分銷漫談(三)

在廠商競爭加劇的階段屿良,總代級(jí)別的分銷商也在進(jìn)行激烈的競爭圈澈。早期,分銷商的競爭主要在優(yōu)勢產(chǎn)品資源的爭奪上尘惧,當(dāng)年的IBM康栈、Cisco這樣的巨頭公司,已經(jīng)被早期合作的總代占據(jù)喷橙,不管老牌的總代還是新入行的啥么,都把目光聚焦在一些剛出道的廠商身上。有些廠商由于對(duì)于分銷商的生態(tài)系統(tǒng)不了解贰逾,剛開始入水的時(shí)候也交了學(xué)費(fèi)。

我們部門當(dāng)初和某國產(chǎn)數(shù)通廠商談判稽煤,第一年拿到的獨(dú)家代理轧简,當(dāng)時(shí)靠著產(chǎn)品經(jīng)理的談判忽悠,過單費(fèi)用談到了即期8個(gè)點(diǎn),算上后返的現(xiàn)金點(diǎn)悴务、市場費(fèi)用、售前技術(shù)返點(diǎn)等,都快接近12個(gè)點(diǎn)痒钝!對(duì)于當(dāng)時(shí)另一個(gè)老牌國產(chǎn)廠商,即期返點(diǎn)只給4個(gè)點(diǎn)的生意來講,真的算是利潤可觀了蒸其。但是好景不長,第二年,就有競爭對(duì)手找到這個(gè)廠家說蝶怔,“5個(gè)點(diǎn)我們就能干”沐悦,這時(shí)廠家才琢磨出味來,再回頭問我們秕岛,“5個(gè)點(diǎn)你看看能不能干愈捅,不行我們就換人了”灌具,結(jié)果督笆,第二年不僅過單點(diǎn)降低珠十,我們還要面對(duì)一個(gè)競爭對(duì)手的瘋狂緊逼。在區(qū)域,我們?cè)冉?jīng)常合作的一個(gè)年過單超過1000萬的核心代理粪般,當(dāng)初只給人家放30天賬期的寡润,硬生生最后被另一家總代变抽,以更為優(yōu)惠的商務(wù)條件把單子給搶胡了,我們兩家總代就開始比拼“沒有最低,只有更低”的商務(wù)條件了蛀柴。

早期训貌,總代想更多的分到廠商的訂單弄企,很多銷售都直接去做廠商大銷售的關(guān)系樱调,把服務(wù)做到位,像我這種一沒臉蛋二不會(huì)伺候人的,經(jīng)常不受廠商待見屋灌。但是写半,我的訂單不比他們少矾睦,主要是我在渠道端發(fā)力。集成商在選擇和總代合作的時(shí)候,一會(huì)看總代銷售手中的資源内狗,這個(gè)資源不僅是商務(wù)條件的資源,更包括了多產(chǎn)品資源,產(chǎn)品整合的能力荚守,甚至還有一些其他的資源(此處只可意會(huì)不可言傳)摄职,這些都是我們的優(yōu)勢鹏漆,同時(shí)忌警,一些老渠道選擇總代也看人端幼,認(rèn)為你人靠譜此熬,大家關(guān)系也到位,集成商就經(jīng)常會(huì)跟廠家銷售提要求,這個(gè)單子必須走神碼节槐!當(dāng)年揍庄,用這個(gè)方法,也強(qiáng)奸了不少廠商蒂破。

但是艘刚,后期荚斯,隨著廠商扁平化的步伐加快事期,總代作為FA業(yè)務(wù)的功能越發(fā)單一滥壕,集成商在跟你合作時(shí),就變?yōu)椤爸灰愕纳虅?wù)條件跟他一樣兽泣,我就跟你合作”绎橘,但是,別家總代的資金成本和我們的資金成本怎可同日而語唠倦?聽說称鳞,某中字頭的總代,由于資金都是閑置資金牵敷,成本只有年息6個(gè)點(diǎn)胡岔,而我們的資金成本據(jù)說接近月息1.5個(gè)點(diǎn)法希,廠商的利潤同樣都是4個(gè)點(diǎn)枷餐,這時(shí)別人跟你競爭,輕松的放出3個(gè)月的賬期苫亦,別人還會(huì)掙錢毛肋,我們就脫了褲子都趕不上了怨咪。

所以,目前在FA業(yè)務(wù)上润匙,總代的業(yè)務(wù)競爭已經(jīng)聚焦在了資金成本(誰可以提供的商務(wù)條件更好)诗眨,流程管理(誰搬箱子更好更快更省錢:想當(dāng)年神碼的某物流負(fù)責(zé)人說,我們的服務(wù)好孕讳,我們相當(dāng)于用奔馳給代理送貨匠楚,怎么能和小的運(yùn)代相比呢?就被內(nèi)部同事嗤之以鼻厂财,口誅筆伐)和風(fēng)險(xiǎn)把控能力(誰貸出去的錢產(chǎn)生的逾期超期甚至呆賬壞賬越少芋簿,同時(shí)給集成商提供的授信服務(wù)更靈活)上,銷售的個(gè)人價(jià)值逐漸被掩埋在商務(wù)條件的競爭中璃饱。

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