收到小熊童鞋的提問(wèn)抽减，想了很久，做READYOU滿打滿算已經(jīng)有一年的時(shí)間了橄碾，從一時(shí)興起到300多人每天都有線上活動(dòng)的社群卵沉，突然有點(diǎn)小欣喜。
快一年的時(shí)間里法牲，READYOU大大小小做過(guò)大概有近30場(chǎng)活動(dòng)了史汗，每次出活動(dòng)的文案，都有相似拒垃，卻也有新的想法慢慢融入停撞。
今天就帶著小熊的問(wèn)題，分享一下這個(gè)不成經(jīng)驗(yàn)的小做法悼瓮。
如何寫(xiě)好一篇活動(dòng)文案戈毒？
1.到底要寫(xiě)啥？
答案：活動(dòng)文案
對(duì)啊横堡，這是廢話埋市。什么類型的活動(dòng)文案呢？簡(jiǎn)單說(shuō)命贴，就是搞啥活動(dòng)道宅？
娛樂(lè)的食听？知識(shí)的？銷售的污茵？聚會(huì)性質(zhì)的樱报？這不是泛泛而談，而是抓住這個(gè)點(diǎn)省咨，就是要知道到底是啥。
比如說(shuō)玷室，讀書(shū)活動(dòng)零蓉，那就是直到讀啥書(shū)？怎么讀穷缤？讀成啥敌蜂？了解了具體的內(nèi)容，我們才能開(kāi)始后續(xù)的創(chuàng)作津肛。
2.我為何而來(lái)章喉？
對(duì)身坐，明眼人肯定看出來(lái)了，就是黃金圈又來(lái)了部蛇。
提筆之前先問(wèn)自己一個(gè)“WHY"。我知道涯鲁，你笑了巷查，開(kāi)玩笑，我要寫(xiě)活動(dòng)文案岛请，我就是為了寫(xiě)活動(dòng)文案啊。
你為什么舉辦活動(dòng)呢警绩？活動(dòng)希望達(dá)到什么效果呢崇败？活動(dòng)能夠帶來(lái)給你什么呢？活動(dòng)能夠給大家?guī)?lái)什么呢肩祥？
想清楚了為什么的問(wèn)題僚匆，其實(shí)文案的主要方向基本就已經(jīng)解決了搭幻。
我們繼續(xù)以讀書(shū)活動(dòng)為例，比如檀蹋，這次云芦，我們希望可以寫(xiě)一份主題讀書(shū)會(huì)的活動(dòng)宣傳文案贸桶，大家?guī)?lái)所讀過(guò)的人生態(tài)度主題的書(shū)，進(jìn)行分享皇筛，希望收獲更多的觀點(diǎn)，提升社群的認(rèn)可度旗笔。
3.向巨人借肩膀
既然我們已經(jīng)明確了目標(biāo)拄踪，就是擼起袖子干的事兒了。
文案的切入一定不會(huì)那么突兀惶桐，赤裸裸的廣告，連廣告商有時(shí)候的受不了姚糊。
這個(gè)時(shí)候，就找一找有啥跟我們現(xiàn)在的活動(dòng)或者主題相似的地方救恨，最好是流傳度高的，知曉人多的那種裙椭，或者是當(dāng)下最紅的IP或者最火的話題。
在這里揉燃，我們將完成第一次的套用。
例如筋栋，人生態(tài)度，我們就可以將其跟一些書(shū)籍或者其他借靈感抢腐〗蠼唬《平凡的世界》孫蘭香用知識(shí)改變了命運(yùn)，知識(shí)就是力量是不是一種人生態(tài)度捣域？《一切都是最好的安排》加措活佛接受當(dāng)下宴合，是不是一種人生態(tài)度迹鹅？《尋夢(mèng)環(huán)游記》里說(shuō)即使在追夢(mèng)的路上，家人還是最重要的阀蒂，這是不是一種人生態(tài)度弟蚀？
在開(kāi)篇完全可以講這些已經(jīng)既定的，被人已經(jīng)深深記住的東西粗梭，重新揉碎簡(jiǎn)單陳訴级零。當(dāng)然，這個(gè)陳訴是跟為什么息息相關(guān)的鉴嗤。它可以是其他地方的一句話序调，一件事，也可以是你自己或者你周圍人生動(dòng)的小故事发绢。
借個(gè)肩膀，引起共鳴经柴。
當(dāng)然墩朦，有的時(shí)候不完全是需要相同或者相似的東西，相反的東西也可以借來(lái)用的氓涣。甚至看起來(lái)沒(méi)有關(guān)系劳吠，但是你自己覺(jué)得他們之間冥冥之間有點(diǎn)微妙的關(guān)聯(lián)，也可以通過(guò)類比和對(duì)比的方式作為引入痒玩。
4.引發(fā)興趣
很多時(shí)候晶渠，我們經(jīng)常給了別人不要的燃观。我也是，因?yàn)槲页聊缭谖易约旱氖澜缋锓ǎ矣X(jué)得是這樣或者我覺(jué)得是那樣脊框，但其實(shí)，活動(dòng)參與者需要的才是最重要的浇雹。
從引入之后，就要引發(fā)參與者的興趣吠裆。
比如烂完，每個(gè)人都是一個(gè)故事，每個(gè)人都獨(dú)一無(wú)二抠蚣，他的人生態(tài)度與你不同，你的人生態(tài)度亦特別出眾怀跛，可是柄冲，你曾想過(guò)看看他眼中的世界嗎？是不是一樣色彩豐富羊初？是不是一樣絢爛多姿长赞？是不是一樣看到遠(yuǎn)方？
通過(guò)對(duì)比或提問(wèn)的方式得哆，引發(fā)注意。
這里需要詳細(xì)的聊一聊栋操，到底怎樣才能真正讓讀者感到有趣。
那么我們就需要來(lái)問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：你會(huì)因?yàn)槭裁礃拥脑騺?lái)參加一場(chǎng)活動(dòng)呢矾芙？
有價(jià)值？有意思拂铡？有利可圖葱绒？尋找人脈？
所以來(lái)解決興趣的第一步就是問(wèn)一個(gè)“為何而來(lái)”失球？
你活動(dòng)的根本目的跟會(huì)讓人覺(jué)得有趣的點(diǎn)一樣嗎帮毁？如果一樣，我們就需要用比較極端的手法體現(xiàn)出來(lái)作箍，并且放大前硫。
第一，對(duì)比阶剑。沒(méi)有什么比你有我無(wú)更讓人好奇危号，從沒(méi)有到有的轉(zhuǎn)變，從不行到可以的飛躍外莲，都是讓人欲罷不能的好奇點(diǎn)偷线。
第二，思考声邦。引發(fā)思考和引發(fā)興趣的初衷基本是一直的，你說(shuō)一個(gè)東西好邓了，為什么好，你可能會(huì)留個(gè)話頭骗炉，讓對(duì)方慢慢想，想著想著硫豆，就發(fā)現(xiàn)笼呆，誒，我需要它汗茄∶簦活動(dòng)也是如此，我說(shuō)你參加了活動(dòng)叼屠，以后讀書(shū)可以提高20倍，你是不是會(huì)考慮下嫂侍，想一想提高20倍的好處荚坞，就忍不住想來(lái)了吧。
第三颓影，好故事诡挂。其實(shí)站在巨人的肩膀上就已經(jīng)有了一個(gè)故事，可是如果我們?cè)儆靡粋€(gè)好故事遞進(jìn)的推動(dòng)一下呢璃俗？結(jié)果會(huì)不會(huì)比我們想的還好？
5.開(kāi)始活動(dòng)內(nèi)容吧
你看你都感興趣了冕屯，那你一定要來(lái)參加我們的活動(dòng)哦等龙！
之后就是具體的活動(dòng)內(nèi)容。
咦？你是不是覺(jué)得至此就萬(wàn)事大吉了呢？
才不吱晒！
活動(dòng)內(nèi)容沦童，可不是草率的說(shuō)一說(shuō)要干啥，一定要具體墩瞳。
名稱氏豌、內(nèi)容、時(shí)間泪电、地點(diǎn)纪铺、人員限制、注意事項(xiàng)鲜锚。。攒霹。浆洗。集峦。。摘昌。是不是有點(diǎn)多高蜂？那你不要一股腦寫(xiě)一起啊。分開(kāi)書(shū)寫(xiě)备恤，可以利用列表锦秒，表格喉镰，圖形等方式展示，一定要清晰簡(jiǎn)潔侣姆。
如果需要，后續(xù)要附上聯(lián)系方式哦柱蟀。
6.點(diǎn)題啊
為什么之所以重要是因?yàn)樗灤┻@個(gè)文案整體蚜厉，所以最后要作為點(diǎn)睛之筆，回點(diǎn)到這個(gè)需求痰哨，再次強(qiáng)化讀者感受匾嘱。
7.標(biāo)題黨的遺忘
標(biāo)題對(duì)于我來(lái)說(shuō)或早或晚。
有的時(shí)候撬讽，是想好標(biāo)題了悬垃，再補(bǔ)內(nèi)容，有的時(shí)候尝蠕，其實(shí)不知道應(yīng)該叫什么看彼，返回來(lái)寫(xiě)。
我其實(shí)覺(jué)得第二種更好靖榕。
標(biāo)題就像寫(xiě)詩(shī)一樣，你不是詩(shī)人料皇，沒(méi)辦法一語(yǔ)中的，就需要反復(fù)修改毒返。這時(shí)候如果內(nèi)容已經(jīng)想清楚舷手，其實(shí)就是一個(gè)中心思想的提煉和美化。你的中學(xué)語(yǔ)文老師一定會(huì)在此時(shí)顯靈男窟。要知道概括中心思想歉眷，概括段落大意，可是那時(shí)候塔門教你們的必殺技汗捡。
這樣一篇活動(dòng)文案就出來(lái)了扇住，當(dāng)然里面的各個(gè)部分都可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行順序調(diào)整和內(nèi)容刪減。
以上內(nèi)容艘蹋，均為個(gè)人經(jīng)驗(yàn)總結(jié)女阀，如有不妥之處，歡迎討論研究浸策，共同完善！
