偶然在一次培訓(xùn)課程上逃呼，講師推薦了《超級(jí)IP互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》夏醉，算是一種緣份吧鞍泉，在西西弗書店用了一個(gè)下午領(lǐng)略了吳聲（作者）在商業(yè)模式設(shè)計(jì)和品牌戰(zhàn)略的方法論琼懊，為此寫一篇讀書筆記阁簸，談?wù)剛€(gè)體化崛起、互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接邏輯哼丈、商業(yè)邏輯與品牌启妹。
迄今為止，這是我看過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)模式互相反哺最好的一本書醉旦。PAPI醬饶米、米其林、熊本熊车胡、鹿晗檬输，IP浪潮席卷全球，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的革命吨拍，更是未來(lái)商業(yè)的游戲新規(guī)則褪猛。與其他書籍相比，此書深度洞察個(gè)體化的崛起羹饰，豐富的互聯(lián)網(wǎng)IP案例，對(duì)于企業(yè)碳却、品牌队秩、社群個(gè)人的IP化生存有極強(qiáng)的指引≈缙郑看后馍资，不禁驚呼，互聯(lián)網(wǎng)浪潮下商業(yè)模式已經(jīng)顛覆关噪。
一切商業(yè)皆內(nèi)容鸟蟹，一切內(nèi)業(yè)皆IP乌妙。這是本書的第一句書評(píng)，雖然骨感建钥、直接藤韵，但我很喜歡。
移動(dòng)互聯(lián)構(gòu)建了這個(gè)加速的時(shí)代熊经，信息過(guò)剩但注意力稀缺泽艘，IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)）化表達(dá)，已經(jīng)成為新的連接符號(hào)和話語(yǔ)體系镐依。尤其在泛娛樂(lè)（影視匹涮、游戲、動(dòng)漫）的表達(dá)槐壳，已經(jīng)擴(kuò)展為新商業(yè)模式的組成要素宅此。
關(guān)于他
吳聲（作者），場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人企蹭，先后在凡客誠(chéng)品骂因、京東商城、樂(lè)蜂網(wǎng)等電子商務(wù)企業(yè)擔(dān)任高管绍哎、顧問(wèn)来农。著有《場(chǎng)景革命：重構(gòu)人與商業(yè)的連接》
關(guān)于書
未來(lái)一切產(chǎn)業(yè)都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，一切企業(yè)都是媒體崇堰，一切產(chǎn)業(yè)都是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)沃于，一切公司都是人格化公司。所有品牌必須表現(xiàn)為新物種的超級(jí)IP海诲。
1繁莹、個(gè)體崛起。超級(jí)IP最核心的是內(nèi)容化特征和人格化屬性特幔，作者指出內(nèi)容力包含可擴(kuò)展性咨演、可連接性、可轉(zhuǎn)化性蚯斯、可識(shí)別性薄风。魅力人格體最重要的是差異化的人格表達(dá)，強(qiáng)粉絲運(yùn)營(yíng)能力拍嵌、形成KOL遭赂。從魅力人格體到超級(jí)IP的方法論：獨(dú)特內(nèi)容-強(qiáng)用戶運(yùn)營(yíng)-KOL品牌化-跨平臺(tái)分化。
所思：傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模式在未來(lái)（已經(jīng)來(lái)臨）在功能性產(chǎn)品上横辆，必須自帶話題勢(shì)能撇他，差異化人格，才具有流量轉(zhuǎn)化的能力，例如：傳統(tǒng)行業(yè)的跨界互聯(lián)從而帶來(lái)的品牌困肩、渠道划纽、用戶等商業(yè)元素的場(chǎng)景化。
2锌畸、商業(yè)邏輯與品牌勇劣。商業(yè)品牌通過(guò)內(nèi)容形成社群，而社群反哺著內(nèi)容蹋绽。書中提出大眾文化與亞文化芭毙，大眾文化是“消極地接受了商業(yè)所給予的風(fēng)格和價(jià)值”，而亞文化則是“積極地接受商業(yè)所給予的風(fēng)格和價(jià)值”卸耘。消費(fèi)者越來(lái)越追求“小眾自我”退敦，而不是大眾超同。方法論：亞文化根基蚣抗、與名人連接侈百、社群、限量翰铡、跨界钝域。
所思：最具商業(yè)價(jià)值的模式不再是大眾審美和趣味，而是亞文化社群方式锭魔。經(jīng)營(yíng)邏輯：人格化品牌例证、孵化小眾社群、內(nèi)容引爆迷捧、制作流行文化织咧、定義生活方式、商業(yè)變現(xiàn)漠秋。
3笙蒙、電商流量變現(xiàn)。舉個(gè)邏輯思維的例子：羅輯思維基于知識(shí)社群的口碑傳播和垂直運(yùn)營(yíng)庆锦，價(jià)值觀已被越來(lái)越多的人接受捅位。本身就是一個(gè)非常超級(jí)IP+社群+電商的共同體。流量變現(xiàn)賣的就是“價(jià)值觀”搂抒，滿足個(gè)體用戶個(gè)性化需求和情感需求艇搀。
所思：電商變現(xiàn)的變現(xiàn)，內(nèi)容化求晶、社群流量化中符、內(nèi)容商品化、社群亞文化誉帅、流量平臺(tái)化。看過(guò)這本書也許在你心中蚜锨，還會(huì)得到更多的啟迪
后記
在商業(yè)模式設(shè)計(jì)档插、品牌互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略、場(chǎng)景電商化運(yùn)營(yíng)本書有很強(qiáng)的指引亚再，書中列舉的多個(gè)場(chǎng)景郭膛。在這樣一個(gè)個(gè)體化崛起的時(shí)代，全新的用戶連接模式氛悬。讀過(guò)之后则剃，也許，你會(huì)擁有一種全新的思維方式如捅。
