內(nèi)容營銷的選題類型
常青樹
選題來源
- 訪談法
- 數(shù)據(jù)法 （搜索引擎， 爬蟲工具）
熱點
選題來源
- 知乎熱門
- 百度搜索風(fēng)云榜
- 頭條指數(shù)
薇芝。。丰嘉。夯到。。饮亏。
內(nèi)容營銷的創(chuàng)作來源
- 原創(chuàng)生產(chǎn)
- 外包生產(chǎn)
原創(chuàng)生產(chǎn)
- 優(yōu)點：生產(chǎn)可控性更強耍贾、生產(chǎn)權(quán)威性更高、投入精力更多
- 缺點：人力成本高路幸、缺乏彈性
外包生產(chǎn)
- 自由撰稿人
1.優(yōu)點：性價比高荐开、選擇空間大、靈活性強
2.缺點：難以管理简肴、不易尋找 - 廣告公司
1.優(yōu)點：規(guī)幕翁可控、專業(yè)性強砰识、第三者視角
2.缺點：成本偏高能扒、無法全心投入 - 客座文章
1.優(yōu)點：免費
2.缺點：不穩(wěn)定、數(shù)量少辫狼、無法形成固定關(guān)系 - 轉(zhuǎn)載文章
1.優(yōu)點：免費
2.缺點：不能長期使用初斑、削弱權(quán)威性 - 用戶生成內(nèi)容
1.優(yōu)點：免費
2.缺點：不穩(wěn)定、數(shù)量少膨处、需要額外刺激
內(nèi)容營銷的創(chuàng)作形式
- 文字
- 圖片：手繪漫畫越平、信息圖等
- 音頻：音頻播客频蛔、Postcast
- 視頻：短視頻、視頻教程
- H5：產(chǎn)品軌跡秦叛、在線考試等
內(nèi)容營銷的創(chuàng)作文體
- 觀點型
- 故事型
- 干貨型
- 集錦型
- 資訊型
- 采訪型
資訊型文章的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)
- 誰（who）
- 何時（when）
- 何地（where）
- 何事(what)
- 為何（why）
- 過程如何（how）
集錦型文章的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)
1.平行結(jié)構(gòu)
- 按照不同的主題劃分資源 （每個小標(biāo)題一樣重要）
- 每個類別限定數(shù)量
- 需要給予一定點評晦溪，而不是簡單羅列
- 導(dǎo)語（定義+意義）+主體（平行標(biāo)題）+結(jié)語（結(jié)論+行動呼喚）
2.遞進結(jié)構(gòu)
- 比平行深入（第一步，第二步挣跋。三圆。。）
- 限定數(shù)量
- 需要給予一定點評避咆，而不是簡單羅列
- 倒數(shù)排名呈現(xiàn)
- 導(dǎo)語（定義+意義）+主體（遞進標(biāo)題）+結(jié)語（結(jié)論+行動呼喚）
內(nèi)容營銷的投放渠道
- 自有媒體
企業(yè)自己控制的媒體渠道舟肉，包括官方、社群查库、個人三種主要類型渠道路媚。
1.優(yōu)點：由企業(yè)控制、成本低樊销、效果久整慎、用戶廣、受眾準(zhǔn)
2.缺點：效果沒保證围苫、不被信任裤园、需要長期維護 - 付費媒體
企業(yè)付費購買的媒體渠道，包括線上廣告剂府、媒體廣告拧揽、戶外廣告、社交媒體廣告四種主要類型渠道腺占。
1.優(yōu)點：自動化淤袜、時效性高、可控性強
2.缺點：花費高衰伯、可信度低饮怯、效果較差 - 賺來的媒體
通過消費者來替你傳播，即口碑傳播嚎研。
1.優(yōu)點：可信度高、促成銷售的關(guān)鍵因素库倘、花費低廉
2.缺點：不可控临扮、難監(jiān)測
內(nèi)容營銷的關(guān)鍵指標(biāo)
- 閱讀/收藏/點贊/分享——第一層
- CTA點擊轉(zhuǎn)化數(shù)——第二層
- CTA實際轉(zhuǎn)化數(shù)（用戶完成注冊，登錄）——第三層
- CTA購買轉(zhuǎn)化數(shù)（用戶完成購買）——第四層
411法則
- 4項用于樹立意見領(lǐng)袖的干貨內(nèi)容 （干貨教程）
- 1項軟性推廣內(nèi)容 （課程的學(xué)習(xí)手冊教翩、宣傳視頻等）
- 1項硬性推廣內(nèi)容（課程優(yōu)惠杆勇、組合套餐）
寫作工作流
- 提案——理由，大綱饱亿，截止日期
- 初稿——擴展內(nèi)容大綱
- 編輯——自我編輯蚜退，同行編輯
- 終稿——標(biāo)題闰靴，封面
