"微信讀書"產(chǎn)品體驗(yàn)分析報(bào)告(一)【發(fā)現(xiàn)】

序言:

微信讀書最神奇的地方在于:它是一款基于社交的閱讀軟件撵颊,在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代器净,它不僅用大數(shù)據(jù)來分析推測(cè)用戶喜好,還讓數(shù)據(jù)萍摊、讓用戶自己說話,社交中的用戶群各自篩選出適合自己的書籍如叼。

它更青睞由混沌的“蜂群”選出自己要的東西冰木,而不是傳統(tǒng)的以書城為主導(dǎo),由平臺(tái)來決定用戶看什么笼恰,而是用戶自己根據(jù)其他用戶的選擇來判斷自己要看什么踊沸。

最近一直在準(zhǔn)備寫一寫微信讀書的分析報(bào)告,每天不斷的把玩社证,一些精妙的或者藏得比較深的細(xì)節(jié)和含義都慢慢浮現(xiàn)逼龟,漸漸感到,僅僅一篇文章來記錄我的分析追葡,那必定太長(zhǎng)腺律,工作量偏多奕短,所以我打算分節(jié)來完成對(duì)微信讀書的分析報(bào)告。

作為微信讀書分析報(bào)告的第一篇匀钧,本文基本只針對(duì)進(jìn)入微信讀書看到的第一個(gè)板塊“發(fā)現(xiàn)”進(jìn)行分析翎碑。我盡可能的剖析了每一個(gè)細(xì)節(jié)以及可能的功能、作用之斯、效果日杈,然后將他們梳理、分析佑刷、歸類莉擒,最后用解決問題的方式來呈現(xiàn)我對(duì)這一板塊的思考。

本分析報(bào)告主要分析解決三個(gè)問題:

(1)“發(fā)現(xiàn)”版塊每一個(gè)主要元素塊的作用瘫絮、目的

(2)這些元素塊出現(xiàn)的順序代表了什么涨冀,以及元素塊的繼續(xù)分類和目的

(3)初次試著淺談為什么微信讀書“讓閱讀不再孤獨(dú)”

在(2)中,我嘗試根據(jù)(1)的分析檀何,做出自己對(duì)微信讀書盈利的基本理念的理解

在分析里面還會(huì)附帶解釋一些細(xì)節(jié)的問題蝇裤,比如“僅‘分享到朋友圈/分享給好友’這一功能就在一級(jí)或者二級(jí)元素中出現(xiàn)了4次,這些‘分享’的作用和意義”等频鉴。

(僅為個(gè)人分析栓辜,部分為猜測(cè))

看完之后如果有建議,或者異議垛孔,希望不吝指出藕甩。



在開始正文之前,希望讀者能夠看一下下面這幅流程圖周荐。


“發(fā)現(xiàn)“版塊流程圖

這幅圖記錄了從打開軟件到瀏覽完整個(gè)“發(fā)現(xiàn)”版塊的全過程狭莱。

粉色云朵:分享

白底綠字:好友在讀、我在讀的書籍

六邊形:熱門榜單

菱形:意味著下面是二級(jí)元素(需要點(diǎn)擊/手勢(shì)滑動(dòng)才能看到的元素)




一概作、“發(fā)現(xiàn)”版塊每一個(gè)主要元素塊的作用腋妙、目的

主要元素:本周熱榜、(多)好友在讀讯榕、上周讀書信息骤素、自己在讀、領(lǐng)書幣頁愚屁、好友在讀

1济竹、本周熱榜

?促進(jìn)銷售/盈利,內(nèi)容服務(wù)霎槐,自運(yùn)營(yíng)自增長(zhǎng)的拉新

(自運(yùn)營(yíng)送浊,不知道別的地方有沒有說過,這里是自己想的說法丘跌,產(chǎn)品本身實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)/用戶自發(fā)幫助運(yùn)營(yíng)宣傳)

a. 與所有用戶的淺社交

(淺社交袭景,自創(chuàng)名詞唁桩,請(qǐng)意會(huì)。其他用戶無形之中成為你的過濾器浴讯,甚至在讀書時(shí)可能交流感想)

b. 排行榜作為長(zhǎng)尾理論中的過濾器朵夏、推薦器,向用戶推薦書籍榆纽,增加購買量仰猖,促進(jìn)書籍銷售

(鑒于大部分排行榜都是可以操作的,此處也可用來為某書促銷奈籽、打名氣饥侵。 ——當(dāng)然,這只是猜測(cè)衣屏,如果微信讀書的團(tuán)隊(duì)確實(shí)不介意操作的話躏升,也能作為一項(xiàng)盈利)

c. “分享”功能,分享可以向好友推薦榜單書籍狼忱,甚至吸引好友成為新用戶膨疏。

(老實(shí)說,此處的“分享”钻弄,食之無味佃却,棄之可惜,實(shí)乃雞肋)

2窘俺、(多)好友在讀

?促進(jìn)銷售/盈利饲帅,內(nèi)容服務(wù),社交瘤泪,自運(yùn)營(yíng)留存

a. 此塊只有三本書灶泵。三本,是一個(gè)很克制相對(duì)合理的數(shù)目对途,不多不少的信息量赦邻,不會(huì)讓用戶翻得煩,恰到好處的推薦書籍实檀。

b. 讀這三本書的好友比較多惶洲。好友在這里也成為長(zhǎng)尾理論中說的過濾器,人型推薦器劲妙,讀的好友多,代表書籍質(zhì)量有保證儒喊,同時(shí)也是用戶最有可能跟著去讀的書镣奋,可以促進(jìn)銷售。

c. 增加用戶黏性怀愧。從微信移植過來的天然社交優(yōu)勢(shì)侨颈,一方面余赢,有好友在這里,會(huì)激勵(lì)用戶持續(xù)使用哈垢;另一方面妻柒,使用微信讀書,必然是愛讀書耘分,或者有讀書的需求的人举塔,讀好友讀的書,可以與好友交流求泰,更加穩(wěn)固了用戶對(duì)微信讀書的依賴央渣,同時(shí)促進(jìn)微信和微信讀書的社交。

(說到這里渴频,我就忍不住覺得微信團(tuán)隊(duì)太心機(jī)芽丹,使用微信讀書必須用微信登錄,導(dǎo)致那些不習(xí)慣用微信的人也開始使用微信卜朗,而一旦長(zhǎng)期使用微信讀書拔第,書籍的分享、筆記的分享场钉、與微信好友的交流蚊俺,都大大的促進(jìn)了用戶對(duì)微信的依賴,一石二鳥惹悄,實(shí)在是妙)

3春叫、上周用戶自己讀書的信息(排名,讀書時(shí)長(zhǎng))

?用戶激勵(lì)反饋機(jī)制(也有參與感泣港、互動(dòng)感)暂殖,(分享/炫耀)服務(wù)于用戶感情,自運(yùn)營(yíng)拉新

a. 反饋和激勵(lì)当纱。上周排名呛每,讀書時(shí)長(zhǎng),還有稱號(hào)坡氯,這些會(huì)讓用戶產(chǎn)生成就感晨横,參與感

(“排名”暗示著,這是一個(gè)和好友一起進(jìn)行的游戲箫柳,贏了開心手形,落后了也不傷感情,還可能促進(jìn)用戶奮起讀書)

b. 分享悯恍。一則库糠,可以滿足用戶內(nèi)心渴望得到關(guān)注、炫耀等等的需求涮毫;二則瞬欧,無形之中讓用戶為產(chǎn)品打了廣告贷屎;三則,可以激勵(lì)其他用戶來更多的參與閱讀艘虎。

4唉侄、自己在讀或者讀過的書

方便用戶繼續(xù)閱讀,成就感野建,社交

a. 方便用戶直接找到正在讀的書里面属划,想繼續(xù)讀的書,直接繼續(xù)閱讀贬墩。

(因?yàn)槲易x的書比較多榴嗅,所以此處顯示了11本,數(shù)量比較多陶舞,但是我不確定別人的是否也是如此)

b. 可以看到也在讀這本書的好友嗽测,有利于好友交流讀書心得,增加好友親密感

5肿孵、領(lǐng)書幣唠粥,讀好書

?拉新、留存轉(zhuǎn)化停做、促進(jìn)銷售/盈利

a. 領(lǐng)取書幣晤愧,用于訓(xùn)練用戶付費(fèi)習(xí)慣,也可以留住用戶

b. 告訴好友可以領(lǐng)取書幣(分享到朋友圈/分享給好友)蛉腌,可以吸引新用戶

c. 查看熱門書籍官份。推薦書籍,促進(jìn)銷售烙丛;分享功能同上舅巷,也有點(diǎn)雞肋。

6河咽、好友在看

促進(jìn)銷售/盈利

a. 這里同第2個(gè)的“好友在看”钠右,默認(rèn)顯示三本,但是可以通過最后的“發(fā)現(xiàn)更多的書”刷出更多來

b. 此處的書忘蟹,閱讀的好友大多只有一兩個(gè)飒房,屬于整個(gè)好友圈子中閱讀的書中的“利基市場(chǎng)”,同樣媚值,這些好友也是過濾器狠毯,這些推薦也可能

(不知道后臺(tái)算法是否是根據(jù)用戶閱讀喜好推薦的“好友在讀”,個(gè)人覺得應(yīng)該是褥芒,如果沒不是嚼松,建議加上)

7、發(fā)現(xiàn)更多的書(1、左滑拉出更多好友在讀書籍惜颇;2、去書城找書)

促進(jìn)銷售/盈利

a. 左滑拉出更多好友在讀書籍少辣,社交凌摄,利基,促進(jìn)銷售/盈利

b. 去書城找書漓帅,這又是另外一個(gè)部分了锨亏,我們改天再詳細(xì)議一議

二、“發(fā)現(xiàn)”版塊主要元素塊的排序意味著什么忙干?


元素排序

如上圖器予,我們給這些模塊按順序排序,并且貼上標(biāo)簽分類捐迫。

首先我們可以確定的是乾翔,越前面的,戰(zhàn)略地位越高施戴。

1反浓、“本周熱榜”、“(多)好友在讀”兩個(gè)板塊赞哗,主要職能為“提供用戶最可能感興趣并且購買的書籍雷则,從而實(shí)現(xiàn)盈利”,“(多)好友在讀”還可以促進(jìn)用戶留存肪笋。

這兩塊月劈,一個(gè)通過所有用戶篩選出優(yōu)質(zhì)的書籍,一個(gè)通過好友篩選藤乙,并且好友篩選的雖少但是更有可能讓用戶去購買猜揪。

一方面是因?yàn)槿诵愿鼉A向于相信好友,也可能會(huì)為了和好友交流而特地去讀湾盒;另一方面湿右,好友篩選一本書就是一整個(gè)頁面顯示,用戶眼睛停留時(shí)間更長(zhǎng)罚勾,更容易被注意被納入考慮范圍毅人,這也說明了微信讀書團(tuán)隊(duì)在好友推薦上壓得注也蠻大的,而本周熱榜尖殃,雖然是最開始就顯示的頁面丈莺,除了一級(jí)頁面的四個(gè)小封面的書以外,其他的都在二級(jí)元素里送丰,用戶會(huì)進(jìn)去看的幾率是被“折疊”了的缔俄,減少了很多,相比起來,一個(gè)勝在量多俐载,一個(gè)勝在占據(jù)面積大蟹略。我個(gè)人認(rèn)為“好友在讀”推薦成功的幾率更高,但是我們也需要“本周熱門”來為朋友圈的書籍引入新鮮血液遏佣,讓整個(gè)用戶閱讀系統(tǒng)活起來挖炬。

2、“上周讀書信息”状婶、“自己在讀”這兩個(gè)版塊意敛,更多的是服務(wù)于用戶的情感上的激勵(lì)反饋機(jī)制、方便用戶繼續(xù)閱讀膛虫。

3草姻、“領(lǐng)書幣”這個(gè)就純粹的運(yùn)營(yíng)手段了,拉新留存稍刀,培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣撩独,不多贅述

4、“好友在讀”屬于好友圈的“利基”账月,服務(wù)于內(nèi)容跌榔,微信閱讀也不想錯(cuò)過利基的潛在可能性

5、“發(fā)現(xiàn)更多書”里面的去找書屬于給用戶通向整個(gè)書城的通道捶障,同樣是服務(wù)于內(nèi)容僧须。

小結(jié):

從這個(gè)排序,我們可以看出项炼,微信讀書并不是一個(gè)慈善型的產(chǎn)品担平,它的盈利目標(biāo)很明確,并且做到了不讓用戶反感锭部,甚至上趕著送錢暂论。因?yàn)槭紫人星袑?shí)實(shí)有效的服務(wù)到了用戶,才能順利的盈利拌禾。

微信讀書最神奇的地方在于:它是一款基于社交的閱讀軟件取胎,在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代,它不僅用大數(shù)據(jù)來分析推測(cè)用戶喜好湃窍,還讓數(shù)據(jù)闻蛀、讓用戶自己說話,社交中的用戶群各自篩選出適合自己的書籍您市。

它更青睞由混沌的“蜂群”選出自己要的東西觉痛,而不是傳統(tǒng)的以書城為主導(dǎo),由平臺(tái)的決定用戶看什么茵休,而是用戶自己根據(jù)其他用戶的選擇來判斷自己要看什么薪棒。


三手蝎、為什么微信讀書“讓閱讀不再孤獨(dú)”


可以從兩個(gè)方面來說

1、讓閱讀不再孤獨(dú)(人)

a. 所有用戶:用戶直接接觸到所有用戶俐芯,多少用戶在看某本書棵介,可以看到任何人(只要沒有設(shè)置私密書籍)在書下的書評(píng),并且還能點(diǎn)贊吧史、評(píng)論交流鞍时,讓微信閱讀的社交化更濃厚

b. 好友:好友包括微信好友,和在微信讀書關(guān)注的好友扣蜻。用戶可以和好友交流、可以看其他人的精選出的優(yōu)秀書評(píng)(詳情等下一篇文章分析“想法”版塊)及塘,閱讀變成一件類似IM/LES的事情莽使。

2、讓閱讀不再孤獨(dú)(細(xì)節(jié)OR大方面)

a. ?“一起閱讀的人數(shù)”每一本書無論何時(shí)何地笙僚,都實(shí)時(shí)顯示今天和你一起閱讀的人數(shù)

b. “好友在讀”

c. “點(diǎn)評(píng)/想法”可以交流點(diǎn)贊芳肌,充分滿足閱讀中交流的需要




對(duì)于微信讀書“發(fā)現(xiàn)”這一板塊的體驗(yàn)和分析就暫告一段落。

這第一部分的分析已經(jīng)讓我十分贊嘆肋层,這又是微信團(tuán)隊(duì)一個(gè)經(jīng)典的產(chǎn)品亿笤,實(shí)在心向往之。

最后編輯于
?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請(qǐng)聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末栋猖,一起剝皮案震驚了整個(gè)濱河市净薛,隨后出現(xiàn)的幾起案子,更是在濱河造成了極大的恐慌蒲拉,老刑警劉巖肃拜,帶你破解...
    沈念sama閱讀 216,544評(píng)論 6 501
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件,死亡現(xiàn)場(chǎng)離奇詭異雌团,居然都是意外死亡燃领,警方通過查閱死者的電腦和手機(jī),發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 92,430評(píng)論 3 392
  • 文/潘曉璐 我一進(jìn)店門锦援,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來猛蔽,“玉大人,你說我怎么就攤上這事灵寺÷猓” “怎么了?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 162,764評(píng)論 0 353
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵略板,是天一觀的道長(zhǎng)凉泄。 經(jīng)常有香客問我,道長(zhǎng)蚯根,這世上最難降的妖魔是什么后众? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 58,193評(píng)論 1 292
  • 正文 為了忘掉前任胀糜,我火速辦了婚禮,結(jié)果婚禮上蒂誉,老公的妹妹穿的比我還像新娘教藻。我一直安慰自己,他們只是感情好右锨,可當(dāng)我...
    茶點(diǎn)故事閱讀 67,216評(píng)論 6 388
  • 文/花漫 我一把揭開白布括堤。 她就那樣靜靜地躺著,像睡著了一般绍移。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪悄窃。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上,一...
    開封第一講書人閱讀 51,182評(píng)論 1 299
  • 那天蹂窖,我揣著相機(jī)與錄音轧抗,去河邊找鬼。 笑死瞬测,一個(gè)胖子當(dāng)著我的面吹牛横媚,可吹牛的內(nèi)容都是我干的。 我是一名探鬼主播月趟,決...
    沈念sama閱讀 40,063評(píng)論 3 418
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼灯蝴,長(zhǎng)吁一口氣:“原來是場(chǎng)噩夢(mèng)啊……” “哼!你這毒婦竟也來了孝宗?” 一聲冷哼從身側(cè)響起穷躁,我...
    開封第一講書人閱讀 38,917評(píng)論 0 274
  • 序言:老撾萬榮一對(duì)情侶失蹤,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎因妇,沒想到半個(gè)月后折砸,有當(dāng)?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 45,329評(píng)論 1 310
  • 正文 獨(dú)居荒郊野嶺守林人離奇死亡沙峻,尸身上長(zhǎng)有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點(diǎn)故事閱讀 37,543評(píng)論 2 332
  • 正文 我和宋清朗相戀三年睦授,在試婚紗的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己被綠了。 大學(xué)時(shí)的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片摔寨。...
    茶點(diǎn)故事閱讀 39,722評(píng)論 1 348
  • 序言:一個(gè)原本活蹦亂跳的男人離奇死亡去枷,死狀恐怖,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出是复,到底是詐尸還是另有隱情删顶,我是刑警寧澤,帶...
    沈念sama閱讀 35,425評(píng)論 5 343
  • 正文 年R本政府宣布淑廊,位于F島的核電站逗余,受9級(jí)特大地震影響,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏季惩。R本人自食惡果不足惜录粱,卻給世界環(huán)境...
    茶點(diǎn)故事閱讀 41,019評(píng)論 3 326
  • 文/蒙蒙 一腻格、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望。 院中可真熱鬧啥繁,春花似錦菜职、人聲如沸。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 31,671評(píng)論 0 22
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽老速。三九已至军掂,卻和暖如春,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間劳曹,已是汗流浹背捣辆。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 32,825評(píng)論 1 269
  • 我被黑心中介騙來泰國(guó)打工蔬螟, 沒想到剛下飛機(jī)就差點(diǎn)兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道東北人罪帖。 一個(gè)月前我還...
    沈念sama閱讀 47,729評(píng)論 2 368
  • 正文 我出身青樓,卻偏偏與公主長(zhǎng)得像邮屁,于是被迫代替她去往敵國(guó)和親整袁。 傳聞我的和親對(duì)象是個(gè)殘疾皇子,可洞房花燭夜當(dāng)晚...
    茶點(diǎn)故事閱讀 44,614評(píng)論 2 353

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容