一晨抡、本文目的
分析即刻app的發(fā)展歷程狗准，學(xué)習(xí)其產(chǎn)品規(guī)劃
二傻丝、本文框架
1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介
2俄占、發(fā)展歷程
MVP
補(bǔ)全基礎(chǔ)功能一期
補(bǔ)全基礎(chǔ)功能二期
UGC內(nèi)容生產(chǎn)嘗試期
成長(zhǎng)期
轉(zhuǎn)型完成期
3管怠、思考
三、即刻app產(chǎn)品簡(jiǎn)介
即刻app：年輕人細(xì)顆粒的泛娛樂內(nèi)容社區(qū)缸榄，由基于興趣的細(xì)顆粒信息推送工具轉(zhuǎn)型而來
四渤弛、發(fā)展歷程
1、MVP期（2015.3-2015.7 v1.0~v1.4.2）
①產(chǎn)品定位：細(xì)顆粒內(nèi)容信息推送工具
②產(chǎn)品目標(biāo)：嘗試細(xì)顆粒內(nèi)容信息推送工具的可行性
③該版本主要更新：該階段更多的是進(jìn)行可行性的嘗試甚带，主要優(yōu)化的用戶找主題的體驗(yàn)（猜你喜歡她肯，主題排序等），次優(yōu)化看主題的體驗(yàn)（夜間模式鹰贵，文字顏色調(diào)整等）
④用戶人群：樂于嘗新有趣晴氨，希望提高獲取資訊信息效率，減少干擾的互聯(lián)網(wǎng)精英人群
⑤推廣手段：
獲取種子用戶：
https://sspai.com/post/28852碉输，http://www.sohu.com/a/21829850_130371
2籽前、補(bǔ)全基礎(chǔ)功能一期（2015.7-2016.4 v2.0.0~v2.4.4）
該階段主要對(duì)MVP階段驗(yàn)證的模式進(jìn)行體驗(yàn)完善，提高留存
①產(chǎn)品定位：細(xì)顆粒內(nèi)容信息推送工具
②階段目的：完善產(chǎn)品找/看內(nèi)容體驗(yàn)敷钾，提高用戶留存
③用戶人群：樂于嘗新有趣枝哄，希望提高獲取資訊信息效率，減少干擾的互聯(lián)網(wǎng)精英人群
④該版本主要更新：該階段更多的是進(jìn)行看/找內(nèi)容體驗(yàn)（排行榜阻荒、小報(bào)挠锥，個(gè)性化推薦）的完善，同時(shí)建立賬號(hào)體系财松，加強(qiáng)用戶反饋便于產(chǎn)品迭代
⑤推廣：
獲取種子用戶：
3瘪贱、補(bǔ)全基礎(chǔ)功能二期（2016.4-2016.12 v2.5.0~v2.7.4）
①產(chǎn)品定位：細(xì)顆粒內(nèi)容信息推送工具
②階段目的：提高用戶留存為主，新增為輔辆毡。
③用戶人群：希望提高獲取資訊信息效率，減少干擾
④該版本主要更新：除完善產(chǎn)品找/看體驗(yàn)外甜害，加入社區(qū)后的嘗試（評(píng)論）舶掖，以及傳播（分享動(dòng)態(tài)/表情包到微信等）的準(zhǔn)備
⑤推廣：
4.28日營(yíng)銷微信的撤回bug，微博轉(zhuǎn)發(fā)688尔店，
https://weibo.com/jikenow?is_all=1&stat_date=201604#1558528798743
4眨攘、UGC內(nèi)容生產(chǎn)嘗試期（2016.12-2017.8 v3.0.0~v3.5.0）
該階段主要對(duì)用戶的UGC內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行嘗試主慰，用于補(bǔ)充內(nèi)容
①產(chǎn)品定位：基于興趣的資訊訂閱、推送內(nèi)容平臺(tái)
②階段目的：提高用戶留存鲫售，進(jìn)行用戶UGC內(nèi)容嘗試共螺，補(bǔ)充內(nèi)容
③用戶人群：白領(lǐng)/大學(xué)生
④該版本主要更新：該階段除了進(jìn)行看/找內(nèi)容體驗(yàn)（搜索優(yōu)化，推薦頁情竹，消息盒子版式優(yōu)化等）的完善藐不，還進(jìn)行UGC內(nèi)容生產(chǎn)的嘗試，補(bǔ)充內(nèi)容（追蹤機(jī)器人）秦效，同時(shí)對(duì)社區(qū)功能進(jìn)行完善（動(dòng)態(tài)精選）
5雏蛮、成長(zhǎng)期（2017.8-2018.11 v3.5.0~v4.15.2）
內(nèi)容充實(shí)，社區(qū)化效果ok阱州，進(jìn)行擴(kuò)量
①產(chǎn)品定位：基于興趣的年輕化內(nèi)容社區(qū)
②階段目的：提高用戶留存和互動(dòng)挑秉，鼓勵(lì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容
③用戶人群：白領(lǐng)/18-25歲學(xué)生
④該版本主要更新：該階段除了進(jìn)行看內(nèi)容/找內(nèi)容體驗(yàn)（相關(guān)推薦，發(fā)現(xiàn)頁改版苔货，網(wǎng)頁重排燈）的完善犀概，大力優(yōu)化社區(qū)功能（改版評(píng)論結(jié)構(gòu)，動(dòng)態(tài)可進(jìn)主題夜惭，動(dòng)態(tài)單獨(dú)tab等阱冶，附近，私聊）滥嘴，以及鼓勵(lì)UGC內(nèi)容生產(chǎn)（增加抖音追蹤木蹬，改版發(fā)布流程，新增問答等）
⑤推廣：
1）2017年9月9號(hào)節(jié)目播出后至9月11日若皱，2天時(shí)間即刻APP在APP store上的排名有一個(gè)飛速的上漲镊叁，總榜從第1456名上升到了第127多名，總體上漲了1329名走触。
2）閱后即瞎欄目推廣
3）20180201荔枝抄襲數(shù)據(jù)漲
4）開始買量（猜測(cè)）
6晦譬、徹底轉(zhuǎn)型社區(qū)（2018.11-至今 v5.0.0~至今.）
①產(chǎn)品定位：基于興趣的年輕化內(nèi)容社區(qū)
②階段目的：提高用戶留存和互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶發(fā)布UGC內(nèi)容
③用戶人群：白領(lǐng)/大學(xué)生
④該版本主要更新：該階段除了進(jìn)行看內(nèi)容/找內(nèi)容體驗(yàn)（視頻觀看優(yōu)化互广、動(dòng)態(tài)頁分類用戶等）的完善敛腌，大力優(yōu)化社區(qū)功能（主題改名圈子，新增話題功能惫皱、群聊等）
推廣：即刻合伙人計(jì)劃像樊，3月獲取2W+核心社區(qū)用戶
五、思考
1旅敷、MVP期（2015.3-2015.7 v1.0~v1.4.2）
即刻:該時(shí)間點(diǎn)即刻以最簡(jiǎn)版快速上線生棍，保留基礎(chǔ)體驗(yàn)（細(xì)顆粒內(nèi)容、自定義推送媳谁，反饋）涂滴，走極客路線友酱，打期望功能（自定義推送）吸引人群使用，該模式也得以驗(yàn)證可行
可參考:app創(chuàng)始階段可走M(jìn)VP模式柔纵，只保留最基本的流程以及極簡(jiǎn)的風(fēng)格缔杉，去驗(yàn)證模式是否可行，然后根據(jù)反饋去快速迭代搁料。而前期的種子用戶可以在一起小眾的極客網(wǎng)站（少數(shù)派或详，搜狐號(hào)可以作為免費(fèi)的seo使用，用其發(fā)文seo排行高）上發(fā)布吸引一部分人來使用加缘。
2鸭叙、補(bǔ)全基礎(chǔ)功能一期（2015.7-2016.4 v2.0.0~v2.4.4）
即刻:該時(shí)間點(diǎn)即刻模式得以驗(yàn)證，開始對(duì)功能進(jìn)行完善拣宏，建立基本的賬號(hào)體系（后續(xù)推薦沈贝、營(yíng)銷、社交等的基礎(chǔ)）勋乾，降低用戶認(rèn)知門檻（更大眾的設(shè)計(jì)）宋下，優(yōu)化用戶核心的找主題/看主題體驗(yàn)，同時(shí)進(jìn)行強(qiáng)化反饋辑莫，便于迭代
可參考：當(dāng)app模式等到驗(yàn)證后学歧，需快速對(duì)核心體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化，降低使用門檻各吨，同時(shí)保證流暢的反饋機(jī)制枝笨，便于快速迭代。關(guān)鍵詞：核心體驗(yàn)優(yōu)化揭蜒、良好的反饋機(jī)制横浑，快速迭代屉更、提高留存徙融。
3、補(bǔ)全基礎(chǔ)功能二期（2016.4-2016.12 v2.5.0~v2.7.4）
即刻:在核心流程功能基本完善的差不多后欺冀，在繼續(xù)完善核心體驗(yàn)的同時(shí)，開始嘗試傳播和新的方向的探索（社區(qū)化）提鸟，尋求上升的渠道
可參考：當(dāng)核心流程體驗(yàn)基本完善后（如負(fù)反饋相對(duì)較少，整體數(shù)據(jù)比較穩(wěn)定），需開始尋求上升的渠道，優(yōu)化傳播相關(guān)事情李破，探索更具有市場(chǎng)或者傳播力的事項(xiàng)妇菱。
4、UGC內(nèi)容生產(chǎn)嘗試期（2016.12-2017.8 v3.0.0~v3.5.0）
即刻：這段時(shí)間即刻重點(diǎn)在嘗試UGC內(nèi)容生產(chǎn)缰盏，去緩解當(dāng)前內(nèi)容運(yùn)營(yíng)成本大且內(nèi)容相關(guān)缺失的問題（即刻在之前就上線了個(gè)性化推薦，但是根據(jù)反饋推薦內(nèi)容缺乏，經(jīng)常重樣）崖堤，然后上線了推薦頁（用戶UGC內(nèi)容可充足供應(yīng)）
可參考： 在內(nèi)容領(lǐng)域侍咱，可以將運(yùn)營(yíng)流程（運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)-運(yùn)營(yíng)審核）適當(dāng)放權(quán)給用戶，讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容密幔，運(yùn)營(yíng)審核內(nèi)容楔脯，降低內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)也可以極大的擴(kuò)大內(nèi)容的廣度胯甩，當(dāng)時(shí)前期放開需謹(jǐn)慎昧廷，可選種子用戶內(nèi)測(cè)，做榜樣偎箫，然后逐步放開木柬，并做好負(fù)面反饋的收集和處理
5、成長(zhǎng)期（2017.8-2018.11 v3.5.0~v4.15.2）
即刻：上面即刻完成了內(nèi)容看/找/生產(chǎn)傳播的完善淹办，以及社區(qū)的基本雛形眉枕，這段時(shí)間開始買量成長(zhǎng)，謀求新的發(fā)展娇唯，同時(shí)新生年輕人群的進(jìn)入齐遵，讓即刻更加堅(jiān)定的去發(fā)展社區(qū)，社區(qū)化越發(fā)明顯
可參考：具體待后續(xù)社區(qū)養(yǎng)成篇補(bǔ)充
6塔插、徹底轉(zhuǎn)型社區(qū)（2018.11-至今 v5.0.0~至今）
即刻：即刻完成徹底的轉(zhuǎn)型梗摇，由內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)榕d趣社區(qū)，由單純的基于內(nèi)容的評(píng)論互動(dòng)想许，到人與人的交流伶授，但這段時(shí)間即刻并沒有巨大的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，社區(qū)的轉(zhuǎn)型并沒有帶來更多的傳播和新增流纹，推出的即刻合伙人制度便是為了新增所做的努力
可參考：?jiǎn)渭兊霓D(zhuǎn)型很難直接帶來產(chǎn)品的高速增長(zhǎng)糜烹，可能只是使用的人群和玩法變了，由一個(gè)賽道變得另一個(gè)賽道罷了漱凝，可能只是單純的覺得那個(gè)賽道有更大的可能性和粘性的一次嘗試
作者：小破書
本文只是個(gè)人的一點(diǎn)不成熟的見解疮蹦，持續(xù)完善中，歡迎交流
