這款產(chǎn)品的名稱是：微信讀書
它的分類是？
圖書
它何時(shí)首次上線？
2015年8月27日
用一句話介紹這款產(chǎn)品：
這不僅是一個(gè)閱讀的平臺(tái)婿奔，它還融入了社交：看微信好友在讀什么想什么；與其他閱讀者發(fā)生思想碰撞宇攻。還有更好的事情：累積的閱讀時(shí)間可以換幣購(gòu)買書籍！
它的官方介紹是：
SLOGAN : 讓閱讀不再孤獨(dú)（官網(wǎng)上看到的倡勇。應(yīng)用界面里沒有展示）
【微信讀書】是基于微信關(guān)系鏈的官方閱讀應(yīng)用逞刷，同時(shí)支持iPhone和iPad兩大終端平臺(tái)嘉涌。
在提供極致閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，為用戶推薦合適的書籍夸浅，并可查看微信好友的讀書動(dòng)態(tài)仑最、與好友討論正在閱讀的書籍等。
【精心打磨的閱讀體驗(yàn)】
EPUB的精致書籍排版帆喇，你還可以隨心個(gè)性化你的專屬閱讀風(fēng)格
【和好友發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)好書】
幫你發(fā)現(xiàn)下一本適合你的好書警医。書海茫茫，不妨讓微信好友來幫你完成篩選坯钦，快速找到優(yōu)質(zhì)好書预皇。
【和好友討論交流碰撞】
在閱讀中與好友的想法邂逅，跟好友交流你的閱讀感想婉刀，碰撞出更多火花吟温。這一次，讓閱讀不再孤單突颊。
【和好友比拼閱讀時(shí)長(zhǎng)】
嚴(yán)肅的閱讀游戲鲁豪，讓你輕松了解自己的閱讀時(shí)長(zhǎng)，在閱讀中不僅收獲知識(shí)律秃，更收獲與好友比拼的成就感爬橡。
一個(gè)點(diǎn)評(píng)
微信讀書是我在未來想從多維度去試圖進(jìn)行解讀的一個(gè)產(chǎn)品。
雖然外界批評(píng)聲音不少友绝，我卻非常喜歡用它堤尾。
這次寫這篇產(chǎn)品百天，我驚訝地發(fā)現(xiàn)它的官方介紹變了（我上次查看大約是3周前）迁客。稍微敏感的人便能注意到，微信讀書主推的賣點(diǎn)是“好友”辞槐，而曾作為主亮點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的時(shí)長(zhǎng)兌書幣竟消失在了文案里掷漱。
這款產(chǎn)品滿足了什么場(chǎng)景下的什么需求：
既然是讀書類應(yīng)用，它首要滿足的一定是“讀書”的需求榄檬。
而“讀書”也是分場(chǎng)景的卜范。
相對(duì)于看紙質(zhì)書和用kindle閱讀，在移動(dòng)設(shè)備上閱讀更多的是“碎片化”的鹿榜，通勤時(shí)排隊(duì)時(shí)午休時(shí)等人時(shí)都可以打開app看上幾分鐘海雪，這個(gè)行為很“輕量”，比起捧起一本書／kindle舱殿，它的儀式感沒有那么重奥裸。
其次，微信讀書還為我們“挖掘”了一些其他需求沪袭，而這些需求我認(rèn)為本來是“隱性”的：
- 我想知道我的好友都看些啥
我想知道他們看這本書／這一段文字時(shí)都在想些啥
我想告訴大家我對(duì)這本書／這一段文字的看法
我想和他們比誰(shuí)看書多湾宙、時(shí)間長(zhǎng)
我想不花錢看正版書
它是如何滿足上述需求的？
讀書：
- “書城”提供電子書資源「文字+智能語(yǔ)音朗讀（2017/02/13上線功能）」
- 新用戶可免費(fèi)獲取3本優(yōu)質(zhì)好書，先讓用戶讀起來
- “試讀”可以免費(fèi)閱讀書籍的一部分頁(yè)面侠鳄，這樣既可以嘗鮮埠啃，也不用沖動(dòng)購(gòu)買“花冤枉錢”。
- 定期限免
- 購(gòu)買書籍后可閱讀全部?jī)?nèi)容
- 時(shí)長(zhǎng)兌換書幣伟恶，堅(jiān)持閱讀一個(gè)月且達(dá)到每周兌換上限則差不多可以買本書
社交：
- 通過微信的數(shù)據(jù)接口碴开，直接導(dǎo)入微信好友列表
- 不需在微信讀書內(nèi)關(guān)注好友也可瀏覽其在微信讀書上的動(dòng)態(tài)（讀什么書，讀書時(shí)長(zhǎng)博秫，讀書筆記）
- 關(guān)注好友之后叹螟，可以在首頁(yè)查看ta正在閱讀的書，并實(shí)時(shí)查看／點(diǎn)贊／回復(fù)ta發(fā)表的“想法”台盯，和ta比拼閱讀時(shí)長(zhǎng)
它利用或滿足了用戶的哪些心理／人性罢绽？
“時(shí)長(zhǎng)兌書幣”是用戶在點(diǎn)評(píng)里提到的最多的功能。
說直白點(diǎn)静盅，人還是利益驅(qū)動(dòng)的良价，且頗有點(diǎn)“輕易到手的反而不珍惜”的“賤”。所以完全免費(fèi)的話用戶也許會(huì)說“好贊”蒿叠，但也許又沒那么珍惜明垢；但靠時(shí)長(zhǎng)就能掙“錢”買書？天啦嚕那簡(jiǎn)直就是“不讀白不讀”呀市咽！
用戶點(diǎn)評(píng)第二多的是社交功能痊银。
社交成分顯然是利用了人是群居的社會(huì)型動(dòng)物這一點(diǎn)∈┮铮渴望存在感和認(rèn)同感的情感需求溯革，傾向于認(rèn)可已被認(rèn)可的東西的思維模式谷醉，和愛炫耀愛攀比的心態(tài)俱尼。
我的一點(diǎn)點(diǎn)個(gè)人想法
讀書比社交要枯燥多了。真正愛讀書的人可能并不那么在意讀書體驗(yàn)之外的“加成”货矮；而不愛讀書的人即使被社交成分吸引了來，讀個(gè)幾天就又該干嘛干嘛了裸违。
我看到一些愛讀書的人（自稱）批評(píng)微信讀書的圖書少供汛、簡(jiǎn)介差宿稀、排版亂矮烹，而對(duì)社交成分冠以“噱頭”之名；而有一些好友的閱讀時(shí)長(zhǎng)一直停滯在了2個(gè)小時(shí)。
微信讀書“刺激”到的一大用戶群可能是“還算喜歡讀書，但沒有長(zhǎng)期的閱讀習(xí)慣”的潛在用戶群∏看鳎“兌書幣”预烙，和網(wǎng)友互動(dòng)，和好友切磋等花樣讓他們突然覺得閱讀也可以這么有趣锈麸，于是“打開了新世界”沙兰。
一個(gè)猜想，不一定對(duì)育勺。
它當(dāng)前的主要數(shù)據(jù)：
觀察
調(diào)取最近400條評(píng)論
用戶主要好評(píng)
- 兌書幣，看更多的書绩鸣，激勵(lì)自己讀書
- 免費(fèi)怀大，正規(guī)，無廣告呀闻，無彈窗化借，無網(wǎng)絡(luò)小說
- 和人交流互動(dòng)
- voice over／聽書
- 界面簡(jiǎn)潔舒適，細(xì)節(jié)精致
- 新用戶免費(fèi)領(lǐng)書捡多，已購(gòu)書可贈(zèng)送他人
用戶主要改進(jìn)意見
- 圖標(biāo)設(shè)計(jì)改進(jìn)
- 搜索優(yōu)化
- 好友關(guān)注的邏輯
- 圖片評(píng)論
- 書架分類
- 增加朗讀語(yǔ)種
用戶主要差評(píng)
- 書庫(kù)的書少
- 書庫(kù)的書迎合風(fēng)向蓖康，質(zhì)量良莠不齊
- 泄漏隱私
解讀
我覺得微信讀書的PM若是每天都去看看App Store的評(píng)論，那什么煩心事都能拋在腦后垒手。
“騰訊良心”“一股清流”“強(qiáng)烈推薦”“不可多得”……滿滿的都是用戶的肯定蒜焊。
而大量爆發(fā)的差評(píng)也是技術(shù)bug（無法登陸），針對(duì)產(chǎn)品本身的差評(píng)幾乎沒有科贬。
這說明用戶十分認(rèn)可微信讀書的產(chǎn)品邏輯泳梆。
而從迭代記錄上可以看出，微信讀書的主要功能框架也應(yīng)是從一開始就非常明晰的榜掌。
可以說优妙，產(chǎn)品層面上微信讀書是一款很不錯(cuò)的產(chǎn)品。
商業(yè)層面如何憎账？我沒有獲取到相關(guān)數(shù)據(jù)套硼，有機(jī)會(huì)下次試著分析一下。
它與同類產(chǎn)品相比胞皱，有什么亮點(diǎn)邪意？
兌書幣+強(qiáng)社交
有沒有更好的方式可以滿足該需求九妈？
網(wǎng)易蝸牛讀書是一種新的嘗試。
下周寫雾鬼。
