內(nèi)容營(yíng)銷是一種通過(guò)生產(chǎn)對(duì)目標(biāo)人群有價(jià)值的免費(fèi)內(nèi)容來(lái)吸引目標(biāo)人群滓彰，以產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營(yíng)銷方式。
內(nèi)容營(yíng)銷的意義：
- 無(wú)形價(jià)值：增強(qiáng)品牌認(rèn)識(shí)州袒、樹(shù)立意見(jiàn)領(lǐng)袖揭绑、間接的用戶轉(zhuǎn)化
- 有形價(jià)值：增加網(wǎng)頁(yè)流量、提高網(wǎng)站的SEO、直接的用戶轉(zhuǎn)化
為內(nèi)容營(yíng)銷做準(zhǔn)備：
- 內(nèi)容營(yíng)銷的起點(diǎn)：
- PMF：（1）目標(biāo)用戶（2）痛點(diǎn)問(wèn)題（3）解決方式（4）產(chǎn)品階段
- 內(nèi)容資產(chǎn)盤點(diǎn)（制表）：（1）內(nèi)容歸檔（2）內(nèi)容分類與標(biāo)注
- 內(nèi)容營(yíng)銷的終點(diǎn)：
- 愿景（Vision）：理想的他匪、不容易達(dá)到的菇存、具有挑戰(zhàn)性的
- 使命（Mission）：用于實(shí)現(xiàn)愿景的、短期的邦蜜、切實(shí)可行的
- 目標(biāo)（Goal）：（1）具體明確（2）截止日期（3）合理
- 內(nèi)容營(yíng)銷的方法：
- 策略：抽象的
- 計(jì)劃：具象的
- 用戶購(gòu)買行為：?jiǎn)栴}感知的階段依鸥、發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的階段、評(píng)估產(chǎn)品的階段悼沈、購(gòu)買產(chǎn)品的階段贱迟、購(gòu)買后評(píng)價(jià)的階段
- 411法則的策略：（1）4項(xiàng)用于樹(shù)立意見(jiàn)領(lǐng)袖的干貨內(nèi)容（2）1項(xiàng)軟性推廣內(nèi)容（3）1項(xiàng)硬性推廣內(nèi)容
- 411法則的計(jì)劃：（1）4:1:1的內(nèi)容占比（2）按周/月/季度/年進(jìn)行內(nèi)容排期
