可能在很多時候，聽過這樣的話“人生最痛苦的事情是巷怜，在年輕的時候葛超，沒有充分認清自己”。正是因為沒有認清自己延塑，所以做出了很多迷茫的绣张，甚至錯誤的決定，導致沒有得到一個好的結果关带，讓自己后悔不己侥涵。
品牌如人，亦是如此宋雏，很多企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者在打造品牌的初期芜飘，就是犯了沒有認清自己的錯誤，導致在品牌打造的路上難上加難磨总，那如何才能更好的認清自己的嗦明。
其實最主要的，主核心的一點就是明確自己的身份蚪燕。
明確自己的身份就是明確自己品牌的兩個名字娶牌，而這兩個名字也是最容易出現(xiàn)問題的地方。
要重視品牌名馆纳。
關于品牌名诗良，在《定位》這本書中這樣寫：“在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策鲁驶，就是為你的產(chǎn)品起個好名字”鉴裹。可見名字對于品牌營銷而言是多么的重要钥弯，我們都清楚好名字不能保證一定成功壹罚，但壞名字卻很難成功。因為好名字能夠更有效的實現(xiàn)定位溝通和傳播寿羞，否則就是給顧客增加記憶成本猖凛，顧客也不方便用愿意幫我們做傳播，從經(jīng)濟效益來看绪穆，好的名字也可以為企業(yè)節(jié)省營銷費用辨泳。
所以在品牌建設的初期虱岂，一定要重視品牌名，萬萬不能忽略名字帶來的顧客選擇和傳播優(yōu)勢菠红，因為在激烈的市場競爭中第岖，這一點很重要，甚至決定成敗试溯。那么蔑滓，對于品牌名命名來說，我們又容易走進哪些誤區(qū)呢遇绞？
1键袱、外文為主體。
為了一味追求所謂的國際化摹闽，高端蹄咖，洋氣這些概念，很多品牌樂于起一個英文為主體的品牌名付鹿，并且在設計上又將英文作為主體澜汤，非常突出，有的甚至多種語言混合在一起舵匾。在主要業(yè)務在國內(nèi)的市場下俊抵，這樣的名字就是天生傳播障礙，一是顧客不容易記住坐梯，對于大多數(shù)中國顧客而言徽诲，英文天生比中文難記，二是不易傳播烛缔，在傳播過程中顧客怕自己念錯琅锻，或發(fā)音不標準而被別人嘲笑众羡，所以一般的選擇就是不傳播窖剑，從這兩個方面來看消略，就是我們自己天生制造障礙瘪菌，錯失了免費的傳播機會般此。
在某商場有一家果汁店朦肘，店面設計精致担映，果汁產(chǎn)品新鮮口感好砍濒，個人非常喜歡淋肾，一直樂于把這個品牌介紹給朋友，但因為是一個英文名的牌子爸邢，中文名字非常難找樊卓，我一直記不住，每次說到這個我都講不清楚杠河，只能以位置來給別人介紹這個牌子碌尔。
2浇辜、通用名為品牌名。
這一點上也是很多企業(yè)愛好之一唾戚，特別是在所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下柳洋，起了很多這樣的名字，這類名字最大的問題就是沒有品牌反應叹坦，沒有專屬性熊镣，大多數(shù)也不能受商標保護（通用名一般不充許商標注冊），比如“貓狗寵物醫(yī)院”募书，名字叫貓狗绪囱，顯然沒有專屬性；還有買花生的叫三把花生锐膜，七顆杏仁毕箍，一罐黃桃，貓糧叫花貓道盏，修車的叫搬手而柑，這些名字雖然看起來跟行業(yè)屬性特別匹配，但缺乏專屬性荷逞，沒有品牌反應媒咳。
3、生僻字命名
再有一類就是很多為了彰顯文化种远，用了很多生僻字或者繁體字做為品牌名涩澡，這樣也是造成很多傳播障礙，顧客怕念錯坠敷，不愿意主動傳播妙同，不也不容易被記住。很多顧客不知道該怎么讀膝迎，在網(wǎng)絡上探索也麻煩粥帚，因此傳播機會損失非常大。這樣的例子非常多限次，可以說滿大街都是芒涡。
4、名字貼近知名品牌
還有就是很多企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期卖漫，為了借到東西费尽，混淆顧客視聽，起的名字跟知名品牌很像羊始，可能在某些階段旱幼，可以贏得一些顧客的選擇，但決不是長久之計突委，知名品牌越強勢柏卤，你的品牌就越山寨叹誉，并且無論你多努力，也永遠不可能翻身闷旧。這類名字长豁，在珠寶里是最多的，周大福忙灼、周生生匠襟、周大生、周六福该园、周百福酸舍、周瑞福、周福生里初、周金生啃勉、周大金、金大福双妨、金六福淮阐、金百福、金大生刁品、金福生泣特，這種做法一定不是科學的取命之道。
標準科學的品牌名的標準應該是易記挑随，易傳状您，最好能反應定位，名字也具備品牌反應兜挨。品牌命名對于一個企業(yè)而言膏孟，是一個必須要做的動作，也是傳播頻率最高的品牌元素拌汇，他對于傳播品牌而言柒桑，是極其重要的動作，所以科學的品牌命名一定要從好記担猛，好傳出發(fā)幕垦，然后能和定位吻合丢氢，具備品牌反應就再好不過了傅联。好記，好傳容易理解疚察，定位反應的意就是顧客看到或聽到品牌名蒸走，就能猜到品牌大概是什么品類，具備什么特性貌嫡，或者產(chǎn)生價值感比驻，比如農(nóng)夫山泉一聽就是水该溯，鮮橙多一聽就能想橙汁，品牌反應就是專屬感别惦，不要一聽是個通用詞狈茉，而不是一個專屬的名字。
如果你的品牌現(xiàn)在正在使用一個不科學的品牌名應該怎么辦掸掸？回答只有一個字：換氯庆！ 而且早改比晚改好。對于新品牌或者在顧客心智中沒有形成認知的品牌而言扰付，改名成本非常小堤撵，但未來收益很大；而對名氣很大的品牌來說羽莺，改名可以成為一場公關事件实昨，成本大收益也大。關鍵在于盐固，要確保新名字大大優(yōu)于舊名字荒给，否則就不必折騰了。
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不能忽略品類名
在定位系列書智《品牌的起源》一書中指出：開創(chuàng)并主導一個新品類刁卜，是打造強勢品牌的捷徑锐墙。而開創(chuàng)一個新品類，必然要為新品類命名长酗。品類名的好壞溪北，輕則可以影響品類發(fā)展速度，重則可以決定品類存亡夺脾，對于中小企業(yè)而言之拨，品類就是你的自然流量入口。你試想一下咧叭，如果你的餐飲蚀乔，你的門產(chǎn)頭上沒有品類，顧客看到門頭沒有品類聯(lián)想菲茬，不知道是賣什么的吉挣，可能就錯過了，更愿意選擇哪些直接能明白賣的是什么的婉弹，對于餐飲而言門頭就是一個很大的流量入口睬魂。
對面這一問題，對于中小企業(yè)而言镀赌，最大的工作之一就是選擇適合自己的品類氯哮，品類是一個動態(tài)發(fā)展和進化分化的產(chǎn)物，不同階段商佛，不同市場競爭環(huán)境喉钢，對于不同認知的人姆打，品類的認知不同，有的品類適合自己肠虽，有的品類不適合自己幔戏，有的品類這個階段可能不適合自己，所以選擇是對于中小企業(yè)決策者的一大考驗税课。對于中小企業(yè)而言评抚，基本沒有絕對的品類創(chuàng)新，就是選擇適合自己現(xiàn)階段競爭和發(fā)展的品類而己伯复。
1慨代、品類名是否表達清晰。
很多企業(yè)直接忽略這個問題啸如，在所有的傳播中根據(jù)沒有明確自己的品類侍匙，覺得顧客應該和自己一樣知道，其實不知叮雳，顧客需要品類名和品牌進行關聯(lián)想暗。無品類名是不可取的。
2帘不、品類名要選傳播成本低的
新品類不是憑空產(chǎn)生的说莫，要想迅速讓顧客理解并記住，最基本的做法就是不要去創(chuàng)新全新的陌生的寞焙，需要教育的品類新詞（如果你非常愿意花重金例外）储狭，對于中小企業(yè)而言，這一點也極其重要捣郊，簡單點說新品類基本都是分化而來辽狈，一定要找到分化的上一級，這樣就有認知關聯(lián)呛牲，比如：酸奶刮萌、豆奶、兒童手表娘扩、大理石瓷磚着茸、地暖地板等，這些都是有關系的琐旁，沒有關聯(lián)和全新品類不是不對涮阔，只是教育成本太高，不適合中小企業(yè)而己旋膳。比如瓷拋磚這個品類澎语，相對大理石瓷磚這個品類教育成本就高途事，傳播資源就需要的大验懊，這個沒有 絕對的對與錯擅羞，還是哪句話就是適合自己企業(yè)現(xiàn)階段才是最重要的。
3义图、品類名也是遵循簡短减俏、直白、易記易傳的特點
品類命是對接顧客需求碱工，是流量入口娃承，那就是要簡短，直白怕篷，只有這樣顧客才會容易理解历筝，能夠愿意傳播，在品類命的選擇上廊谓，越短越好梳猪，我們有一個例子，是做微型電腦頸椎治療儀的蒸痹，開始我們想的品類名就“便攜式頸椎治療儀”春弥，這個名字就是過長，不容易記住叠荠，更好的品類名應該是“頸椎寶“匿沛，微型計算機和電腦也是這樣的邏輯。
認清自己解決的問題就是給顧客表明身份榛鼎，主要通過兩個名字讓顧客明白自己是哪個品類所屬逃呼，并且告知品牌名是哪一個。
作者為：翟和張品牌設計顧問 張強 2019-06-09
