408稅改洶涌襲來，各大跨境電商都在積極采取對(duì)應(yīng)的措施。記者注意到爹谭，截至4月7日中午12點(diǎn)，聚美優(yōu)品的405稅改前大促去全面結(jié)束榛搔。
聚美優(yōu)品高級(jí)副總裁劉惠璞表示诺凡，稅改政策實(shí)施后，聚美在供應(yīng)鏈践惑、物流腹泌、稅收補(bǔ)助和商品差價(jià)上會(huì)繼續(xù)采取激進(jìn)的方式扶持跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。
未來消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的選擇會(huì)高于價(jià)格
聚美海外購銷量最大的是海外化妝品尔觉，由日韓美妝為主凉袱，銷售量增長迅猛。新政后侦铜，雖然免征50元的利好空間縮水绑蔫，但聚美在跨境電商領(lǐng)域一年多的發(fā)展以來，最大的優(yōu)勢并非單一的體現(xiàn)在價(jià)格上泵额，更重要的是深耕供應(yīng)鏈。劉惠璞表示携添，聚美是國內(nèi)跨境電商獲得最多美妝品牌授權(quán)的平臺(tái)嫁盲，供應(yīng)鏈升級(jí)帶來的不僅是與品牌方議價(jià)的話語權(quán)，還有新品同步上市烈掠，優(yōu)先滿足聚美供貨量以及專門為聚美開辟生產(chǎn)線等一系列附加值羞秤。不可避免的是新政會(huì)帶來整個(gè)跨境領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)，海外購的平均消費(fèi)水平會(huì)提高左敌。
新政對(duì)電商的影響長遠(yuǎn)來看積極的瘾蛋，進(jìn)一步確定跨境電商的合法性，降低跨境電商發(fā)展的政策不確定性矫限，促進(jìn)跨境電商市場公平競爭哺哼，有利于跨境電商行業(yè)的長期發(fā)展。在這個(gè)門檻逐步提高的過程中叼风，小型的取董、體系不健全的跨境電商企業(yè)可能會(huì)遭遇倒閉，但對(duì)已經(jīng)形成規(guī)模的大型跨境電商是一次自我升級(jí)的機(jī)會(huì)无宿。
全力保證價(jià)格優(yōu)勢
談到如何保障價(jià)格優(yōu)勢茵汰，劉惠璞表示，稅改后孽鸡，部分商品的價(jià)格會(huì)有一定的調(diào)整蹂午。但價(jià)格絕不是用戶選擇聚美最根本的原因栏豺。聚美從拓展跨境業(yè)務(wù)以來，已經(jīng)建立了一定的競爭壁壘豆胸。面對(duì)新政奥洼，功夫下在平時(shí)。
積極積累豐富的海外供應(yīng)鏈配乱，建立大規(guī)模的海外/國內(nèi)保稅倉儲(chǔ)溉卓，大力補(bǔ)貼物流，這是聚美一貫的戰(zhàn)略搬泥。首先第一點(diǎn)是海外供應(yīng)鏈方面桑寨，聚美極力致力于品牌以及商品品類的擴(kuò)充。目前忿檩，聚美海外購獲得的品牌授權(quán)在所有跨境電商中居于首位：在韓國尉尾，與聚美合作的品牌在所有品牌中覆蓋率高達(dá)98%；日本方面燥透，聚美也與高絲沙咏、資生堂等國際一線品牌達(dá)成深度合作。同時(shí)聚美海外購母嬰品類也居跨境電商第一班套，著名品牌尤妮佳等更是把聚美作為中國合作電商的首選肢藐。
其次是對(duì)于電商而言非常重要的倉儲(chǔ)物流問題，聚美一直大力建設(shè)和完善自身倉儲(chǔ)條件吱韭，在國內(nèi)鄭州吆豹、蘇州、前海等地建立大型保稅倉理盆，其中鄭州7萬平米的倉庫中有4萬平米被聚美先行拿下痘煤。海外倉儲(chǔ)方面聚美也積極跟進(jìn)，率先在韓國建立了上千平米的倉庫猿规，在香港也有上千平米的倉儲(chǔ)作為海外備貨倉衷快，日本、歐美倉正在積極籌建之中姨俩。
最后是激進(jìn)的價(jià)格補(bǔ)貼政策蘸拔，除了在供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)物流的補(bǔ)貼之外环葵，聚美在商品價(jià)格上的大力補(bǔ)貼都伪，有的產(chǎn)品甚至高達(dá)50元，并且公司全權(quán)承擔(dān)稅費(fèi)积担。稅改后陨晶，補(bǔ)貼政策會(huì)繼續(xù)實(shí)施，但在具體操作上會(huì)有一定的調(diào)整。
2015年先誉，各大跨境電商在貨源湿刽、品牌授權(quán)、倉儲(chǔ)物流等儲(chǔ)備上下了很大的功夫褐耳，原始積累的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束诈闺。2016年，用戶和流量成為各大電商的生命線铃芦，聚美一直在積極探索獲取大規(guī)模流量的方法雅镊。
今年年初，聚美CEO陳歐提出“三年內(nèi)將聚美打造成影響力最大的顏值經(jīng)濟(jì)公司”：2016年刃滓，聚美將加大“時(shí)尚娛樂+電商”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型仁烹。所謂顏值經(jīng)濟(jì)，就是整合影視咧虎、明星卓缰、網(wǎng)紅、內(nèi)容等各種資源去創(chuàng)造影響力砰诵，靠影響力帶來流量和用戶征唬。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，顏值就是眼球就是吸引力茁彭，就是流量就是用戶总寒，就是優(yōu)勢就是利潤。而在跨境電商甚至于整個(gè)電商行業(yè)中理肺，聚美的娛樂和跨境基因具備“顏值經(jīng)濟(jì)”的差異化競爭優(yōu)勢摄闸。從任職著名演員任泉、時(shí)尚總裁CEO蘇芒為獨(dú)董哲嘲，到成立聚美影視投拍影視作品，從舉辦“聚星之美”頒獎(jiǎng)盛典媳禁，到成立聚美社區(qū)推廣聚美直播：玩娛樂玩跨界眠副，“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已經(jīng)開啟。未來的布局中竣稽，電商只是聚美的一小塊囱怕，它只是屬于服務(wù)、價(jià)值變現(xiàn)的方式毫别。聚美將不止于電商娃弓，三年內(nèi)將成為中國影響力最大的顏值經(jīng)濟(jì)公司。
在剛剛結(jié)束的聚美301六周年大促岛宦，與去年同期相比：301總單量增長95%台丛。海外購業(yè)務(wù)的銷售額同比增長近90%，其中母嬰品類增幅超過120%。最高搶購峰值出現(xiàn)在活動(dòng)開始的第一個(gè)小時(shí)（2月29日晚21點(diǎn)—22點(diǎn)）挽霉，全平臺(tái)銷售額破億防嗡。移動(dòng)端下單高達(dá)82%。此次聚美301依舊保持火爆攻勢的原因侠坎，正是“顏值經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所帶來的全平臺(tái)資源優(yōu)化和流量增長蚁趁。
