? ? ? ?2016年，超級IP狂歡年。
? ? ? ?國產(chǎn)良心劇《瑯琊榜》火了艺玲！比劇更火的是一個叫王凱的演員。
? ? ? ? 最具標(biāo)簽性的slogan‘’我是papi醬?鞠抑，一個集才華與美貌于一身的女子 ”橫空出世饭聚。于是，papi 醬瞬間成為了網(wǎng)紅圈層的Top1搁拙。
? ? ? ? 一篇大有潑婦罵街之勢的網(wǎng)文《致賤人》刷爆朋友圈秒梳，文章作者咪蒙吸粉20萬，成為了粉絲經(jīng)濟(jì)下的大贏家箕速。
? ? ? ? 我們無法從以上三個案例當(dāng)事人身上精準(zhǔn)地提取一個具有共性的“發(fā)家之道”酪碘，但卻實(shí)實(shí)在在地目睹了他們在2016年得能量井噴之勢，其在各自領(lǐng)域所創(chuàng)造的商業(yè)價值無可計量弧满。
? ? ? ? 當(dāng)然婆跑，如果你看過秦陽、秋葉的暢銷著作《如何打造超級IP》庭呜，也能從中探究一二滑进。
? ? ? ? 何為IP？《如何打造超級IP》一書中指出募谎，一個具備市場價值的IP是不拘于形式的扶关，可以是一部電影，也可以是一個人数冬，甚至一句話节槐，但無論形式如何，其身上都一定具備潛在變現(xiàn)的商業(yè)化價值拐纱。而識別高價值IP的四個維度分別是：內(nèi)容值铜异、人格化、影響力秸架、亞文化揍庄。
? ? ? 以“簡書頭牌”彭小六為例，我將從這四個維度來分析一下彭大神在短短兩年內(nèi)是如何釋放他的IP潛能的东抹。
維度一：內(nèi)容值
“價值觀才是背后的靈魂蚂子，才是優(yōu)質(zhì)IP的引擎沃测。 ”——《如何打造超級IP》
? ? ? ?評判一個IP的商業(yè)價值有多高？“內(nèi)容值“是首要標(biāo)準(zhǔn)食茎，主要體現(xiàn)在內(nèi)容是否符合三觀蒂破，影響力是否能多元化平臺輻射，以及內(nèi)容形式是否有可兼容性别渔。
? ? ? ? 堅持在簡書上進(jìn)行日更是彭小六一直保持的優(yōu)良品質(zhì)附迷。從最初的無人問津都現(xiàn)在的粉絲無數(shù)，他硬生生地創(chuàng)造了一個勵志icon的傳奇钠糊。
? ? ? ? 首先挟秤，對一個有價值的IP而言，他向外界傳達(dá)的聲音勢必要與當(dāng)下社會意識形態(tài)高度切合抄伍，也就是我們常說的：三觀正艘刚。
? ? ? ? 而彭小六的睿智之處在于，他能精確地對自我進(jìn)行定位截珍，把自己擅長的“知識管理”方面的知識進(jìn)行系統(tǒng)化分類攀甚，以原創(chuàng)系列稿的形式進(jìn)行輸出，干貨滿滿岗喉。
? ? ? ? 他的文章調(diào)性單一卻直戳痛點(diǎn)秋度。內(nèi)容大多聚焦在如何有效閱讀、如何規(guī)劃時間钱床、如何培養(yǎng)習(xí)慣等的自我管理技能上荚斯，極大程度迎合了當(dāng)下很多年輕人急需提升自我的心理，尤其是《一個追求高效的學(xué)習(xí)者手機(jī)里裝有哪些APP查牌？》更成為風(fēng)頭無二的爆款文章事期。
? ? ? ? ?同時，除了簡書纸颜，他還將他的原創(chuàng)稿件在微信公眾號兽泣、微博等多個平臺上發(fā)布，讓其影響力植入到多個領(lǐng)域中胁孙。此舉為他后期的多變現(xiàn)渠道和長期商業(yè)化路徑提供了強(qiáng)大的保障唠倦。
? ? ? ? ?如果說爆款只是一次極致的綻放，引來欣賞者無數(shù)涮较，那么要進(jìn)一步鞏固IP價值就必須要用持續(xù)的高品質(zhì)產(chǎn)出來實(shí)現(xiàn)稠鼻。
? ? ? ? 乘熱打鐵。?在獲得了專業(yè)的知名度后狂票，彭小六再一次瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)線上分享平臺枷餐，推出“個人知識管理”在線課程，形成系列化產(chǎn)出后的追加購買效應(yīng)。?而其著作《讓未來現(xiàn)在就來-成為高效能的行動派》也成為2016年勵志類暢銷書籍毛肋。
? ? ? ? ?打造爆款-系列輸出-知識變現(xiàn)，借助這條路徑屋剑，彭小六成功地實(shí)現(xiàn)了自己的IP價值润匙。
維度二：人格化
“擁有辨識度的IP會讓受眾在對于內(nèi)容的預(yù)期中獲得愉悅感，才有巨大的潛力與影響力唉匾≡谢洌”——《如何打造超級IP》
? ? ? ? 短短不到兩年的時間，彭小六成功逆襲巍膘，超越簡書骨灰級玩家“剽悍一只貓”厂财，成為簡書首頁排行榜第一。
? ? ? ? “簡書頭牌”的名頭從此揚(yáng)名江湖峡懈。雖是一種戲謔璃饱，但這個稱謂卻成為了他最鮮明的個人標(biāo)簽，接地氣又容易傳播肪康。
? ? ? ? ?如果說“簡書頭牌”體現(xiàn)的是彭小六個人化的IP荚恶，那么當(dāng)他的知名度達(dá)到一個量級，他的作品也會被IP化磷支。這一點(diǎn)從他簡書資料欄”個人知識管理專家”這一標(biāo)簽得以證明谒撼。
? ? ? ? 人格化的IP已經(jīng)逐漸成為新的流量入口，所以雾狈，只有具備比較強(qiáng)烈的人格化特征廓潜，才可能將自己的IP價值發(fā)揮到最大。
維度三：影響力
“IP的運(yùn)作不一定要建立在既有的極大的受眾基礎(chǔ)上善榛，但得有一定的鐵粉數(shù)量作為保障辩蛋，將其變成產(chǎn)品最基本的觀眾量《П祝”——《如何打造超級IP》
? ? ? ? 簡書首頁的榜單是一個量化彭小六粉絲熱度的重要標(biāo)準(zhǔn)堪澎。他不玩噱頭、不制造話題味滞，借助優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容來吸粉樱蛤，在一定程度上保證了粉絲的忠誠度。
? ? ? ? 然而剑鞍，IP時代內(nèi)容雖然是第一生產(chǎn)力昨凡，但有無付費(fèi)意愿才是將生產(chǎn)力直接變現(xiàn)的核心。
? ? ? ? ?彭小六因?yàn)橛袕?qiáng)大的粉絲群體作為保障蚁署，又能多渠道與粉絲進(jìn)行深度連接便脊，所以他寫文有人打賞，線上分享有人付費(fèi)光戈，出書有人買單哪痰，粉絲經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)為他的變現(xiàn)之路掃清了障礙遂赠。
? ? ? ? ?由此可見，IP變現(xiàn)要水漲船高晌杰，必須要搭上粉絲經(jīng)濟(jì)這條船才能得以實(shí)現(xiàn)跷睦。
緯度四：亞文化
“一個IP下的社群生態(tài)規(guī)模，是評判這個IP價值最直接的一個標(biāo)準(zhǔn)肋演∫种睿”——《如何打造超級IP》
? ? ? ? 擅于和自己的粉絲群進(jìn)行深度連接是一個優(yōu)質(zhì)IP具備的品質(zhì)。彭小六在這一方面爹殊，堪稱楷模蜕乡。
? ? ? ? ?無論是靈雞湯式的安撫，還是打雞血式的鼓勵梗夸，又或者是一針見血的點(diǎn)撥层玲，?作為一個由草根蛻變而來的勵志icon，彭小六與粉絲之間的互動從來都能引發(fā)高度共鳴绒瘦，以此來增強(qiáng)粉絲粘度称簿，從而形成了穩(wěn)定的亞文化圈。
? ? ? ? ? 有了自己的亞文化惰帽，彭小六的個人品牌和價值自然能夠長久保鮮憨降，商業(yè)化變現(xiàn)也更加便捷。
? ? ? ? ? 所以该酗，亞文化不僅僅是為了獲取直接的經(jīng)濟(jì)價值授药，對IP的進(jìn)一步塑造也有著不可替代的作用。
結(jié)語：
? ? ? ? ? 互聯(lián)網(wǎng)時代呜魄，“顏值經(jīng)濟(jì)”呼風(fēng)喚雨的階段已然成為過往悔叽，知識才是真正的第一生產(chǎn)力。
? ? ? ? ? ?如果你滿腹才華爵嗅，又有化腐朽為神奇的一技之長娇澎，更又深諳將知識花式變現(xiàn)之道《蒙梗或許下一個超級IP就是你哦趟庄！
