品牌延伸雾鬼，把現(xiàn)有品牌擴(kuò)展到一系列具有類似特點的新產(chǎn)品／服務(wù)上葱轩，能提高推廣的成功率。
“用你的品牌名稱代表通用名稱狠毯，從而使?jié)撛诳蛻舨唤?jīng)意中就把品牌名稱當(dāng)成了通用名稱护糖。”
品牌與通用名稱的關(guān)聯(lián)之所以能在顧客心中留下烙印嚼松，源于其“成為第一”所帶來的優(yōu)勢嫡良。
品牌延伸，只適用于新的細(xì)分領(lǐng)域或空白的市場献酗，通過延伸能夠快速的在顧客心中“成為第一”寝受。
品牌延伸的失敗，在于打破了顧客心中已經(jīng)形成的名字與功能罕偎、品牌與通用名稱之間的強(qiáng)相關(guān)關(guān)系很澄。品牌延伸雖然建立了然后形成品牌與通用名稱之間的新關(guān)聯(lián)，但是在顧客心中原有的關(guān)聯(lián)已不復(fù)存在，而新的關(guān)聯(lián)卻弱不禁風(fēng)甩苛。
原有的關(guān)聯(lián)一旦打破蹂楣，顧客心中的第一會迅速被跟隨者所占據(jù)，導(dǎo)致丟失原有的市場讯蒲；而面對延伸出的新功能痊土，如果市場不是空白，也無法建立“第一”優(yōu)勢爱葵。所以說施戴，失敗的品牌延伸往往是用一個領(lǐng)導(dǎo)者地位，換來了多個跟隨者地位萌丈；究竟是成功還是失敗，我想是顯而易見的雷则。
品牌延伸之所以會失敗辆雾，其根源是決策者由內(nèi)而外的思維方式。
由內(nèi)而外的思維月劈，使其試圖通過品牌延伸來改變顧客心中已經(jīng)形成的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度迂，卻實際上顛倒了因果關(guān)系。
"由內(nèi)而外的思維方式是通往成功的最大障礙猜揪，由外而內(nèi)的思維方式則大有裨益惭墓。"
由內(nèi)而外，強(qiáng)調(diào)站在自己的立場來思考和看待外界事物而姐，表現(xiàn)為“我”是如何認(rèn)識這個世界腊凶；由外而內(nèi)，強(qiáng)調(diào)跳出自我的范疇拴念，表現(xiàn)為“他”是如何認(rèn)識這個世界钧萍。
由內(nèi)而外的思考，會把“我”的認(rèn)知推廣到他人身上政鼠，是一種傳播認(rèn)知风瘦、偏離客觀的思維方式；由外而內(nèi)的思考公般，會理解“他們”的認(rèn)知万搔，是一種吸納認(rèn)知、接近客觀的思維方式官帘。
由內(nèi)而外瞬雹，更多地表達(dá)出自身的意愿、希望遏佣、經(jīng)驗挖炬；由外而內(nèi)，更多地體現(xiàn)出他人的意愿、希望意敛、經(jīng)驗馅巷。
換位思考，是由外而內(nèi)的捷徑草姻。
由內(nèi)而外的思維方式钓猬，是源自自我的習(xí)慣性思維方式，通過轉(zhuǎn)換自我的定位撩独、角色敞曹，來間接地獲得反饋，幫助自己進(jìn)行由外而內(nèi)的思考综膀。
