文|孟永輝

今日頭條CEO張一鳴曾經(jīng)斷言，短視頻將會是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風(fēng)口。而短視頻在今日頭條當(dāng)中的比重同樣重要，今日頭條不僅在去年9月份發(fā)布了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的支持計劃，還為短視頻開辟了獨立的單元驹饺。在今日頭條中，我們可以清晰地看出缴渊，短視頻被獨立成為一個內(nèi)容單元在APP當(dāng)中進行展示赏壹，可見今日頭條對短視頻的重視。

國內(nèi)市場上衔沼，對于短視頻的重視并非只有今日頭條一家蝌借。界面在去年就發(fā)布了自己的短視頻內(nèi)容戰(zhàn)略，并將短視頻看作是自己下一個發(fā)展重點指蚁，力求通過短視頻的內(nèi)容輸出形式帶給用戶更多更新的閱讀體驗骨望。作為一種全新的內(nèi)容展示形式，短視頻越來越受到內(nèi)容分發(fā)平臺的寵愛欣舵，一場基于短視頻的創(chuàng)業(yè)浪潮和創(chuàng)業(yè)者爭奪大戰(zhàn)未經(jīng)醞釀擎鸠，已經(jīng)宣戰(zhàn)。

很多人會將此次今日頭條收購Flipagram看作是其國際戰(zhàn)略的一部分缘圈，但是從Flipagram作為一款極具顛覆性短視頻APP來看劣光，今日頭條對于短視頻內(nèi)容的布局似乎比單純地布局海外市場更加重要，目的性更加強烈糟把。

對于Flipagram的介紹已經(jīng)很多绢涡，我們在這里并不做過多闡述與討論。今天雄可，我們從今日頭條收購Flipagram的事件本身出發(fā)，思考一下短視頻的發(fā)展未來数苫，展望一下它究竟將會給我們的生活帶來多少革命性地變革。

短視頻演變成為新的表達(dá)方式成為必然

用戶需求的轉(zhuǎn)變最終造就了一個又一個新產(chǎn)品的出現(xiàn)虐急。人類的閱讀習(xí)慣從文字到圖片再到視頻的演進方式同樣注定了視頻表達(dá)將會成為人類下一個最為主要的表達(dá)方式箱残。傳統(tǒng)邏輯中，文字的表達(dá)更多地是以紙張作為載體進行輸出和傳播的止吁，它能夠?qū)⑽淖指街诩垙埳线M行傳播被辑、推廣和保留。經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展之后敬惦，“文字+紙張”的內(nèi)容輸出方式開始慢慢改變盼理。特別是隨著電腦的應(yīng)用和普及，文字通過紙張進行輸出和表達(dá)的機會越來越少俄删，人們更多地通過電腦進行思想的輸送和傳播宏怔，“文字+圖片”的內(nèi)容輸出方式開始成為主流。

在這樣一種趨勢下抗蠢，海量的圖片開始出現(xiàn)举哟。借助互聯(lián)網(wǎng)整合而成的海量圖片思劳，配上文字迅矛，以圖文為主的表達(dá)方式成為電腦承載的一種全新的內(nèi)容表達(dá)方式和內(nèi)容輸出類型。這種表達(dá)方式摒棄了文字表達(dá)的枯燥無味潜叛，轉(zhuǎn)而以一種多樣化的方式進行表達(dá)秽褒，這在很大程度上提升了內(nèi)容表達(dá)方式的多樣化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)日益成為一種基礎(chǔ)應(yīng)用威兜，傳統(tǒng)的以圖書和電腦為主的承載方式開始逐漸被互聯(lián)網(wǎng)的承載方式所代替销斟。傳統(tǒng)的以圖片和文字為主的內(nèi)容輸出形式所占的比重逐步被短視頻所代替成為一種潮流。作為一種新的表達(dá)方式椒舵，短視頻的出現(xiàn)是在互聯(lián)網(wǎng)成為一種必需品之后蚂踊，互聯(lián)網(wǎng)的信號傳輸能力達(dá)到了一定水平，借助短視頻笔宿，人們能夠獲得一種更加立體和直觀的閱讀體驗犁钟，這對于內(nèi)容的輸出和傳播既是一種創(chuàng)新，又是一種必然泼橘。

人類閱讀習(xí)慣和內(nèi)容輸出方式的轉(zhuǎn)換最終造就了短視頻將會成為互聯(lián)網(wǎng)時代的全新表達(dá)方式涝动。作為內(nèi)容輸出的一種手段，短視頻無疑將會成為下個階段內(nèi)容產(chǎn)出的主要載體炬灭，而由此引發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮則讓其更加成為一種必然醋粟。

這是一種供給與需求共同演進造就的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮。

將短視頻看作是發(fā)展的重點既是對用戶需求轉(zhuǎn)變的尊重，更是對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的一種遵循米愿。只有借助新的傳播載體和傳輸手段厦凤，不斷輸出用戶感興趣的短視頻內(nèi)容，并以此來提升用戶閱讀體驗吗货，同時促使用戶閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變宙搬，充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的巨大機會和紅利成為很多明智的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都會嘗試的一種必然選擇。

今日頭條收購Flipagram只是遵循這種規(guī)律脖母，做了一件順理成章的事情而已闲孤。

因此，我們完全可以相信在今日頭條之后將會有更多的內(nèi)容分發(fā)平臺將短視頻看作是內(nèi)容輸出的重點肥照，并以此來帶動下一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮的來臨舆绎。

短視頻將會更全面地詮釋“人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者”

由微信訂閱號引發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮很大程度在是基于圖文的表達(dá)方式出現(xiàn)的吕朵，而短視頻則會引發(fā)新的創(chuàng)業(yè)浪潮窥突，這種浪潮是基于短視頻的表達(dá)方式出現(xiàn)的阻问。互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活的必需品讓短視頻的內(nèi)容輸出和傳播成為可能。借助先進的互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)和手段第队，用戶完全能夠有理由斥铺、有條件利用視頻進行閱讀晾蜘，減少圖文閱讀帶來的不便。

今日頭條收購的Flipagram與其有著同樣的基因剔交。這種基因就是它能夠盡可能多地激發(fā)用戶的創(chuàng)業(yè)欲望岖常，并將內(nèi)容生產(chǎn)的主動權(quán)盡可能多地分配給用戶竭鞍，讓用戶真正成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。而Flipagram自己僅僅只是不斷優(yōu)化短視頻創(chuàng)作的工具冯乘，不斷提升用戶的體驗而已裆馒。

不斷優(yōu)化的產(chǎn)品體驗和更加簡單的操作方式讓我們每一個人都能夠成為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者喷好，這與今日頭條當(dāng)前帶給人們的感受有異曲同工之妙读跷。最大限度地釋放用戶的創(chuàng)作熱情舔亭，最大可能地支持用戶的創(chuàng)作需要钦铺，最大限度地激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲望肢预，將創(chuàng)作盡可能簡單化烫映、有趣化锭沟，每一個人都是一個內(nèi)容積聚體族淮。借助不斷優(yōu)化的產(chǎn)品來將這個內(nèi)容積聚體充分引爆無疑將會更加全面和更加完美地詮釋“人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者”的邏輯凭涂。

被充分激發(fā)的用戶將會成為一個又一個短視頻內(nèi)容的輸出者切油，等到海量的短視頻內(nèi)容積聚到一個平臺上之后澎胡，它將會產(chǎn)生巨大的力量攻谁，真正將人們的閱讀習(xí)慣從圖文轉(zhuǎn)變成為短視頻弯予。

一個新的讀視頻時代將會來臨。

短視頻或?qū)⒊蔀槲磥韮?nèi)容體系的主體

盡管短視頻作為一種基于全新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境衍生而來的內(nèi)容承載方式阁苞，注定會成為未來發(fā)展的重點那槽。但是當(dāng)下以圖文為主的內(nèi)容輸出形式的大格局并沒有任何改觀骚灸，當(dāng)前人們依然是以圖文閱讀方式為主甚牲，以圖文形式為主要產(chǎn)出的內(nèi)容同樣占據(jù)了內(nèi)容體系的半壁江山蝶柿。

這主要是因為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)的局限性所致交汤。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展星岗，特別是以5G戒洼、6G為代表的智能互聯(lián)網(wǎng)時代的到來圈浇，未來互聯(lián)網(wǎng)信號傳輸將不再是一個問題，到那時曹仗，短視頻的輸送將會不再被互聯(lián)網(wǎng)信號傳輸技術(shù)所限怎茫，真正成為主導(dǎo)的內(nèi)容載體蜜宪，占據(jù)內(nèi)容體系的主流圃验。

解決了信號傳輸問題的短視頻傳播將會成為未來內(nèi)容傳播的主導(dǎo)缝呕。當(dāng)前圖文作為標(biāo)配的內(nèi)容展示形式將會被短視頻作為內(nèi)容標(biāo)配的內(nèi)容展示形式所代替供常，未來我們閱讀到的內(nèi)容或許僅僅只有標(biāo)題是文字栈暇，點擊標(biāo)題進入到內(nèi)容詳情頁之后源祈，我們看到的或許只有視頻。

相對于圖文內(nèi)容展示的簡單手销、生硬和機械原献，短視頻的展示將會在智能互聯(lián)網(wǎng)時代更加智能埂淮、生動和直接倔撞，人們閱讀的時候只需要觀看視頻即可痪蝇，不用再翻動手機趁矾，不用再等待加載圖片毫捣，人們要做的僅僅只是用眼睛觀看短視頻所展示的內(nèi)容即可蔓同。

這種方便、快捷蹲诀、直觀的內(nèi)容表達(dá)方式無疑將會成為未來內(nèi)容體系的主導(dǎo)斑粱，短視頻將會成為未來內(nèi)容構(gòu)成中必不可少的重要部分。利用短視頻進行內(nèi)容輸出將會像當(dāng)前利用圖文進行內(nèi)容輸出這樣稀松平常脯爪。

一個全新的讀視頻時代終將來臨则北。

短視頻或?qū)?fù)合更多新技術(shù)、新設(shè)備

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的創(chuàng)業(yè)浪潮的褪去痕慢，從一個側(cè)面表現(xiàn)出當(dāng)前的技術(shù)水平已經(jīng)進入到盈利瓶頸期咒锻，生存和發(fā)展的空間將會越來越少。隨著下一個智能時代的來臨守屉，基于新技術(shù)惑艇、新設(shè)備的創(chuàng)業(yè)浪潮無疑是一片藍(lán)海，如何盡可能多的利用新技術(shù)滨巴、新設(shè)備成為很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)破解當(dāng)下發(fā)展難題的關(guān)鍵熄守。

短視頻作為未來一種主流的內(nèi)容輸出工具，將會帶動更多相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過復(fù)合新技術(shù)姜凄、新設(shè)備來增加自身發(fā)展的空間，不斷減少發(fā)展瓶頸問題藏鹊。以電影行業(yè)為例，傳統(tǒng)的拍攝通常是基于平面的設(shè)備進行的，再相繼加入了三維变隔、3D等高科技的元素之后鲜棠，電影發(fā)展進入到全新階段盒音。最近兩年，以VR、AR為代表的新技術(shù)開始出現(xiàn)在電影拍攝的過程當(dāng)中，昭示著電影拍攝同樣會進入到新的階段。其中竭宰，著名導(dǎo)演張藝謀利用VR技術(shù)拍攝電影《長城》就是這種現(xiàn)象最為直接的體現(xiàn)廓旬。

未來励背，如果短視頻的內(nèi)容產(chǎn)出想要更加真實竟闪、直觀理朋，借助新技術(shù)兽愤、新設(shè)備將會是一個標(biāo)配吩案。如何盡可能多地利用新技術(shù)残揉、新設(shè)備，在新技術(shù)、新設(shè)備的共同作用下來提升整體的內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量將會是決勝未來短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)藍(lán)海的關(guān)鍵宏胯。

在這樣一種邏輯下，我們完全有理由相信短視頻未來將會附著更多的新技術(shù)杭棵、新設(shè)備。以VR艰管、AR為代表的視覺傳達(dá)技術(shù)、以智能拍攝為主的智能拍攝技術(shù)胆剧、以智能云計算為代表的四維模型技術(shù)將會被更多地應(yīng)用到短視頻的制作過程當(dāng)中，從某種程度上來講，對于新技術(shù)既们、新設(shè)備利用的深度和廣度号杏，直接決定了能否在未來的短視頻內(nèi)容市場當(dāng)中取勝。

短視頻的輸出斯棒、分發(fā)或?qū)⒏又悄?/b>

以圖文為主的內(nèi)容時代進行內(nèi)容推送時盾致，更多的是內(nèi)容生產(chǎn)者主動地推送內(nèi)容給訂閱用戶，只要用戶關(guān)注某個賬號名船，內(nèi)容生產(chǎn)者就會對用戶進行推送绰上，不管用戶是否感興趣。這種推送方式更多地是基于內(nèi)容生產(chǎn)者而言的渠驼，用戶只是處于一種被動接受的狀態(tài)蜈块。短視頻時代到來并不僅僅只是內(nèi)容載體的改變，更多地是一種用戶接受內(nèi)容推薦方式的改變。

從被動接受到主動“反哺”將會成為一種主流百揭。

以視頻為主的內(nèi)容時代進行內(nèi)容推送將會是智能計算機系統(tǒng)結(jié)合用戶的閱讀習(xí)慣和瀏覽習(xí)慣爽哎，再經(jīng)過大數(shù)據(jù)和云計算之后進行的精準(zhǔn)推薦。內(nèi)容推薦的主體已經(jīng)從內(nèi)容生產(chǎn)者變成了內(nèi)容分發(fā)平臺器一，用戶被動接受變成了主動地進行數(shù)據(jù)輸出课锌。這種雙向互動的內(nèi)容分發(fā)形式將會大大減少內(nèi)容輸出時的問題和弊病，從根本上優(yōu)化用戶體驗祈秕。

除了內(nèi)容分發(fā)之外渺贤，短視頻時代的內(nèi)容生產(chǎn)同樣會變得更加智能。圖文時代的內(nèi)容輸出通常是基于內(nèi)容生產(chǎn)者本身所獲得的數(shù)據(jù)來進行的请毛，這些數(shù)據(jù)基于內(nèi)容生產(chǎn)者的信息發(fā)布源志鞍，對于信息發(fā)布源之外的數(shù)據(jù)，內(nèi)容生產(chǎn)者知之甚少方仿。這種片面的固棚、孤立的數(shù)據(jù)不但無法完整地詮釋用戶的閱讀偏好，而且很多時候?qū)?nèi)容生產(chǎn)者來講同樣是一種誤導(dǎo)仙蚜，造成內(nèi)容產(chǎn)出的粗放和盲目此洲，不僅造成了資源的過度浪費，同樣讓用戶的閱讀體驗變得更差委粉。

借助智能大數(shù)據(jù)和云計算系統(tǒng)呜师，內(nèi)容生產(chǎn)者能夠了解整個用戶群體的閱讀偏好，結(jié)合用戶的閱讀偏好艳丛，內(nèi)容生產(chǎn)者能夠生產(chǎn)用戶真正喜歡的內(nèi)容匣掸，用戶在通過數(shù)據(jù)“反哺”給內(nèi)容生產(chǎn)者的同時，同樣為提升自我的閱讀體驗埋下了伏筆氮双。這種雙向互動的內(nèi)容生產(chǎn)和接收方式不僅實現(xiàn)了資源的集約化配置碰酝，更讓用戶體驗提升不少。

短視頻時代的內(nèi)容輸出和分發(fā)上的改變將會極大提升用戶的閱讀體驗和內(nèi)容輸出效率戴差，最終實現(xiàn)短視頻時代的有機送爸、有序地發(fā)展。

無論是在進行海外布局暖释，還是在進行短視頻領(lǐng)域的布局袭厂，今日頭條收購Flipagram都是一個值得關(guān)注的大事件。由此引發(fā)的對于短視頻未來發(fā)展的大猜想或許還將繼續(xù)球匕，無論這種猜想的最終結(jié)果如何纹磺，我們都能夠從中嗅出些許不一樣的味道。然而亮曹，有一種味道則細(xì)膩綿長橄杨，這種味道就是短視頻作為下一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的大趨勢和大潮流秘症。

【作者：孟永輝，資深撰稿人式矫，專欄作者乡摹。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長期關(guān)注行業(yè)研究采转〈狭】