本文系更好時(shí)代原創(chuàng)出品短蜕，由更好時(shí)代簽約作者「馬克云」執(zhí)筆，于2017年6月6日全網(wǎng)首發(fā)傻咖，正文計(jì)1651字朋魔，預(yù)計(jì)閱讀5分鐘，祝您擁有一段更好的閱覽體驗(yàn)卿操。
直播和短視頻平臺(tái)兩個(gè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口近來(lái)發(fā)生了很多事警检，先是映客將自己賣(mài)身給上市公司，然后是抖音短時(shí)間內(nèi)DAU（日活躍用戶數(shù)量）達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)害淤，而花椒更是獲得B輪10億元融資扇雕，估值達(dá)50億元。除此之外微吼直播窥摄、虎牙直播镶奉、熊貓直播等相繼獲得數(shù)額不等的融資。
直播和短視頻是兩個(gè)非常相似的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域崭放，但卻又不相同哨苛，本文從這兩個(gè)領(lǐng)域分析現(xiàn)狀和未來(lái)。
直播江湖迎來(lái)大洗牌
1?? .直播的流量紅利已經(jīng)消失币砂，參照美團(tuán)CEO王興的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的概念建峭，流量紅利其實(shí)在整個(gè)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)消失了，前期靠著流量做大做強(qiáng)還有機(jī)會(huì)决摧，然而到了互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的現(xiàn)在流量紅利已經(jīng)消失殆盡亿蒸。
現(xiàn)在靠流量增量已經(jīng)行不通了，已經(jīng)走進(jìn)了一個(gè)存量的時(shí)代掌桩，而數(shù)量眾多的直播平臺(tái)也已經(jīng)將用戶瓜分完畢边锁，下一步不可能有大的用戶增長(zhǎng)量，只有通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方能提供高度增長(zhǎng)拘鞋。
2?? .直播行業(yè)洗牌已經(jīng)開(kāi)始砚蓬，直播領(lǐng)域兩大巨頭映客賣(mài)身矢门、花椒獲資盆色，這就是非常典型的兩個(gè)例子灰蛙，直播行業(yè)老大發(fā)生了截然不同的結(jié)果，而其他更多的一些小平臺(tái)早已經(jīng)關(guān)張了隔躲。
行業(yè)的洗牌期已經(jīng)開(kāi)始摩梧，在2017年接下來(lái)直播行業(yè)即將迎來(lái)更大的洗牌。到時(shí)候劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)將不再適用宣旱，而留下的一些真正能俘獲用戶心的平臺(tái)仅父，更多的投機(jī)平臺(tái)即將消失。
3?? .主播優(yōu)勢(shì)不再突出浑吟，直播行業(yè)的主播門(mén)檻太低了笙纤，去趟韓國(guó)，學(xué)學(xué)搔首弄姿组力，有臉有腿有胸再拿個(gè)平臺(tái)首頁(yè)省容，基本就是直播平臺(tái)的紅人。視頻直播初期專業(yè)主播少燎字，優(yōu)勢(shì)突出腥椒。
而如今平臺(tái)化、公司化的主播制造流水線及成標(biāo)準(zhǔn)的包裝手段顯得越來(lái)越普遍候衍，在流水線化的主播制造平臺(tái)上笼蛛，而單個(gè)主播的優(yōu)勢(shì)已不復(fù)從在，門(mén)檻低是造成這種趨勢(shì)的根本原因蛉鹿。
4?? .直播平臺(tái)的用戶量級(jí)為根本競(jìng)爭(zhēng)力滨砍。直播平臺(tái)前期剛開(kāi)始廝殺是一個(gè)用戶流量的野蠻性掠奪。直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力是用戶量的多少妖异，因?yàn)橹辈ブ懈顿M(fèi)用戶是一個(gè)近乎穩(wěn)定的比例惨好，那么用戶基數(shù)越大則直播平臺(tái)的變現(xiàn)價(jià)值就越高。
而用戶量級(jí)小的平臺(tái)因?yàn)椴荒苡疽呀?jīng)被市場(chǎng)淘汰随闺，直播平臺(tái)是一個(gè)很燒錢(qián)的領(lǐng)域日川，從主播的培養(yǎng)、包裝矩乐，到平臺(tái)的線上運(yùn)營(yíng)龄句、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，再到后臺(tái)的技術(shù)運(yùn)維支撐散罕，都需要大量的資本支撐分歇。
短視頻走向特色化
1?? .特色短視頻平臺(tái)的崛起。主要是以抖音為首的特色短視頻應(yīng)用欧漱，除了抖音還有Muse和晃咖职抡，三個(gè)短視頻app有著極高的相似度，特色和優(yōu)質(zhì)化的UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）是短視頻在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)需要精耕細(xì)作的误甚。
它們通過(guò)指引用戶將音樂(lè)用夸張的表演表達(dá)出來(lái)缚甩，加入了更多更酷的視覺(jué)特效谱净，給觀看的用戶提供強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。
2?? .網(wǎng)紅IP在短視頻仍起大作用擅威。阿不同于直播的低門(mén)檻壕探，PGC（專業(yè)創(chuàng)造內(nèi)容）化的短視頻制作門(mén)檻并不低，Papi醬是個(gè)很好的例子郊丛，而火山小視頻千萬(wàn)人民幣簽約天佑可以看到IP在短視頻起的重大作用李请。
他們一般很受歡迎，自帶巨大的粉絲優(yōu)勢(shì)厉熟，這部分網(wǎng)紅在短視頻領(lǐng)域有非常大的號(hào)召力导盅，通過(guò)他們自身攜帶的粉絲流量可以為平臺(tái)帶來(lái)較大的增長(zhǎng)，然后通過(guò)平臺(tái)推薦相似的類型增加平臺(tái)的用戶粘度揍瑟。
3?? .短視頻分類更加精細(xì)认轨。從類型分，有UGC和PGC兩種主導(dǎo)月培。像快手嘁字、美拍、小咖秀主要是UGC模式杉畜，而梨視頻纪蜒、開(kāi)眼以及各自媒體平臺(tái)則是PGC模式。從內(nèi)容分此叠，短視頻又可分為搞笑纯续、游戲、明星等多種分類灭袁。
精細(xì)化的短視頻分類可以降低用戶的選擇成本猬错，從而更好地把握用戶的方向，給視頻制作者提供一個(gè)清晰的導(dǎo)向茸歧，為行業(yè)的細(xì)分化發(fā)展起著重要的作用倦炒。
4?? .短視頻呈現(xiàn)各家亂入的情形。短視頻是2017年的一個(gè)風(fēng)口软瞎，這個(gè)風(fēng)口大家都蜂擁而上逢唤。目前不僅是小視頻平臺(tái)在精細(xì)化發(fā)展，像老牌的土豆也是成功轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)涤浇。
除此之外今日頭條鳖藕，有自己的短視頻平臺(tái)火山小視頻，并且還將火山小視頻和舊版的火山直播整合到了一起只锭，做成一個(gè)APP著恩。其他的比如小米、迅雷、金山等一些廠商也推出了自己的短視頻app喉誊，憑借自己的硬件或軟件基礎(chǔ)發(fā)展邀摆。
直播和短視頻平臺(tái)，兩個(gè)有相似之處也有不同裹驰，一個(gè)是實(shí)時(shí)化的影像放送隧熙，一個(gè)是錄播式的視頻回顧片挂。不過(guò)有個(gè)共同的特點(diǎn)是特別燒錢(qián)幻林，而如果只燒錢(qián)卻沒(méi)有夠良好的變現(xiàn)模式，或者變現(xiàn)量級(jí)不足以支撐運(yùn)營(yíng)成本音念，那么將會(huì)死得很快沪饺。
今年的直播與短視頻大戰(zhàn)即將更加白熱化，到底將會(huì)有怎樣的結(jié)果闷愤，讓你我拭目以待吧整葡。
-完-
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