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定義
oCPC (optimization cost per click) 即經(jīng)過(guò)“優(yōu)化”后的CPC啊终，也稱為智能出價(jià)工具模型, oCPC智能出價(jià)模型適用于效果類廣告主穗酥，系統(tǒng)會(huì)在廣告主出價(jià)基礎(chǔ)上，基于多維度，實(shí)時(shí)反饋及歷史積累的海量數(shù)據(jù)绍申，并根據(jù)預(yù)估的轉(zhuǎn)化率以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境智能化的動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，進(jìn)而優(yōu)化廣告排序褪迟，幫助廣告主競(jìng)得最合適的流量输莺，并降低轉(zhuǎn)化成本。其中项栏，轉(zhuǎn)化目標(biāo)浦辨，目標(biāo)價(jià)格，預(yù)估CTR&CVR構(gòu)成oCPC的三點(diǎn)核心要素
目的：控制轉(zhuǎn)化成本沼沈，提高轉(zhuǎn)化效率
計(jì)費(fèi)方式：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)
解決的痛點(diǎn)
痛點(diǎn)：效果不穩(wěn)定流酬，轉(zhuǎn)化成本高，轉(zhuǎn)化數(shù)量少
解決方式：通過(guò)后端模型列另，自動(dòng)出價(jià)芽腾，有針對(duì)性的人群
oCPC如何使用
基于人群畫像的長(zhǎng)期積累，和客戶共建的深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)页衙，依托深度學(xué)習(xí)技術(shù)摊滔，幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化
oCPC投放階段
第一階段：為獲取足夠的轉(zhuǎn)化量（50個(gè)），以確保智能投放階段系統(tǒng)準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)化率
第二階段：智能投放店乐，根據(jù)轉(zhuǎn)化率預(yù)估進(jìn)行智能投放艰躺，以轉(zhuǎn)化成本為優(yōu)化方向，幫助廣告主提高廣告轉(zhuǎn)化效果
oCPC競(jìng)價(jià)排序
第一階段：競(jìng)價(jià)機(jī)制與CPC方式一致眨八；
ECPM = Bid_點(diǎn)擊 * eCTR * 1000
=> [點(diǎn)擊價(jià)格 * 預(yù)估點(diǎn)擊率]
第二階段：根據(jù)單個(gè)激活成本進(jìn)行出價(jià)腺兴，競(jìng)價(jià)結(jié)合于預(yù)估率和第二階段出價(jià)進(jìn)行，計(jì)費(fèi)仍按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)
按目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本廉侧，系統(tǒng)托管投放(智能投放)更具轉(zhuǎn)化率進(jìn)行只智能投放页响，以轉(zhuǎn)化成本為優(yōu)化方向篓足，幫助廣告主提供廣告的轉(zhuǎn)化效果。對(duì)轉(zhuǎn)化率高的進(jìn)行溢價(jià)拘泞，對(duì)轉(zhuǎn)化率低的進(jìn)行降價(jià)或不出價(jià)
ECPM = Bid_轉(zhuǎn)化 * eCTR * eCVR * 1000
=> [目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià) * 預(yù)估點(diǎn)擊率 * 預(yù)估轉(zhuǎn)化率]
CPC的競(jìng)價(jià)排序
oCPC接入方式
目前oCPC接入方式有三種，自動(dòng)檢測(cè)枕扫，手動(dòng)檢測(cè)陪腌，API回傳
自動(dòng)檢測(cè)：
主要面向 無(wú)技術(shù)背景的客戶
手動(dòng)檢測(cè)：
針對(duì)懂JS技術(shù)的客戶或者有技術(shù)團(tuán)隊(duì)可以在頁(yè)面添加JS代碼
API開(kāi)發(fā)者：
主要面向有API開(kāi)發(fā)能力的客戶，自有監(jiān)控轉(zhuǎn)化體系完善
oCPC轉(zhuǎn)化類型：
電話烟瞧、表單诗鸭、咨詢、APP下載参滴、支付
