在GA中設(shè)置的眾多轉(zhuǎn)化目標(biāo)當(dāng)中乎芳，有一種轉(zhuǎn)化可以設(shè)置為智能目標(biāo)沪编，但是對(duì)這個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)宛逗，大部分人都覺(jué)的該功能時(shí)無(wú)用的，只有一小部分人認(rèn)為該功能有用盾剩，本文著眼于該目標(biāo)來(lái)進(jìn)行分析雷激。

什么是智能目標(biāo)？

智能目標(biāo)在GA設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)的時(shí)候告私，只需勾選設(shè)置智能目標(biāo)屎暇，不需要做其他類型的條件設(shè)置，而其意思是通過(guò)將最佳網(wǎng)站會(huì)話當(dāng)做轉(zhuǎn)化來(lái)優(yōu)化Adwords廣告效果的目標(biāo)驻粟。和其他目標(biāo)不同根悼，智能目標(biāo)使用用戶的行為和共享的內(nèi)容數(shù)據(jù)凶异，而不僅僅是你的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)哪些會(huì)話有可能會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。Google通過(guò)尋找高度參與的訪問(wèn)者并使用這些用戶的數(shù)據(jù)來(lái)決定一個(gè)會(huì)話是否會(huì)轉(zhuǎn)化挤巡。

用谷歌的話來(lái)說(shuō)就是：

智能目標(biāo)剩彬，是通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)分析大量網(wǎng)站（使用了GA）的數(shù)據(jù)，而且使用了共享的匿名的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)確定的矿卑。從這些信息中提煉出了幾十個(gè)與轉(zhuǎn)化相關(guān)的關(guān)鍵因子喉恋，比如會(huì)話持續(xù)時(shí)間、每個(gè)會(huì)話平均頁(yè)面數(shù)母廷、地理位置轻黑、設(shè)備、瀏覽器等琴昆，并將這些因子導(dǎo)致轉(zhuǎn)化的概率建立模型氓鄙，而智能目標(biāo)就是根據(jù)這個(gè)轉(zhuǎn)化概率模型的結(jié)果簿煌。

誰(shuí)需要智能目標(biāo)厨埋？

智能目標(biāo)是針對(duì)不使用轉(zhuǎn)化跟蹤的Adwords廣告主設(shè)計(jì)的，該目標(biāo)可以作為收集互動(dòng)指標(biāo)并優(yōu)化廣告系列的依據(jù)暑刃。這里要注意的是勤讽，如果我們將不使用轉(zhuǎn)化跟蹤的廣告主當(dāng)做是不愿意使用的話蟋座，那么范圍就會(huì)非常窄，但很顯然脚牍，廣告主當(dāng)中仍然存在一批人無(wú)法使用轉(zhuǎn)化跟蹤或者沒(méi)有合適的轉(zhuǎn)化跟蹤目標(biāo)向臀，這些應(yīng)該也屬于智能目標(biāo)的受眾。

智能目標(biāo)好用嗎诸狭？

根據(jù)上面的描述來(lái)看券膀，這個(gè)功能應(yīng)該是非常好的一個(gè)功能，但實(shí)際上的反響卻并非如此驯遇。

1.廣告始終是帶有目的地

沒(méi)有效果衡量的廣告其實(shí)都是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢芹彬。如果不設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，你無(wú)法知道廣告是否帶來(lái)了購(gòu)買叉庐、咨詢舒帮、下載、注冊(cè)等等陡叠，同樣玩郊，也無(wú)法有效地優(yōu)化廣告系列。

然而枉阵，對(duì)一些小型廣告主來(lái)說(shuō)译红，依然有不少人沒(méi)有使用轉(zhuǎn)化跟蹤，當(dāng)然兴溜，還有上面提到的沒(méi)有合適的轉(zhuǎn)化跟蹤目標(biāo)侦厚。下面耻陕，讓我們來(lái)分析一下智能目標(biāo)的定位。

2.匿名數(shù)據(jù)是否值得信賴

先不說(shuō)這些匿名的真實(shí)程度刨沦，說(shuō)實(shí)話诗宣，就是真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)都不一定有用，只有自己網(wǎng)站的用戶的數(shù)據(jù)已卷，對(duì)我們的決策來(lái)說(shuō)才是真正有用的梧田。

3.谷歌如何確認(rèn)轉(zhuǎn)化的概率

如果沒(méi)有設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，那么該如何知道那個(gè)訪問(wèn)將會(huì)促成轉(zhuǎn)化侧蘸？

因?yàn)檎f(shuō)明文檔里不會(huì)附加詳細(xì)的過(guò)程以及原理裁眯，從實(shí)際情況來(lái)看，google判斷轉(zhuǎn)化概率的依據(jù)是用戶在你網(wǎng)站上的參與程度讳癌。

在我們自己的實(shí)際操作當(dāng)中穿稳，如果沒(méi)有找到合適的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，也會(huì)選擇用戶參與程度來(lái)衡量用戶的訪問(wèn)晌坤。這些是沒(méi)有問(wèn)題的逢艘，但是智能目標(biāo)在考慮這些情況的時(shí)候，沒(méi)有考慮其他的一些指標(biāo)骤菠，比如這些用戶的成本它改、銷售額是否增加、廣告系列的效率等商乎，而這些問(wèn)題都是你設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)之后央拖，需要考慮的問(wèn)題。

4.提供了哪些數(shù)據(jù)鹉戚？

智能目標(biāo)還有一個(gè)限制就是其提供的數(shù)據(jù)是非常少的鲜戒。

還有一個(gè)本文作者非常在意的是，其在很多GA賬戶中發(fā)現(xiàn)抹凳，相對(duì)于非智能目標(biāo)的轉(zhuǎn)化來(lái)說(shuō)遏餐，智能目標(biāo)的真正的轉(zhuǎn)化數(shù)量反而比較少。在上面例子中（作者隱藏了數(shù)據(jù)）赢底， 非智能目標(biāo)的真實(shí)轉(zhuǎn)化次數(shù)超過(guò)4000次失都，而智能目標(biāo)的轉(zhuǎn)化次數(shù)只有65次。從這個(gè)結(jié)果來(lái)看幸冻，智能目標(biāo)并沒(méi)有準(zhǔn)確的判斷出哪些用戶最有可能轉(zhuǎn)化嗅剖。

我們是否要用智能目標(biāo)？

Google告訴我們嘁扼，最好要設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，而通常情況黔攒，智能目標(biāo)也不是一無(wú)是處趁啸，只是不能將其當(dāng)做轉(zhuǎn)化來(lái)看待强缘。

如果你能夠?qū)ψ约旱馁~戶設(shè)置自己的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，而且轉(zhuǎn)化目標(biāo)完全能達(dá)成你的要求不傅，那么就不需要使用智能目標(biāo)旅掂。

但是大部分情況下，我們并不能完美的設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)访娶。在GA中商虐，我么可以設(shè)置目標(biāo)頁(yè)面轉(zhuǎn)化、會(huì)話持續(xù)時(shí)間轉(zhuǎn)化以及會(huì)話頁(yè)面數(shù)轉(zhuǎn)化等崖疤，但是也有可能這些并不能滿足你的要求秘车，那么你或許需要智能目標(biāo)來(lái)做為補(bǔ)充。而且劫哼，有時(shí)候叮趴，我們甚至可以將其作為流量變化的方向標(biāo)，來(lái)判斷我們的流量以及質(zhì)量的變化权烧。

下面是使用智能目標(biāo)時(shí)需要注意的地方

準(zhǔn)備：

GA和Adwords必須關(guān)聯(lián)

過(guò)去30天內(nèi)眯亦，Adwords賬戶中至少向選定視圖發(fā)送500次點(diǎn)擊

該視圖在過(guò)去30天內(nèi)的會(huì)話數(shù)不超過(guò)1000萬(wàn)次

啟用Google產(chǎn)品和服務(wù)數(shù)據(jù)共享

限制：

智能目標(biāo)不可配置和修改

每個(gè)視圖只有一個(gè)智能目標(biāo)

智能目標(biāo)僅適用于網(wǎng)站瀏覽，無(wú)法應(yīng)用于app視圖

每天超過(guò)100萬(wàn)點(diǎn)擊的視圖不適用

智能目標(biāo)不支持Adwords中的瀏覽型轉(zhuǎn)化和跨設(shè)備轉(zhuǎn)化

總結(jié)：

智能目標(biāo)適用于那些沒(méi)有設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤或者不完美設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤的廣告主般码，已經(jīng)能夠完美設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤的如電商等行業(yè)完全沒(méi)有必要使用該功能妻率，除非把它僅作為流量變化的衡量指標(biāo)。