? 作者：呂白摊求，全書一共7章运怖。

? ? ? 主要講爆款內容創(chuàng)作的底層邏輯和技巧觉壶，從當前的微信玻褪、微博、小紅書房蝉、短視頻創(chuàng)作等入手僚匆，給出了對應的爆款內容創(chuàng)作的建議，梔綠認為這是一本值得一看的書惨驶。對于身處流量時代白热，被各種熱點、爆款粗卜、和種草文和視頻圍繞的我們屋确，即便不做自媒體，不從事運營類工作续扔，通過本書也可以增強視野攻臀，了解當下流行傳播內容的一個運作過程，學習底層邏輯的思考方法纱昧，通過舉一反三刨啸，發(fā)散運用，也可以讓我們更好的在生活中達成自己的目標识脆。

? ? 以下是梔綠從書中整理出來的重點內容：

? ? 我們通常認為賺錢的方式可以分為三種：

? （1）把一份時間賣出去一次设联，比如工資、單次咨詢的報酬灼捂。

? （2）把一份時間賣出去很多次离例，比如出書、做課程悉稠、寫作宫蛆。

? （3）買賣其他人的時間，比如當老板的猛。

? ? ? 而作者認為更好的策略是：

? 你把你在生活耀盗、工作中攻克難關時沉淀的方法以單次付費咨詢的方式賣出去想虎，將付費咨詢中沉淀的案例和解決方案變成線下課程，將線下課程中積累的案例再變成文章的素材叛拷，將文章變成書籍和線上的知識付費課程舌厨，個人品牌提升后再反哺其中的任意一個環(huán)節(jié)。

通過這樣一種正向循環(huán)胡诗，不僅大大提高了對時間和知識內容的利用邓线，也極大的放大了你的“收益”淌友。

? ? 假如普通人需要1萬個小時才能成為專家煌恢，那你只需要2000個小時。這樣一來你的1年相當于別人的5年? 震庭。

? ? 《從優(yōu)秀到卓越》中寫道：無論最終的結果有多么偉大瑰抵，從優(yōu)秀到卓越的轉變從來都不是一蹴而就的，絕不是做對了某個奇跡事件最終就產生了指標器联，一定是不斷推動一個沉重的巨輪二汛，一圈圈旋轉，最終產生突破拨拓，自己開始轉起來肴颊。

? ? 而作者的飛輪如下：啟動輪：主業(yè)是寫微信公眾號文章，通過作品建立信用背書渣磷；拉客輪：通過“在行”咨詢平臺婿着，積累更多的用戶群體和案例；變現(xiàn)輪：授課醋界、出版圖書竟宋，帶來流量和收入；裂變輪：通過課程和圖書打造個人IP形纺，積累粉絲丘侠；衍生輪：將內容邏輯從微信公眾號衍生到小紅書、微博逐样、抖音等蜗字。

? ? 其中，作者在書中提到一個定律脂新，叫做峰終定律挪捕。該定律是諾貝爾獎得主丹尼爾·卡尼曼教授提出的。他認為：人的大腦在經(jīng)歷過某個事件之后戏羽，能記住的只有“峰”（高潮）和“終”（結束）時的體驗担神。套用到營銷上來說，就是顧客能記住的只有最好的體驗和最后的體驗始花。

? ? 例如妄讯，宜家有個“小心機”孩锡，就是在顧客準備離開賣場的位置設置了一個零食和甜品區(qū)，這里的東西不貴亥贸，既好吃又便宜躬窜，能讓顧客感到非常開心和滿足。這個零食和甜品區(qū)是宜家提升顧客體驗的關鍵炕置，如果沒有這個區(qū)域荣挨，顧客的購物體驗會差很多。

? ? 同樣的道理朴摊，寫作結尾也是默垄，要么講個故事，通過故事得出道理甚纲，要么提升一下理論的層次口锭。在別的地方也可以運用這個定律。

? ? 書中還提到拒絕抵效率的一個訣竅介杆，因為作者發(fā)現(xiàn)鹃操，圍棋高手80%的時間不是在下棋，而是在研究棋譜春哨。作者認為要寫出爆款荆隘，就要模仿爆款，而不是所謂的1萬小時理論赴背，也不是所謂的文筆椰拒。踏踏實實地研究1000篇爆款文章，去耐心拆解癞尚。在遇到問題或者難題的時候耸三，也都可以基于目的來拆解，比如要寫出爆款文章浇揩，那就研究爆款文章仪壮；如果要考高分，那就研究試卷胳徽。

? ? 因為一旦你的做法和大部分人一樣积锅，那你就陷入了一個非常低效且痛苦的競爭中。

? ? 比如從A地到B地养盗，距離有幾十公里缚陷，你是愿意和其他人同起點走過去，還是愿意開車10分鐘到達終點往核？你有了和大部分人不一樣的想法箫爷，你才有可能找到車，不然你只會找一雙能讓你走起來很快的鞋。

? ? ? ? 以如何做好一個微博博主為例：

? ? 要做好微博運營虎锚，首先硫痰，要從3個維度做好定位，無論做什么產品窜护，第一步都需要定位效斑，這樣才能清楚你的產品要賣給誰，市場在哪里柱徙，針對目標客戶要如何推廣缓屠。運營微博也是同理，第一步要先定位护侮，才能圈定我們的目標用戶敌完，進而展開下一步的推廣。

? ? 特勞特在《定位》這本書中給“定位”下了一個定義：定位就是“如何讓你在潛在用戶的心智中與眾不同概行〈赖玻”所謂定位弧岳，即讓你的產品和企業(yè)凳忙，或者讓你個人與眾不同，在市場上形成核心競爭力禽炬，對于受眾來說涧卵，好的定位是鮮明地樹立品牌和IP的開始。在作者看來腹尖，定位對用戶而言柳恐，就是給他們一個關注你的理由；對你自己而言热幔，就是你知道自己是誰乐设，自己能做什么。? ?

? 例如绎巨，如果你是個美食博主近尚，叫@中華美食為王、@美食家大雄场勤、@DIY私房菜就很合適戈锻。如果你是搞笑博主，那叫@笑點菌和媳、@微博搞笑排行榜格遭、@這微博笑死我了，就讓人一目了然留瞳。

? 做好定位的同時拒迅，還要做好號設化運營，什么叫做號設化運營？就是把賬號的昵稱璧微、頭像骤竹、簡介，根據(jù)發(fā)布的垂類內容做出相應的修改往毡。

? ? 如果沒有號設化蒙揣，用戶只會種草你的某篇內容，對你的內容點贊开瞭、收藏懒震，而不會關注你。能讓用戶關注你嗤详，一定是因為你能持續(xù)提供某類內容个扰。

? ? 以下是作者提供的幾個技巧：

? ? 1、號設化昵稱命名方式技巧：

（1）昵稱+領域葱色，比如賬號“小岳岳的拍照魔法”递宅，大家一看就知道這個賬號是教人如何拍照的。

（2）昵稱+地域苍狰，比如賬號“大寶姐在日本”办龄，通過這種地域類的定位來快速告訴用戶，如果你對日本好奇淋昭，對日本感興趣俐填，想來日本玩，那你就應該關注我翔忽，因為我就住在日本英融。?

? ? 在互聯(lián)網(wǎng)時代拍視頻，需要將自己想表達的觀點以用戶能夠接受的方式寫出來歇式。只有這樣用戶才愿意看驶悟，視頻的點贊才會更高。很多人會問那怎么才能找到用戶的需求點呢材失，其實就是多去看爆款痕鳍，從其中找到自己認同的作品，然后加上自己的觀點豺憔，對爆款進行創(chuàng)新额获，做出符合自我表達和用戶需求交集的內容。

? 2恭应、簡介要獨特

（1）我很特別

? 介紹你和別的博主不一樣的地方在哪里抄邀，你能給用戶提供的最大價值是什么。除了昵稱這個“第一張臉”昼榛，簡介是讓用戶更快更詳細識別你的另一途徑境肾，因此剔难，簡介一定要能體現(xiàn)你做的是哪方面的內容。

? 3奥喻、內容垂直偶宫、

? ? 何為內容垂直？其實就是“專一”环鲤。決定做哪個類型的內容纯趋，就統(tǒng)一做這個類型的內容，不要第一天發(fā)情感類的內容冷离，第二天發(fā)影視劇的推薦吵冒，第三天開始推薦美食，這樣你的用戶無法定位你西剥，你也無法吸引用戶痹栖。

只要你能從昵稱、簡介瞭空、內容垂直三個方面做好定位揪阿，用戶就能很快記住你，并且成為“活粉”咆畏。

? ? 而內容運營很重要的一點就是流量南捂，除了自身內容的質量要過硬，還有一點就是要學會蹭流量鳖眼。在流量制勝黑毅、流量為王的時代，不談流量钦讳，空談內容都是耍流氓。那么枕面，如何為自己運營的賬號蹭流量愿卒？

? ? 蹭流量，顧名思義潮秘，就是“蹭”其他事件的熱度琼开，“蹭”并不“可恥”，而是要學會如何“蹭”得高明枕荞，如何“蹭”得有藝術感柜候。蹭流量包括五種方法，

? ? 1.復制

>> 復制就是去“復制熱門評論”躏精，將熱點事件的高贊評論渣刷，復制到我們自己的微博上，為我所用矗烛。因為熱點事件勢必是已經(jīng)廣泛引發(fā)大家討論和共鳴的事件辅柴，高贊評論意味著大多數(shù)用戶是認同這個觀點的，將高贊評論復制成為我們的內容，必然也會受到多數(shù)人的歡迎碌嘀。微博上有很多大號涣旨，在熱點發(fā)生后都會在第一時間去復制高贊評論，因為個人的才華永遠抵不過大眾股冗。

? ? 2.投票

>> 投票的問題就是熱搜詞條討論的話題霹陡，選項里的不同觀點當然就是來自高贊評論，也可以加上類似“吃瓜”的事不關己的選項止状。只要這個話題火了穆律，這個投票也必然有很多用戶參與。這樣就可以輕而易舉地在別人的熱搜中分一杯羹导俘。

? ? 3.表情包

>> 表情包輕松有趣峦耘，而且易于傳播，用戶更容易接受旅薄。一個已經(jīng)上熱門的話題辅髓，說明其自身已經(jīng)自帶熱度了，再把這個話題的精髓總結出來少梁，用表情包的方式做成微博內容洛口，自帶熱度且形式有趣，那么你做的這條微博自然不愁熱度凯沪。

? 就比如說“雙十一”這個話題第焰，在“雙十一”當天會有各種關于“買買買”的熱搜，但無論哪一個詞條妨马，都避不開“吃土”“窮”“沒錢”“剁手”這樣的高贊評論挺举，這時候適時地做些有關“吃土”的表情包，就能讓你的內容在清一色的文字內容里脫穎而出烘跺。

? ? 4.增量

>> 復制是直接照搬熱評湘纵，增量則是在復制的基礎上學會將高贊的核心觀點提煉出來，再擴寫成一篇較長的微博滤淳。提取出熱門評論的核心觀點后梧喷，我們就把這個觀點作為我們內容的核心去擴寫，去做增量脖咐。

通過增量這個方法铺敌，將熱評的觀點擴寫，深化其內涵屁擅，遠比單純轉發(fā)轉載事件本身更能影響用戶偿凭，也更能打動用戶。因為如果你只是簡單地搬運高贊評論煤蹭，用戶其實是很難完全認同的笔喉。

? ? 5.押熱搜

>>押熱搜取视，顧名思義就去“猜”去“賭”能上熱搜的話題。當然這里的“猜”和“賭”絕對不是拍拍腦袋就決定的常挚，而是有根據(jù)的作谭。最簡單的押熱搜方法就是在綜藝節(jié)目的彈幕中尋找熱門的彈幕，這些彈幕的關注點就有可能是當天熱搜的關鍵詞奄毡。

? ? 書中還有一個重要觀點折欠，即作者認為：爆款一直在重復。出了一款火爆朋友圈的H5吼过，就是給頭像加一個國旗锐秦，其實無非就是復制之前的一個創(chuàng)意，即圣誕節(jié)期間給頭像加一個圣誕帽盗忱。還有很多網(wǎng)易云音樂中特別火的評論被翻拍成了抖音的爆款酱床，很多微博中火的段子經(jīng)過視頻化的加工變成了爆款。甚至很多微信文章都是當年天涯的熱帖和前幾年的爆文趟佃，爆款一直都在重復∠姓眩《圣經(jīng)》說：“太陽底下無新事罐寨⌒蚓兀”你要記籽炻獭：所有的創(chuàng)意，都是記憶的累積簸淀。

? ? ? 本質永遠不過時啃擦，底層邏輯永遠不會蒙塵狡恬。

? ? 同樣的道理弟劲，我們在選擇生產內容時霍骄，可以先就擅長的點在平臺上找到類似的爆款，然后在爆款的基礎上進行優(yōu)化簿训，優(yōu)化完發(fā)作品，看看哪個類型的作品會火的榛，最終確定定位夫晌。做定位時慷丽，一般是先發(fā)散锄俄，多發(fā)幾類內容勺拣，測試后奶赠，然后聚焦生產一類內容。為什么這么做呢药有，要記住毅戈，我們的感覺90%都是錯的，要敬畏數(shù)據(jù)愤惰，敬畏用戶苇经。

? ? 先模仿，再創(chuàng)新宦言。這里講的模仿不是抄襲扇单，是在爆款的基礎上寫出更好的文章。學會模仿其實是讓我們站在巨人的肩膀上看世界奠旺，實現(xiàn)創(chuàng)新和突破蜘澜。找一個或者多個類似的賬號施流，觀察其發(fā)布的爆款，在其爆款的基礎上鄙信，提煉出爆款內容的框架瞪醋，然后進行二次加工。這樣更容易做出爆款扮碧，更容易得到正向反饋趟章。等到你具備了爆款內容生產能力以后，就可以開始基于自己的興趣慎王、愛好蚓土、教育背景等自身因素和用戶評論來找到自己獨樹一幟的地方，即自己和其他博主的差異化赖淤。

? 貫徹“站在巨人的肩膀上看世界”的理念蜀漆。抓住爆款不變的東西進行擴充優(yōu)化，在爆款的高贊評論下方找增量咱旱。

? ? 無論是小紅書确丢、抖音、百度吐限，或者其他平臺鲜侥，如果你想要自己的內容被平臺推薦，被用戶關注诸典，你就要去研究平臺的推薦機制和用戶的使用習慣（包括搜索習慣和瀏覽習慣）描函。