有創(chuàng)意思維的人常常被我們神話闲勺，我們認為他們有無限的想法，可以想出很多好點子扣猫，善于表達菜循。
其實，他們的工作和我們搬磚的工作產不多申尤，動作和套路熟練就沒有那么困難了癌幕。
在廣告界，對于有經驗有套路的廣告人勺远，生產有創(chuàng)意有影響的廣告，沒有那么多靈感爆發(fā)饰潜，他們只是按部就班初坠。
為什么這么說呢？
請欣賞一下短片：
隨著音樂的緩緩響起，Volvo卡車平穩(wěn)倒著行駛者填，尚格·云頓架在兩車之間，漸漸地隨著卡車的間距的增大形成凌空一字馬嗓化。
最后，當Enya空靈輕柔的嗓音響起“Who can say where the road goes谦屑， where the day flows”整個畫面襯著日出的光輝蕩氣回腸，盡顯力與美的統(tǒng)一悍手。
這個畫面在互聯(lián)網上賺足了眼球和關注，最后打出字幕“This test was set up to demonstrate the stability and precision of Volvo Dynamic Steering."通過實驗驗證了Volvo動力轉向系統(tǒng)的穩(wěn)定性和精準度。
將驚心動魄極端的測試畫面與Volvo產品的高性能結合筛璧，夸張地展示Volvo動力轉向系統(tǒng)的性能，得到了難以想象的傳播和營銷效果。
2013年，尚格·云頓凌空一字馬的廣告在YouTube上上線沒幾天承二，點擊量就超過1500萬次
沃爾沃廣告效果那么好，其實只是應用了一招。那么應用了哪一招呢鸵荠？請看下面的分析。
那么如何構思一個絕佳的廣告創(chuàng)意呢？
大部分人的理解是：把一群人放到會議室里奇思妙想、發(fā)散思維拧篮，然后就可以得到偉大的創(chuàng)意芜壁。很多人甚至把廣告創(chuàng)意想象成了不經過專業(yè)的學習和訓練就能自動掌握的東西。
但是實際上構思創(chuàng)意的過程并沒有大多數(shù)人想象得那么有“創(chuàng)意”：很多的創(chuàng)意是遵循規(guī)則的產物，是大量學習的結果，而不是漫無方向的發(fā)散思維谁帕。
Goldenberg在頂尖營銷學術期刊《Marketing Science》發(fā)表的一篇研究顯示：89％的優(yōu)秀獲獎創(chuàng)意廣告實際上來自6個創(chuàng)意模板匈挖，而在沒有獲獎的創(chuàng)意廣告中碾牌，只有2.5％的使用了這6個模板之一。
所以，廣告創(chuàng)意是一門關于引起好奇贮折、驚嘆和關注的科學每庆，而不是隨便開個會就能“頭腦風暴”出來的奇思妙想帖鸦。而研究發(fā)現(xiàn)，大量的創(chuàng)意廣告實際上遵循了這6大模板馋劈，巧妙地使用這6大模板可以在廣告中“人為地制造驚嘆”攻锰。
這6個模板分別是：
形象化類比（The Pictorial Analogy Template）；
極端情景（The Extreme Situation Template）械姻；
呈現(xiàn)后果（The Consequences Template）妒蛇；
制造競爭（The Competition Template）；
互動實驗（The Interactive Experiment Template）楷拳；
改變維度（The Dimensionality Alteration Template）材部。
沃爾沃卡車只用了“極端情景”這個創(chuàng)意模板，就可以制作出許多優(yōu)秀且具有傳播性的創(chuàng)意廣告唯竹。
縱觀沃爾沃卡車廣告，似乎一直走的都是驚險路線苦丁。
不信的話浸颓，繼續(xù)看一下兩則短片：
廣告的主角是高空索道行走世界紀錄保持者Faith Dickey。這次，她挑戰(zhàn)的居然是架在兩輛高速行駛的沃爾沃卡車之間的一根鋼絲产上。
而她必須要在卡車通過隧道之前抵達另一車棵磷，否則后果不是摔下車就是被隧道撞到。?
這才是真正的女漢子晋涣！?
當然仪媒，過程相當驚險，結果相當完美谢鹊。沃爾沃卡車出色的穩(wěn)定性再一次得到認證算吩。
沃爾沃為了推廣大通卡車的動態(tài)轉向系統(tǒng)技術，拍攝了一只僅175克的小倉鼠控制一輛15噸重的大卡車沿著懸崖邊行駛并安全到達終點佃扼。
創(chuàng)意并不神秘偎巢，只需要學習科學研究成果，了解創(chuàng)意模板兼耀，不斷地見識營銷案例压昼，經驗積累豐富后就可以成為一個有創(chuàng)意的營銷人。
