? ? ? ? 想起這個話題洒放，是因為最近跟人聊到找關(guān)系辦事的問題，找關(guān)系找的到底是什么滨砍，這不禁讓我們產(chǎn)生了新的討論往湿，原來我們找關(guān)系的本質(zhì)，是在解決三個問題惋戏，一是獲得真實信息领追，二是建立信任與連接，三才是我們通俗所說的辦事响逢。
? ? ? ? 權(quán)力是賦予給責任的绒窑，但權(quán)力的本質(zhì)仍然是信息不對稱，這里的對稱就不是單一的真實和虛假的對稱了舔亭，信息量的大小些膨，信息傳遞的順序蟀俊，信息被賦予的意義等可能都決定雙方的地位與權(quán)力關(guān)系。在一個企業(yè)中订雾，同一職級所獲得信息也是相應(yīng)一致的肢预，職級越高的人信息相對更完善，真實洼哎，準確烫映，也會有更高的優(yōu)先知情權(quán)。
? ? ? ? ?那么噩峦，到底什么是信息不對稱呢锭沟？
? ? ? ? 這就是筆者今天想探討的問題，信息不對稱识补，知與不知是不對稱族淮，知真知假是不對稱，知多知少是不對稱李请，知道的先后順序也是不對稱瞧筛，其實我們要是歸歸類，你會發(fā)現(xiàn)导盅，信息傳播的過程较幌，其實就是通過渠道到達受眾，信息不對稱基本上就是兩部分構(gòu)成白翻，一部分是信息傳播渠道乍炉，比如聲音在空氣中傳播，站得遠的和站的近的接收的強弱就會有所不同滤馍，比如《天才槍手》的東西方時間差GMAT考試岛琼，時間、距離巢株、地域經(jīng)常成為這類信息不對稱的常見顯征槐瑞；二是不同受眾受限于自身不同條件（知識、技能阁苞、經(jīng)驗困檩、出身等等），所能接收的信息解碼方式便會不同那槽，也就造成了所獲取的信息離原貌有所不同悼沿。
? ? ? ? ? ?傳遞不對稱，通常是信息渠道通達性不暢骚灸。
? ? ? ? ?由于傳播渠道失真的信息不對稱行業(yè)糟趾，通常容易被互聯(lián)網(wǎng)所改變，比如淘寶，大眾點評义郑，解決了商家與消費者的信息不對稱蝶柿，比如豬八戒網(wǎng)解決了擁有技能和需求技能服務(wù)的信息不對稱，比如58同城非驮、趕集網(wǎng)只锭、滴滴打車，婚戀網(wǎng)站院尔，摩拜小黃，你會發(fā)現(xiàn)喉誊，互聯(lián)網(wǎng)最擅長解決的便是信息不對稱的問題邀摆，因為信息呈現(xiàn)的邊際成本極低，所以它們普遍能夠解決傳播渠道上信息不對稱的問題伍茄。
? ? ? ? 所以栋盹，互聯(lián)網(wǎng)+，其實是干掉信息不對稱敷矫，提高信息流傳遞效率例获，一些降維思考的企業(yè)成為了細分領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，如基于傳統(tǒng)行業(yè)的找鋼網(wǎng)曹仗、農(nóng)產(chǎn)品電商榨汤、奢侈品、化妝品等等怎茫。那么除了信息傳遞平臺這一類型收壕，還有什么渠道上的不對稱呢？比如傳播快慢的問題轨蛤，天氣永遠不是一瞬間就晴轉(zhuǎn)陰或者陰轉(zhuǎn)晴蜜宪，而是在一定時間內(nèi)變化如此，股市中的消息先得者祥山，證券中的內(nèi)幕交易圃验，匯率的時間差，比特幣的漲幅跌幅缝呕，政策先知與投機投資者澳窑，黃牛與你的先后得知準確信息....都是渠道信息不對稱的表現(xiàn)≡榔模互聯(lián)網(wǎng)的一個重要特征照捡，是節(jié)約了信息獲取的時間成本。
? ? ? ? ?受眾條件不同话侧，所解碼信息也不會完全對稱栗精。
? ? ? ? ?我們會發(fā)現(xiàn)，就像一顆子彈打出槍膛，除了受傳播渠道的影響之外悲立，也受到接收信息者的局限鹿寨，有的人輕傷，有的人重傷薪夕，有的人耳邊一震脚草，有的人一槍斃命，這里的每個受眾的有限條件原献，便是造成不同信息不對稱的另一大要素馏慨。
? ? ? ? ?比如一些定倍率高的行業(yè)，通常并不是因為信息傳遞不暢而很貴姑隅，而是受眾局限自身條件無法完全解碼還原真實信息写隶，比如紅木、玉石讲仰、沉香慕趴、古玩、手辦鄙陡、一些藥物冕房、化妝品、保健品等等趁矾。舉個例子耙册，同樣都是保健品，老人的上當幾率就會高于年輕人毫捣，可能信息傳播渠道都一樣觅玻，但是因為老人不會上網(wǎng)或者說經(jīng)驗水平局限了他們獲取真實信息的能力，也就自然容易上當了培漏。
? ? ? ? ?騙這個字是最常見的信息不對稱溪厘，有句三流網(wǎng)絡(luò)語說“你能騙到的人，都是信任你的人”牌柄，其實也從側(cè)面說明了這個問題畸悬，騙子其實是在利用不同的受眾條件制造信息不對稱行騙，我們經(jīng)常在電線桿上看到“重金求子”等類型的廣告條珊佣，故事毫無邏輯蹋宦，甚至破綻百出。如果你看明白了上文的利用不同受眾條件的信息不對稱咒锻，你就會明白冷冗，其實騙子只是在篩選客戶而已，他能騙到的惑艇，恰恰就是第一步相信信息為真的群眾蒿辙，從而好繼續(xù)行騙拇泛，而第一步就完美無缺的故事，只會徒增之后的工作量思灌，因為他們就不知道哪些還能用信息不對稱繼續(xù)跟進行騙的了俺叭。
? ? ? ? 永遠不可能做到絕對的信息對稱，大海平靜泰偿，也會一直有浪花熄守。
? ? ? ? 那么，真的有完全信息對稱的時代來臨么耗跛？其實是不然的裕照，互聯(lián)網(wǎng)拉通了線上下的信息流對稱，但是也會產(chǎn)生新的信息不對稱调塌，比如百度的競價廣告牍氛，阿里的雙十一直通車嫌褪，360的流量分發(fā)平臺。無論產(chǎn)生何種平臺纵势，在一定程度之后屈藐，便會隨著新信息的傳播而重復之前的步驟。
? ? ? ? 換而言之蚊丐，沒有絕對的信息對稱。我們需要弄明白的是，要想實現(xiàn)信息對稱檀葛，其實需要的是信息的真實，準確腹缩，全面屿聋，以及傳播渠道的暢通（時間、地域藏鹊、距離等維度）润讥。當我們感到信息不對稱時，尋找盡可能通暢的信息傳播渠道盘寡，將受眾的解碼條件與信息生產(chǎn)者的編碼條件所拉通楚殿，便會更好的解決問題。
1.籃球架與廣告牌
? ? ? ? 我們看這則廣告會很有意思竿痰，廣告板上被畫上了籃球架的立面脆粥，即使上面沒有放上真實的籃球架，而是畫上去的籃球框影涉，也會讓人耳目一新变隔，讓人駐足拍照。如何因地制宜生產(chǎn)這樣的內(nèi)容廣告呢蟹倾？我們可以看看匣缘，其實我們可以這樣來找步驟，先拆解現(xiàn)狀物，形狀孵户，顏色萧朝，大小，整體與局部夏哭，再找相似物检柬，最后找到連接點。這篇的籃球框竖配，其實是廣告板--板---籃球板何址。
2.漢字的廣告表達
? ? ? ? 其實漢字的廣告有很多玩法，我們之前講過的有圖形與文字的轉(zhuǎn)換进胯，文字與符號的轉(zhuǎn)換用爪，標點符號的使用，填字與藏頭的寓意胁镐，包括字的加減法偎血，這里又出現(xiàn)了字的刪減，這有什么啟發(fā)呢盯漂？那就是颇玷，當你要表達某個產(chǎn)品可以祛除或者增加的時候，可以用圖形加文字的方式做一個轉(zhuǎn)換就缆，文字轉(zhuǎn)為圖層帖渠，而圖片轉(zhuǎn)化為工具，來實現(xiàn)新舊寓意的對比竭宰，從而做出創(chuàng)意表達空郊。
? ? ? ? 3.刷床毯的毛刷與小狗
? ? ? ?表達是一件很有趣的事情，很多產(chǎn)品也是表達本身切揭，這只像是小狗的毛刷狞甚，就讓毛刷本身的意義進行了多重解構(gòu)，即賦予了它除了使用價值之外的寓意廓旬，是一把毛刷入愧，也不僅僅是一把毛刷，它還有觀看價值嗤谚，也就讓這件小玩意變得有趣了起來棺蛛。想想，如果這里不是小狗巩步，還能用什么呢旁赊？這腦洞就大大了，貓椅野，獅子终畅，兔子籍胯，凡是有毛的小動物都可以嘗試，讓毛刷變得跟原來不一樣离福。
