開始學(xué)習(xí)如何輸出一份競品分析報告握巢。
以前在產(chǎn)品落地前唐含，并沒有這樣的思考彤路。
因?yàn)槎际侵苯影凑兆约阂芟氲南敕ㄈヂ涞毓δ茱跸酰龀鰜淼漠a(chǎn)品又沒有進(jìn)行測試驗(yàn)證調(diào)整，每次做出來的功能都是交付后再由用戶進(jìn)行反饋洲尊，整個產(chǎn)品的迭代路徑就非常崎嶇远豺，容易造成開發(fā)團(tuán)隊(duì)的士氣低下。
1.認(rèn)識競品分析報告
競品分析報告是產(chǎn)品人入門的產(chǎn)品相關(guān)文檔坞嘀，文檔作用主要是跟蹤目前負(fù)責(zé)的產(chǎn)品或是立項(xiàng)項(xiàng)目等相關(guān)項(xiàng)目的競爭對手產(chǎn)品的分析報告躯护，通過對同類產(chǎn)品的多維度對比得出某些結(jié)論，通過結(jié)論來知道產(chǎn)品的開發(fā)方向丽涩。
2.競品分析報告的框架
2.1競品分析的目的
清晰的競品分析目的
a.上層領(lǐng)導(dǎo)需求
競品分析報告的閱讀對象為上層領(lǐng)導(dǎo)時棺滞，上層領(lǐng)導(dǎo)所關(guān)注的層面就比較泛裁蚁，如果是有與核心業(yè)務(wù)交接比較多的領(lǐng)導(dǎo)就可以深入多層面進(jìn)行分析.
基本情況下主要還是根據(jù)市場規(guī)模，頭部企業(yè)產(chǎn)品继准，發(fā)展趨勢枉证，現(xiàn)有產(chǎn)品幾個方面入手分析，著重的突出競品間的不同與相關(guān)數(shù)據(jù)的展示移必，得出有用結(jié)論
b.開發(fā)與設(shè)計(jì)等研發(fā)人員觀看
競品分析報告的閱讀對象為非產(chǎn)品部門同事時室谚，主要通過分析競品主要功能或設(shè)計(jì)等明確的功能模塊進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋缓蟾鶕?jù)相應(yīng)功能所能獲取的使用率或者相關(guān)收益去說服相關(guān)人員進(jìn)行功能的研發(fā)避凝，對需求的落地有推進(jìn)作用舞萄。
c.產(chǎn)品部門同事或自己
競品分析報告的閱讀對象為產(chǎn)品部門同事或者是自己留存文檔時，全面性的去分析競品的功能管削，盡可能讓產(chǎn)品相關(guān)人員了解競品分析的多維度結(jié)果，通過競品的市場行業(yè)方向撑螺，政策優(yōu)勢含思，競品的主要面向用戶及解決的問題進(jìn)行宏觀分析，使用用戶體驗(yàn)五要素進(jìn)行產(chǎn)品框架層面的分析甘晤，橫向?qū)Ξa(chǎn)品核心功能進(jìn)行對比分析含潘，在列出產(chǎn)品功能的不同功能亮點(diǎn)，列出相關(guān)數(shù)據(jù)的對比线婚，最后得出相關(guān)結(jié)論
3.競品分析報告的書寫
自己擬定的競品分析報告框架可以不拘泥于形式遏弱，一般為DOC文檔，寫清楚文檔背景競品的相關(guān)背景與選擇意義塞弊，列出產(chǎn)品相關(guān)性漱逸，然后開始進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋诤诵墓δ艿姆治鲋羞M(jìn)行縱向深度對比游沿，對產(chǎn)品功能的細(xì)節(jié)饰抒，交互亮點(diǎn)，用戶解決痛點(diǎn)诀黍，相關(guān)的A/B Test的反饋數(shù)據(jù)等進(jìn)行功能對比以及可改進(jìn)方向都可以攥寫入文檔當(dāng)中袋坑。
如果是在相關(guān)數(shù)據(jù)比較凌亂的搜集過程中，比較好的工具可使用思維導(dǎo)圖眯勾，將所有數(shù)據(jù)列出枣宫，然后進(jìn)行分類梳理。
4.總結(jié)及相關(guān)改進(jìn)
競品分析報告的攥寫和梳理都可以根據(jù)攥寫入進(jìn)行靈活調(diào)整吃环，但是統(tǒng)一的目的都是想體現(xiàn)出文檔的意義也颤。
給誰讀，說明的問題以及解決方法模叙，我們目前的解決方法以及目前用戶的解決方法歇拆，我們采用此方法的優(yōu)勢等等，都是文檔攥寫必須先搞清楚的點(diǎn)。
