０９Logo
M 的店要轉(zhuǎn)型庶香，精細(xì)化，一切都要從商標(biāo)開始简识，做復(fù)雜點(diǎn)就是 CI脉课，其中最主要的就是 VI，就是視覺部分财异，而視覺部分最基礎(chǔ)的就是品牌標(biāo)識(shí)，即商標(biāo)唱遭。
產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)有視覺傳遞的作用戳寸，過程必須高效，同時(shí)要思考圍繞這個(gè)品牌拷泽，你向公眾傳遞了什么疫鹊？大家如果看一下一些品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)變遷就會(huì)發(fā)現(xiàn)袖瞻，大品牌設(shè)計(jì)非常簡約，當(dāng)然也不乏復(fù)雜的拆吆，你會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格過渡的規(guī)律聋迎。
這是蘋果的
這是 Shell 的
IBM
開始的商標(biāo)有點(diǎn)奇怪，那時(shí)因?yàn)?IBM 早期叫 International Time Recording Company （國際計(jì)時(shí)器公司）枣耀，生產(chǎn) Mechanical time recorders（機(jī)械定時(shí)器）后來叫國際商務(wù)機(jī)器公司霉晕，當(dāng)然，也有人開玩笑叫它 “I beg Microsoft” （我祈求微軟）捞奕。
IBM 的 logo 充分傳遞了 IBM 的企業(yè)風(fēng)格牺堰，藍(lán)色巨人，藍(lán)西裝颅围，嚴(yán)肅伟葫，冷峻，這也造就了 蘋果與 IBM 院促、蘋果與微軟廣告戰(zhàn)時(shí)的一個(gè)切入口筏养，PC 給人的形象就是嚴(yán)禁，嚴(yán)肅常拓，枯燥渐溶，單調(diào)，蘋果抓住這點(diǎn)大做文章墩邀，給客戶一種輕松愉快掌猛，休閑，藝術(shù)的風(fēng)格眉睹。
佳能荔茬，看得出很掙扎
谷歌
柯達(dá)，從簡單到復(fù)雜竹海，再到簡單
大眾
大眾的 logo 第一版受限于時(shí)代慕蔚，設(shè)計(jì)跟納粹標(biāo)志有關(guān)。
火狐
百事
Audi
BMW
Nike
諾基亞
看資料好像說“諾基亞”一詞原意有黃鼠狼的意思斋配，早期確實(shí)有一種戶外的感覺孔飒，是賣橡膠的，后來改做手機(jī)了艰争，華麗的轉(zhuǎn)身坏瞄，現(xiàn)在成“弱勢(shì)群體”了。
∷ψ俊ＬＧ
奔馳
奔馳的標(biāo)很典型鸠匀，一般文字的，復(fù)雜的就會(huì)給人一種相對(duì)傳統(tǒng)的感覺逾柿，現(xiàn)在仍舊在廣泛使用的復(fù)雜類標(biāo)識(shí)缀棍，比較有代表性的是葡萄酒宅此，老世界的酒標(biāo)非常復(fù)雜，新世界的就偏簡潔爬范。
福特
KFC
麥當(dāng)勞
星巴克
知名品牌商標(biāo)的例子就舉這些父腕，大家看這些不同年代的設(shè)計(jì)，看設(shè)計(jì)的變遷青瀑，人們審美的變遷是否找到了一些規(guī)律呢璧亮？
過去信息閉塞，設(shè)計(jì)商標(biāo)的人往往是企業(yè)主或創(chuàng)業(yè)的人狱窘，同時(shí)對(duì)商標(biāo)缺乏專業(yè)思考杜顺，上來就想弄得復(fù)雜華麗，后期隨著信息渠道的多樣化蘸炸，品牌越來越多躬络，商標(biāo)的獨(dú)特性、識(shí)別性成了第一作用搭儒，人們也越來越注重商標(biāo)里傳遞出的信息穷当，企業(yè)的形象。
從“古”至今淹禾， LOGO 設(shè)計(jì)變化風(fēng)格馁菜，大約在以下幾個(gè)方面：
- 越來越簡約，去掉無意義的铃岔、繁復(fù)的裝飾汪疮；
- 越來越扁平，除了汽車品牌有金屬立體質(zhì)感外毁习，很多都去掉立體感和漸變色智嚷；
- 顏色鮮亮、清爽纺且、柔和盏道；
- 符合黃金比例；
-
使用無襯線字體载碌，而非有襯線字體猜嘱；
現(xiàn)在我們?cè)倏?M 女士的這家店找廣告公司專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的商標(biāo)。
有的人可能一提及蛋糕嫁艇，最先想到的就是上面復(fù)雜的奶油裱花朗伶，認(rèn)為就應(yīng)該是這種復(fù)雜的感覺，這涉及到款式設(shè)計(jì)步咪，是復(fù)雜還是簡約腕让，并不代表品牌給人傳遞的感覺，我們后邊會(huì)談到。
如果把這個(gè)商標(biāo)放在大街上……
這是一個(gè)草圖纯丸，大家可以看看商標(biāo)的可識(shí)別性。
如果在燈紅酒綠的商業(yè)街上……
商標(biāo)的第一使命是品牌識(shí)別静袖，想象一下觉鼻，你離這個(gè) LOGO 500米，你摘下眼鏡擦了擦队橙，然后瞇著小眼睛仔細(xì)端詳了好久坠陈，這是賣什么的啊捐康？是賣煙草還是賣花的仇矾？或者如果有類似的復(fù)雜商標(biāo)，就容易混淆不清解总，你也不可能給客戶留下深刻印象贮匕。
設(shè)計(jì)一個(gè)凌亂的商標(biāo)還是可以忍受的，有的商家為了讓你“充分地認(rèn)識(shí)它們”（請(qǐng)?jiān)徫以谶@里用了“它們”）花枫，常常出其不意給你一個(gè)大大的驚喜或者是驚嚇刻盐，筆者就有一個(gè)非常悲催的經(jīng)歷战虏，一次我出差在外缰盏，過了很久回家厘线，一看一個(gè)衣柜是這樣的（無法拍照磷箕，畫了一個(gè)草圖）雙門衣柜朝群，所有板子側(cè)面卵沉，就是圖上標(biāo)記黑色污點(diǎn)的地方际看，都是它們企業(yè)的商標(biāo)掌实。
注意生均！
注意听想，要命的是商標(biāo)還是燙印的，就是不讓你去掉疯特！
你們什么感覺哗魂？我不知道你們是什么感覺，反正我是欲哭無淚漓雅。我當(dāng)時(shí)還要回外地录别，沒法待在家處理這事兒，不然我一定讓它們“充分認(rèn)識(shí)一下我”邻吞，與樣品完全不符组题，必須退一賠三啊抱冷！
有的商品崔列，人家很低調(diào)，讓你識(shí)別出來就行了，比如這個(gè)赵讯，也是現(xiàn)在所處位置手頭沒有樣品盈咳，畫個(gè)草圖。
眼尖的人大概能猜出是哪類商品边翼，是吧鱼响？我就不說了，如果你也對(duì)包裝很挑剔组底，那么我們是同一類客戶吧丈积！
早期徠卡商標(biāo)都是一個(gè)紅色的圓點(diǎn)，以至于扒手們專偷“紅點(diǎn)”相機(jī)债鸡，徠卡在做一些特別昂貴的紀(jì)念版時(shí)江滨，去掉了紅點(diǎn)，什么叫簡約低調(diào)厌均？就是深層次地炫耀唬滑。
商標(biāo)專遞的品牌意識(shí)，就像你到朋友家莫秆，朋友家井井有條间雀，廚房臺(tái)板上空空的，干凈整潔镊屎，隨時(shí)可以使用惹挟，可以放東西，而你回到家里認(rèn)認(rèn)真真地把所有碗都刷完缝驳，認(rèn)為收拾停當(dāng)了连锯，結(jié)果一看，臺(tái)面上全是各種物品用狱，高矮不一运怖，長短不齊，擺放凌亂無序夏伊，想把一個(gè)小包臨時(shí)放上都沒地方摇展，把這兩者都變成 Logo 是什么感覺？
我們首先對(duì)Logo重新設(shè)計(jì)溺忧，結(jié)果是這樣的咏连。
我們總結(jié)一下，一個(gè)合格的 Logo / 企業(yè)標(biāo)識(shí) 應(yīng)該具備的兩個(gè)特征：
樣式簡單鲁森，字體清晰明了祟滴，易于識(shí)別，不與其他混淆歌溉；
商標(biāo)必須易于識(shí)別垄懂，盡量不要添加不是不可或缺的內(nèi)容，字體最好不要使用標(biāo)準(zhǔn)字體，單獨(dú)設(shè)計(jì)的字體最佳草慧。字體種類不要太多桶蛔。
設(shè)計(jì)為第一考量，色彩最好簡潔冠蒋，最好不要使用特殊效果羽圃，比如反光，陰影抖剿，水溫，金屬识窿，斜體等斩郎。并非一定不能使用多色彩，但是可能會(huì)降低商標(biāo)的可用性和提升物料成本喻频，比如色彩復(fù)雜的商標(biāo)很難配上合適的背景色缩宜，往往印刷在某些色彩的實(shí)物上時(shí)需要配一個(gè)純凈的印刷底色，效果可能不好甥温。色彩簡單的商標(biāo)可以通過印刷手段用特殊材質(zhì)或特殊涂料印刷锻煌，以便利用材質(zhì)紋理和反光來凸顯質(zhì)感，會(huì)比用圖案模擬的效果好上太多姻蚓。
設(shè)計(jì)不要考慮太多流行趨勢(shì)宋梧，簡單的東西往往具有更長久的生命力。最好能充滿設(shè)計(jì)感狰挡，讓人過目不忘捂龄。
最好能設(shè)計(jì)一個(gè)造型或者布局獨(dú)特的商標(biāo)，構(gòu)成商標(biāo)的各個(gè)元素之間要關(guān)聯(lián)性加叁，設(shè)計(jì)具有整體感倦沧，風(fēng)格統(tǒng)一，而非不同元素件單拼湊它匕，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)元素都是有絕對(duì)的必要性展融。
要引人注目，但是最好不要有不良刺激和聯(lián)想豫柬。
抽象而含義準(zhǔn)確切題告希，寓意與形象相吻合；
商標(biāo)最好能傳遞出一定的企業(yè)文化轮傍、企業(yè)形象暂雹，經(jīng)營理念和風(fēng)格，大型企業(yè)偏穩(wěn)重创夜，娛樂業(yè)可以偏活潑杭跪。
現(xiàn)在，創(chuàng)業(yè)或者即將創(chuàng)業(yè)的你，看了本節(jié)關(guān)于商標(biāo)設(shè)計(jì)涧尿，你有收獲嗎系奉？
