拼多多產(chǎn)品視角體驗(yàn)

體驗(yàn)環(huán)境

產(chǎn)品:拼多多 4.58.0

體驗(yàn)設(shè)備:華為 P30

1. 產(chǎn)品是什么庵芭?

是什么:拼多多是一款綜合型、專注于B2C的社交類電商涯曲。

滿足的需求:滿足了人們?cè)诰€購(gòu)買(mǎi)更便宜商品的需求野哭。

2. 目標(biāo)用戶與典型場(chǎng)景

3. 關(guān)鍵功能體驗(yàn)與描述:

功能作用

  1. 搜索:方便用戶尋找特定商品、尋找特定店鋪幻件、提供基本的分類拨黔,以及熱門(mén)搜索詞;
  2. 選擇商品及型號(hào):便于用戶選擇特定的商品绰沥、選擇尺寸顏色數(shù)量等信息篱蝇;
  3. 支付:下單后在線支付。

搜索揪利、選擇商品及型號(hào)态兴、支付等基礎(chǔ)功能,功能相關(guān)入口有哪些疟位,這些入口分別處于哪個(gè)位置

搜索:包括直接搜索和間接搜索(各類推薦)

  1. 直接搜索:位于APP底部的搜索頁(yè)簽
  2. 間接搜索(各類推薦):
    1. APP底部的推薦頁(yè)簽
    2. 首頁(yè)滾動(dòng)畫(huà)廊(超低折扣推薦)
    3. 首頁(yè)各種分類:限時(shí)秒殺瞻润、斷碼清倉(cāng)、9塊9特賣(mài)甜刻、助力享免單绍撞、1分錢(qián)抽大獎(jiǎng)、每日好店得院、愛(ài)逛街

選擇商品及型號(hào)

  1. 選擇商品:
    1. 直接點(diǎn)選商品:包括直接搜索結(jié)果傻铣、首頁(yè)推薦、各種分類中
    2. 拼單彈窗:首頁(yè)祥绞、商品詳情頁(yè)等非洲,彈出的拼單發(fā)起鸭限、拼單成功提示
    3. 微信分享:朋友圈的分享,可直接在小程序內(nèi)打開(kāi)商品
  2. 選擇型號(hào):
    1. 商品詳情頁(yè)面:?jiǎn)为?dú)購(gòu)買(mǎi)两踏、發(fā)起拼單败京、參與別人發(fā)起的拼單
    2. 拼單彈窗:點(diǎn)擊彈窗后,參與××的拼單時(shí)

下單

  1. 在商品詳情頁(yè)面內(nèi):?jiǎn)为?dú)購(gòu)買(mǎi)梦染、發(fā)起拼單赡麦、參與別人發(fā)起的拼單
  2. 拼單彈窗:點(diǎn)擊彈窗后,參與××的拼單時(shí)

支付

  1. 下單后直接支付
  2. 待付款頁(yè)面

正常情況下帕识,用戶如何使用這些功能的泛粹?

背景:我不是一個(gè)喜歡“逛”電商的用戶,需要買(mǎi)特定東西的時(shí)候會(huì)直接去搜索

搜索功能:我會(huì)直接搜索需要買(mǎi)的產(chǎn)品肮疗,比如“耳機(jī) 藍(lán)牙 雙耳”根據(jù)搜索的結(jié)果會(huì)調(diào)整關(guān)鍵詞搜索晶姊,很少關(guān)注包括首頁(yè)在內(nèi)的各類推薦

選擇商品及型號(hào):進(jìn)入商品頁(yè)面后,比較“直接購(gòu)買(mǎi)”和“發(fā)起拼單”的價(jià)格差異族吻,只會(huì)用“發(fā)起拼單”帽借,之后選擇商品并付款

支付:支付寶可以用花唄,我通常采用這種方式線上付款

嘗試做一些非正常的使用動(dòng)作超歌,驗(yàn)證系統(tǒng)會(huì)如何處理這些異常情況砍艾。

  1. 商品加載測(cè)試:主頁(yè)或具體分類頁(yè)面,向下滾動(dòng)10分鐘未發(fā)現(xiàn)到底部巍举,估測(cè)是商品品類足夠多脆荷,幾乎可以無(wú)限展示
  2. 商品數(shù)量極限測(cè)試:
    1. 最高為999999,更高無(wú)法輸入懊悯;<u>當(dāng)商品庫(kù)存不足999999時(shí)蜓谋,自動(dòng)修改為庫(kù)存最大值,并Toast提示</u>炭分。
    2. 最低為1桃焕,不輸入或輸入為0時(shí)提示“數(shù)量最少為1”,且自動(dòng)修改為1捧毛;無(wú)法輸入負(fù)值观堂。
  3. 助力享免單:已經(jīng)助力的微信好友,嘗試助力另一款產(chǎn)品時(shí)呀忧,提示“非新用戶师痕,無(wú)法助力”
  4. <u>搜索:</u>
    1. 最大字?jǐn)?shù)測(cè)試,搜索欄測(cè)試輸入100字沒(méi)有限制而账。
    2. 特殊字符胰坟,比如表情,依然可以正常搜索到結(jié)果泞辐,但是與表情沒(méi)有任何聯(lián)系笔横,推測(cè)是給出熱門(mén)搜索結(jié)果竞滓。
  5. <u>支付:</u>
    1. 最高金額限制9.5萬(wàn)元;
    2. 下單支付頁(yè)面吹缔,調(diào)用支付工具后不支付虽界,會(huì)提示需要在30分鐘內(nèi)支付;實(shí)際會(huì)在1天后才取消訂單涛菠。

在基礎(chǔ)購(gòu)物功能之外,拼多多還有哪些「模塊」或「功能」撇吞,會(huì)讓你感覺(jué)比較有特色或者有亮點(diǎn)俗冻?

  1. 發(fā)起拼單。這應(yīng)該是拼多多最為核心的功能牍颈,發(fā)起拼單與直接購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格差異明顯迄薄,給人一種團(tuán)購(gòu)省大錢(qián)的感覺(jué),更重要的是提高了用戶粘性和留存煮岁。
  2. 營(yíng)造商品銷售火爆的感覺(jué)讥蔽。比如“××× 1分鐘前拼單成功”、“當(dāng)前商品10秒前拼單成功”画机,京東冶伞、淘寶上只有靜態(tài)的銷量,論產(chǎn)品銷售火爆的感受不如拼多多更直觀步氏。
  3. 各種打折促銷欄目响禽。比如限時(shí)秒殺、斷碼清倉(cāng)荚醒、9塊9特賣(mài)芋类、1分錢(qián)抽大獎(jiǎng)、砍價(jià)免費(fèi)拿界阁,這些欄目均以“直觀感受到的低價(jià)”刺激人們的消費(fèi)欲望侯繁,這些打折模塊可以極大地提高用戶在應(yīng)用中的消費(fèi)數(shù)量和留存時(shí)間。
  4. 返現(xiàn)活動(dòng)泡躯。早期獨(dú)立于京東贮竟、淘寶之外的返現(xiàn)平臺(tái),比如返利網(wǎng)精续,這次拼多多直接引入到了平臺(tái)內(nèi)部坝锰,這是購(gòu)物積分的另一種形態(tài),返現(xiàn)比積分更給人“撿到便宜”的感覺(jué)重付。
  5. 滿減活動(dòng)顷级。比如定時(shí)領(lǐng)紅包、省錢(qián)月卡确垫、逛街領(lǐng)紅包弓颈、邀請(qǐng)好友搶紅包帽芽,這類紅包滿減活動(dòng)原本在外賣(mài)上用的較多,這次被發(fā)揚(yáng)到了在線購(gòu)物平臺(tái)翔冀,也能提升用戶“撿便宜”的體驗(yàn)导街。
  6. 助力免單∠俗樱堪稱病毒式拉新的典范搬瑰,發(fā)10元紅包拉新的效果明顯不如送一個(gè)“原價(jià)99,助力免單”的飯盒控硼,更重要的是通過(guò)微信分享拉到還是同類型的用戶泽论,轉(zhuǎn)化為粘性用戶的可能性很高。
  7. 各類游戲:比如多多愛(ài)消除卡乾、多多果園翼悴、天天領(lǐng)現(xiàn)金、金豬賺大錢(qián)幔妨、砍價(jià)免費(fèi)拿鹦赎,引入大量的減價(jià)、紅包游戲误堡,提升用戶粘性和留存古话。
  8. 沒(méi)有購(gòu)物車頁(yè)面:奇怪的是拼多多沒(méi)有購(gòu)物車頁(yè)面,這可能跟拼多多的快速消費(fèi)的設(shè)定有關(guān)埂伦,加入購(gòu)物車就意味著猶豫煞额,而拼多多希望用戶更加“沖動(dòng)消費(fèi)”。

4. 競(jìng)品(對(duì)比拼多多和競(jìng)品各自的優(yōu)缺點(diǎn))

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