今天我讀完了最后兩章的內(nèi)容瘤缩，主要介紹了IP電商以及IP化生存的一些內(nèi)容，下面是作者的一些觀點牢硅。
1蹬耘、產(chǎn)品即內(nèi)容，內(nèi)容即電商
這句話的商業(yè)精髓：廣泛意義上的內(nèi)容减余，不再是處于前端综苔，也不再僅僅創(chuàng)造流量，內(nèi)容促使流量形成的同時位岔，產(chǎn)品角色能夠?qū)崿F(xiàn)自我表現(xiàn)如筛。
作者通過“凱叔講故事”詮釋了這句話的中心思想∈闾В“凱叔講故事”以內(nèi)容為切入杨刨，內(nèi)容能為“凱特叔叔講故事”的親子社群品牌提供話題和內(nèi)容，產(chǎn)品本身又能自我創(chuàng)造流量擦剑，而不僅是對品牌的稀釋和消耗妖胀。“凱特西游記”獨家內(nèi)容衍生出凱猴子惠勒、凱唐唐這兩款產(chǎn)品赚抡。
2、IP具有悠長的生命力捉撮，不是因為內(nèi)容怕品，而是因為內(nèi)容背后的價值觀妇垢，而這種價值觀需要具體角色來承載巾遭。
一部劇的角色和形象才是內(nèi)容意義上的IP肉康，IP本身具有人格化，符號化特征灼舍，使其像塌陷中子星形成黑洞吼和，向內(nèi)形成向心力，使原本松散分布在其周圍的商業(yè)產(chǎn)品骑素，用戶群落炫乓，內(nèi)容分布緊緊聚成一個統(tǒng)一整體。
3献丑、電商的關(guān)鍵詞商品末捣、流量、渠道在IP模型里分別與內(nèi)容创橄、社群箩做、場景一一對應(yīng)，好的商品和內(nèi)容的一體化妥畏，特定應(yīng)用場景設(shè)計邦邦，尤其是社群運營成了有效流量的關(guān)鍵詞。
第一步：電商內(nèi)容化醉蚁，商品人格化燃辖，流量社群化
第二步：內(nèi)容商品化，人格IP化网棍，社群流量化
第三步：IP品牌化黔龟，社群亞文化，流量平臺化
4滥玷、在這個信息過剩捌锭，注意力稀缺的時代，只有兩個選擇：要么超級IP罗捎，要么死观谦。超級IP是注意力稀缺時代商業(yè)模式的必然選擇，是小眾需求的自然表達(dá)桨菜，是連接邏輯的商業(yè)衍生豁状。
5、IP代表內(nèi)容創(chuàng)造倒得，代表流量支配泻红，更代表人格塑造。是內(nèi)容力和自流量的魅力人格霞掺。
6谊路、生態(tài)發(fā)展自然是不斷跨行業(yè)、跨領(lǐng)域菩彬、跨平臺
7缠劝、當(dāng)IP在確定領(lǐng)域崛起潮梯，并拓展到其他領(lǐng)域，二次惨恭、三次的連續(xù)創(chuàng)作秉馏，從一個產(chǎn)品發(fā)展到產(chǎn)品矩陣，從一個IP發(fā)展成IP體系脱羡，從一個品牌發(fā)展成品牌集群時萝究，便有機(jī)會構(gòu)架超級IP生態(tài)圈，創(chuàng)造無限可能锉罐。
8帆竹、超級IP是初始IP形成后，自我衍生脓规、逐漸演化而來馆揉。超級IP是場景連接的結(jié)果，未來所有的商業(yè)組織抖拦，機(jī)構(gòu)升酣，個人，品牌态罪，亞文化都將是IP化生存噩茄，否則將湮滅在這個時代。
自此复颈，整本書就讀完了绩聘，這是一本適合大眾閱讀的好書。作者在本書中傳遞的信息很多耗啦，這本書給我未來的發(fā)展提供了一個很好的思路凿菩，作者傳遞的基本精神能夠領(lǐng)悟，但具體怎樣成為超級IP需要不斷去實踐帜讲，不斷去思考才能實現(xiàn)衅谷。所以，朝著這個目標(biāo)努力似将！
