蔣衛(wèi)民/文
文人愛時不時地犯酸，愛為某種現(xiàn)象鳴不平殉疼，喜歡為某種事件到處奔走吶喊梯浪，“實體書店倒閉潮”的出現(xiàn)就讓不少人文志士忙活了一陣子，以至于政策層面都被驚到了瓢娜，搞起了實體書店扶持計劃挂洛，然而，書店關(guān)門歇業(yè)潮并沒能制止住眠砾。純粹圖書販賣的實體書店已經(jīng)很難在今天的都市里生存下去虏劲。
媒體的吶喊跟店主需要支付的房租、工資和日益萎縮的銷售利潤褒颈，誰更現(xiàn)實柒巫，其實實體書店的倒閉，難道沒有讀者們的推波助瀾谷丸，面對圖書電商的價格誘惑的時候堡掏，最早放棄實體書店的應(yīng)該還是廣大的讀者。不管是書店業(yè)主的苦口婆心刨疼、還是文人的大聲疾呼泉唁，算上政策的扶持優(yōu)待，關(guān)鍵是買單者并不為之所動揩慕，因為消費的決定因素還是價格亭畜。
我們先說了一通輿論對實體書店關(guān)門潮的紛紛擾擾，清一色地替實體書店的現(xiàn)狀搖旗吶喊迎卤，表現(xiàn)出了滿滿的人文關(guān)懷拴鸵，可這些都是“站著說話不腰疼”的活，誰也沒真正站在廣大消費者這邊設(shè)身處地想想，圖書電商便宜宝踪，我們?yōu)槭裁催€要選擇書店侨糟？這可是書店的上帝：普通老百姓的心聲碍扔。
現(xiàn)在我們再來看看書店這方的動靜瘩燥，除了關(guān)門或轉(zhuǎn)行的業(yè)主留下的哀怨之外，還在苦苦支持的各類書店業(yè)主們不同，也都沒有閑著厉膀，重整旗鼓的有，服務(wù)升級的有二拐、擴大經(jīng)營范圍的有服鹅，人人都在忙著轉(zhuǎn)型，當(dāng)然如果不嘗試改變百新，下一個倒閉的可能就是自己了企软。下面我們來梳理一下實體書店轉(zhuǎn)型的幾個方向：
1、以不變應(yīng)萬變的堅守饭望；譬如各地新華書店的文化MALL仗哨、北京萬圣書園、南京先鋒書店铅辞、貴州西西弗書店等厌漂；核心還是以圖書販賣，努力追求的還是圖書營造的文化氛圍和精神氣質(zhì)斟珊，也就是情懷的堅持苇倡，這種模式是目前國內(nèi)實體書店業(yè)中最固守售書主業(yè)的，也是經(jīng)營難度最大的囤踩。
2旨椒、不以賣書為主業(yè)的旗艦店模式；譬如藍獅子書屋堵漱、字里行間書店钩乍、蒲蒲蘭繪本館等。這些書店的存在的意義在于怔锌，宣誓品牌的存在寥粹，集聚品牌人氣，宣傳品牌的價值埃元。這些書店的背后都是成功的出版商涝涤，是出版全產(chǎn)業(yè)鏈的出版機構(gòu)。
3岛杀、咖啡+圖書的休閑書店新模式阔拳；北京雨楓書館、北京言幾又、蘇州貓的天空之城概念書店等糊肠。圖書販賣已經(jīng)不再是書店的主業(yè)辨宠，讀者進店得到的更多是跟書有關(guān)的文化服務(wù)或體驗，買書與否不再那么重要货裹，讀者更多地為書店增值服務(wù)賣單嗤形，是這類新型書店獲得新生的根本原因。
實體書店的改變是多樣性的弧圆，在這里我們只能列舉一些有特色或咯色的案例供大家分享赋兵。或許這些精彩明天也會消失搔预，創(chuàng)新之路本來就是這樣霹期，后浪常常把前浪拍在沙灘上。寫到這里拯田，實體書店的兩面我們都做了一些基本的厘清历造。文章的標(biāo)題已經(jīng)很清楚地交代了我對實體書店未來的態(tài)度或隱憂〈樱回到正題吭产，我們來理理都市里大實體書店的理想與現(xiàn)實：
首先，都市書店與讀者距離溢十，要有多遠就有多遠垮刹。生活大都市里，無論您是在北上廣张弛，還是二三線城市荒典，我們的城市規(guī)模是越來越大，雖然我們的交通工作越來越多吞鸭，出行成本已經(jīng)越來越高寺董，圖書電商的價格誘惑，加之快遞服務(wù)的高效給力刻剥，這些都注定實體書店日漸艱難是可預(yù)料的結(jié)局遮咖。（當(dāng)然，書店輻射周邊的十幾公里的讀者是否有福與此造虏，但線上與線下的價格鴻溝御吞，也使得書店與讀者距離，要有多遠就有多遠漓藕。）
其次陶珠，需求的多樣性與書店品種局限性的無解。閱讀是一項目的性非常強的活動享钞，圖書的選擇的目的性就是因此而來揍诽，身邊的小書店的服務(wù)能力有限，大書城的出行成本高，這兩條攔路虎暑脆，會把讀者生生推向圖書電商這邊渠啤，加上圖書電商本身也爭氣：品種全、價格優(yōu)惠添吗、還送貨上門等沥曹，實體書店也就被讀者慢慢地冷落了。
最后根资，致命一擊架专，閱讀習(xí)慣的改變同窘⌒粒互聯(lián)網(wǎng)+智能手機讓人們生活在信息的海洋中，對信息的獲取途徑越來越便捷想邦，圖書作為傳統(tǒng)的信息載體裤纹，其一部分信息功能已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)所取代∩ッ唬或許如部分專業(yè)人士所說鹰椒，網(wǎng)絡(luò)的淺閱讀永遠不可能渠道圖書的深度閱讀，可現(xiàn)實是有多少需要深度閱讀呢呕童。其實漆际，人們通過網(wǎng)絡(luò)何嘗不能進行深度閱讀呀。
讀書人對紙質(zhì)圖書特有的情懷夺饲，是很多實體書店業(yè)主和出版商們津津樂道的話題奸汇，作為商品的賣方，如此而言往声，當(dāng)然無厚非擂找。但互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)時代的到來，或許并不會因為某種令人傷感的情懷浩销，而轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗^去的改變贯涎。
以圖書販賣為主業(yè)的實體書店，在為來或許會成為某種標(biāo)志和記憶慢洋。任何一種商業(yè)模式都不會因為某種情懷而放慢被時代淘汰的步伐塘雳。拋棄圖書販賣為主業(yè)的新型實體書店的誕生，才是實體書店大未來普筹。我所理解的書店情懷败明，其實就是某時某刻，獨自在一家書店靜靜地坐著斑芜、或許會與書無關(guān)肩刃，當(dāng)然我也愿意為此買單。
今天或以后，我們肯定不是為了某本書盈包，費勁巴拉地奔向某家書店沸呐。此情懷，非彼情懷呢燥！
（作者蔣衛(wèi)民簡介：中國互聯(lián)網(wǎng)書業(yè)實戰(zhàn)家崭添，“圖書試用網(wǎng)”和“圖書鏈”主編和聯(lián)合創(chuàng)始人。微信公眾號：laojiangshuquan）
