科技領(lǐng)域的探索和成就眶根，幾乎成為全球人民的美談；...
-
策劃案例：史上最叛逆的礦泉水品牌來了【這是一個(gè)完全以消費(fèi)者為導(dǎo)向的創(chuàng)新型礦泉水策劃案例属百，它完全不以水源水質(zhì)和礦物質(zhì)為核心，而是以鎖定的核心消費(fèi)群為目標(biāo)族扰，以突出人性需求，全方位展開以取悅消費(fèi)者為核心的策略設(shè)計(jì)渔呵，同...
-
悲催：中國紅牛步王老吉后塵是嚴(yán)彬失算？
1994年厘肮，50年代出生的北京人嚴(yán)彬愧口，在泰國經(jīng)商時(shí)遇到了他一生中的貴人类茂，即泰國天絲集團(tuán)的創(chuàng)始人，泰籍華人許書標(biāo)巩检，兩人非常投緣厚骗，立刻成為了好朋友兢哭。嚴(yán)彬也因此看上了在泰國市場(chǎng)很火...
-
炸裂：四兩撥千斤以一敵萬的營銷方法來了
【沈坤原創(chuàng)方法】自從1998年開始研究橫向思維創(chuàng)新營銷以來，我一直基于一個(gè)準(zhǔn)則，那就是創(chuàng)新營銷的前提冲秽，必須是以節(jié)約企業(yè)營銷投入舍咖，降低營銷成本為核心思想的锉桑，而我這么多年來在品牌...
-
震撼：你以為你看到人和事物都是真的嗎
【沈坤隨筆】傳統(tǒng)邏輯思維者看任何問題民轴，都是從自己看到和感受到的事物出發(fā)，來進(jìn)行認(rèn)定該事物是什么后裸，判斷的依據(jù)就是自己掌握的知識(shí)和大腦里積累的經(jīng)驗(yàn)瑰钮，如果遭遇到自己掌握的知識(shí)所不足...
-
蘇打水困局：你賣的到底是水還是飲料袄饲础？
【沈坤獨(dú)家觀點(diǎn)】最近因?yàn)槭茉颇弦患姨K打水企業(yè)的邀請(qǐng)祈搜，前往企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行考察，并對(duì)該企業(yè)的蘇打水產(chǎn)品進(jìn)行營銷診斷容燕，提供破局之策梁呈。我在動(dòng)身之前蘸秘，就在網(wǎng)上搜索了該公司的蘇打水產(chǎn)品，以...
-
叛逆：商務(wù)白酒品牌這樣塑造消費(fèi)力更強(qiáng)寻咒？
【沈坤原創(chuàng)觀點(diǎn)】白酒行業(yè)有一個(gè)怪現(xiàn)象，做品牌毛秘，95%會(huì)選擇一些歷史人名和文化典故當(dāng)做品牌名稱，以顯示自己的文化淵源阻课；就像做醬香酒的，其品牌名稱中的文字限煞，大多數(shù)會(huì)往“醬”抹恳、“臺(tái)...
-
認(rèn)養(yǎng)一頭牛：玩低級(jí)伎倆的營銷能走多遠(yuǎn)奋献？
【沈坤獨(dú)家觀點(diǎn)】從2020年開始健霹，我不斷在全國各地的電梯廣告中,看到認(rèn)養(yǎng)一頭牛的各種廣告，雖然品牌名稱“認(rèn)養(yǎng)一頭牌柯欤”，與養(yǎng)元食品的“六個(gè)核桃”有得一拼扬跋，廣告的呈現(xiàn)依然是土的掉...
-
重磅：小罐茶和聽花酒的品牌之痛與對(duì)策
【沈坤獨(dú)家探索】從2015年開始凌节，我運(yùn)用橫向思維對(duì)品牌營銷進(jìn)行了深入的思考钦听，在感悟出了品牌營銷如何真正做到以消費(fèi)者為導(dǎo)向倍奢，并從販賣物質(zhì)產(chǎn)品的傳統(tǒng)營銷，轉(zhuǎn)變到以滿足消費(fèi)者的精神...
-
比拼：娃哈哈與農(nóng)夫山泉卒煞，誰能走得更遠(yuǎn)痪宰？
【沈坤原創(chuàng)觀點(diǎn)】去年，我在視頻號(hào)發(fā)了一個(gè)作品畔裕，認(rèn)為中國企業(yè)成千上萬衣撬，但真正稱得上品牌的一個(gè)都沒有，每天在媒體上狂轟濫炸做廣告的扮饶，其實(shí)都只是有知名度的商標(biāo)具练，因?yàn)檎嬲钠放埔欢?..
-
新鮮：營銷就是談戀愛？品牌更容易成功甜无？
【沈坤獨(dú)家創(chuàng)新觀點(diǎn)】我信仰愛情扛点，一生為愛情而活，這是所有熟悉我的朋友都知道的事岂丘，但大家不知道的是陵究，從1998年開始專業(yè)從事的營銷策劃職業(yè)，其做法同樣嚴(yán)格遵循著與愛情相同的原則...
-
彎道超車：瓶裝水和飲料品牌的機(jī)會(huì)來了
【沈坤原創(chuàng)觀點(diǎn)】在春節(jié)期間奥帘，與愛人逛了兩次商場(chǎng)超市铜邮，走馬觀花地瀏覽瓶裝水貨架和飲料貨架時(shí)，由衷地感悟到寨蹋，這些貨架上的產(chǎn)品松蒜，其外觀相貌竟然都差不多，無論是產(chǎn)品的形態(tài)和瓶標(biāo)的設(shè)計(jì)...
-
人性：品牌有這個(gè)東西钥庇，產(chǎn)品將永遠(yuǎn)暢銷牍鞠？
【沈坤營銷探索】最近二十年，我一直在對(duì)品牌究竟該如何塑造评姨？或者究竟該塑造什么樣的力量進(jìn)行深度研究难述，同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者的精神需求進(jìn)行人性的探索萤晴，我研究的重點(diǎn)在于，消費(fèi)者為什么會(huì)喜歡...
-
劍南春真是唐朝傳承至今胁后？白酒品牌文化探索
【沈坤獨(dú)家創(chuàng)新探索】談到白酒的品牌營銷店读，免不了會(huì)涉及到文化一詞，因?yàn)楫?dāng)下的白酒品牌攀芯，幾乎都在挖空心思尋找歷史淵源屯断，好讓自己的品牌讓消費(fèi)者感覺上文化味更濃郁一些，所以侣诺，在傳統(tǒng)白...
-
差距：美國企業(yè)都愛創(chuàng)新殖演，為何我們不能?
在大多數(shù)人的心智中，創(chuàng)新是需要風(fēng)險(xiǎn)的年鸳，因?yàn)閯?chuàng)新意味著我們面對(duì)的是無法用以往的經(jīng)驗(yàn)就能夠做出準(zhǔn)確判斷的未知趴久，也意味著很大可能就是失敗，而一旦失敗搔确，我們前期的資金投入和精力投入彼棍，...
-
瓶裝水：挑戰(zhàn)農(nóng)夫百歲山？這兩種做法能贏膳算！
【沈坤獨(dú)家觀點(diǎn)】談到瓶裝水營銷,農(nóng)夫山泉和百歲山是兩座跨越不了的大山,一個(gè)是地表水的代表, 穩(wěn)居1.5元至2.5元價(jià)格帶座硕；一個(gè)是礦泉水的代表，控制著3元至4元的價(jià)格帶涕蜂；前者2...