日思Vol.32：甲方創(chuàng)意、乙方創(chuàng)意與「創(chuàng)意焦慮癥」
2017.5.30
甲方創(chuàng)意和乙方創(chuàng)意這個(gè)說法罕邀，我才接觸不久畅形，覺得挺有意思。雖然我嚴(yán)格來說并不屬于廣告從業(yè)者诉探，但因?yàn)榻?jīng)常做策劃日熬、創(chuàng)意，身邊廣告公司肾胯、互聯(lián)網(wǎng)公司市場(chǎng)部的朋友也不較多竖席，所以耳讀目染聽到了很多類似的詞匯。
所謂「甲方創(chuàng)意」指的是作為甲方阳液，根據(jù)自己的訴求怕敬、要傳遞的核心信息而來的創(chuàng)意策劃方案，而「乙方創(chuàng)意」則是作為乙方的帘皿。兩者之間最大的區(qū)別和矛盾在于「key message」的傳遞方式。甲方創(chuàng)意往往會(huì)對(duì)「key message」這樣的主訴求采用粗暴且直接的方式畸陡，換成一個(gè)段子的說法就是「logo給我再大點(diǎn)」鹰溜。
身邊兩個(gè)朋友原來都處于偏「乙方創(chuàng)意」的角色虽填，最近都在甲方做campaign，都覺得自己已經(jīng)淪落為「甲方創(chuàng)意」曹动。其實(shí)這兩者之間并沒什么好壞之分斋日，好的甲方也能接受好的創(chuàng)意（哪怕logo沒那么大），好的乙方也會(huì)充分考慮到甲方的訴求墓陈。我這兩個(gè)朋友其實(shí)都一定程度上患了「創(chuàng)意焦慮癥」恶守。
這個(gè)詞兒也是我自己瞎發(fā)明的，所謂的創(chuàng)意人或從事創(chuàng)意類工作的人贡必，大多會(huì)有某種程度上的焦慮：我現(xiàn)在的創(chuàng)意是不是越來越糟了兔港，我好像已經(jīng)江郎才盡了，為啥這個(gè)case不是我做的我眼紅仔拟，我是不是已經(jīng)跟不上時(shí)代的變化了衫樊？.......等等等等。這也是為什么每次刷屏級(jí)別的事件利花、策劃科侈、傳播出現(xiàn)后，會(huì)引起「圈內(nèi)」廣泛的討論炒事，哪怕它只是在某個(gè)圈內(nèi)火了臀栈，根本沒有觸及到更廣泛的大眾。
昨天中午和一個(gè)朋友吃飯挠乳，他說他感覺換了個(gè)工作后挂脑，好像之前覺得「取之不竭」的選題能力一下子空了，沒有了欲侮，想不到了崭闲。這個(gè)感覺我也有，并且為之焦慮威蕉。也因此開始質(zhì)疑自己這方面的能力刁俭。這也是「創(chuàng)意焦慮癥」的癥狀之一。
前幾天看到一條「靈感」：
這個(gè)鏈接我找不到了韧涨，但大概意思我明白：只有哪些業(yè)余的人牍戚，才天天等著「靈感」的出現(xiàn)。但真正的「創(chuàng)意人」是有自己的方法論虑粥、能夠幫助自己哪怕在沒有靈感的情況下也能吭哧吭哧一步步走向所謂的「創(chuàng)意」和「靈感」如孝。
這個(gè)朋友還給我推薦了個(gè)app，據(jù)說是做給音樂家用的娩贷，在寫不出歌的時(shí)候翻翻看第晰，大概長這樣：
作為一個(gè)還很業(yè)余的「創(chuàng)意人」，在收集、整理茁瘦、閱讀所有關(guān)于創(chuàng)意的信息品抽、故事、方法論甜熔≡残簦可能都會(huì)反芻成為我那本書里的內(nèi)容。
