今天學(xué)到了一個詞「信息容器」。這讓我理解了落竹，內(nèi)容和句式之間的聯(lián)系泌霍，句式是承載內(nèi)容信息的容器。它主要的用途是在形式上優(yōu)化「傳播」的效率述召。其實(shí)這跟產(chǎn)品和包裝及運(yùn)輸之間的關(guān)系也很類似朱转。內(nèi)容是產(chǎn)品，句式是產(chǎn)品的包裝形式积暖，傳播也就是運(yùn)輸打包好的產(chǎn)品藤为。
昨天學(xué)到，“廣告語最重要的要素是要能傳頌”夺刑，因?yàn)椤競鞑ァ故锹犛X行為缅疟。這其實(shí)還是“后工序決定前工序”，以『以終為始』的視角思考「廣告語」的作用和標(biāo)準(zhǔn)遍愿。對于創(chuàng)意公司來說存淫，廣告語是一句話，是一個最小的生產(chǎn)單位沼填，是一個產(chǎn)品桅咆，最終要「傳播」的成果物可能是一張平面海報、電視廣告倾哺、視頻等轧邪。傳播最終要實(shí)現(xiàn)的是：傳起來，讓更多人知道羞海。因此忌愚，在生產(chǎn)廣告語等創(chuàng)意產(chǎn)品的時候要帶著下一個環(huán)節(jié)「傳播」的最終目的進(jìn)行生產(chǎn)和加工。
這跟生產(chǎn)工業(yè)品非常類似却邓，就像對產(chǎn)品進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì)的時候硕糊，不僅要考慮產(chǎn)品本身的質(zhì)量、功能腊徙、使用的便攜性简十，還要考慮到后工序的包裝和運(yùn)輸?shù)膯栴}。說到這撬腾，每當(dāng)看到宜家家具體積如此小的運(yùn)輸包裝時螟蝙，真的太佩服研發(fā)宜家產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)師了。
華杉老師講道：“我們干廣告民傻，干傳播胰默，就是在干語詞的技術(shù)场斑。沃特爾翁主要研究口語套話，就是我們說的順口溜牵署。他說口語套話是在文字出現(xiàn)以前漏隐，前文字時代，口語時代人類儲存知識奴迅，記憶知識和傳承知識的主要容器青责。注意他用的這個詞，是一個容器取具。我們使用一個詞脖隶，一句話，一個符號暇检，都是在打造一個信息的容器浩村。前面我們講超級符號時講了，是個信息包占哟，是個信息的壓縮包心墅，是個信息的炸藥包。把我們要傳達(dá)的信息傳在里面榨乎，而最有效率的容器：前有超級符號怎燥，后有順口溜，就是沃特爾翁研究的口語套話蜜暑。沃特爾翁還講了一個驚人的秘密铐姚，他說，人們對口語套話有一種天然的信任肛捍，順口溜能繞開人的心理防線隐绵，直接溜到人的腦子里去∽竞粒”
這里讓我把「廣告語」的生產(chǎn)拆成了兩部分依许，一部分是信息/內(nèi)容，另一部分是承載內(nèi)容的形式/容器缀蹄。形式/容器是為『傳播』的效率峭跳，也就是「傳達(dá)率」服務(wù)的。
「廣告語」雖然是一句話缺前，但它本質(zhì)上是「信息的容器」蛀醉，是一個“信息包”、“壓縮包”衅码、“炸藥包”拯刁，要把企業(yè)最想傳達(dá)給消費(fèi)者的信息裝進(jìn)去。
