近日，看到海口很多公交車廣告出現(xiàn)了“東鵬特飲”功能飲料的廣告红竭，“困了累了，喝東鵬特飲”字樣很是醒目侮措，剛開始看到的時(shí)候下意識認(rèn)為是“紅牛”的廣告乖杠，被這句話洗腦了那么多年萝毛，一下子換了“主子”，讓人一時(shí)半會很難適應(yīng)過來滑黔。2016年開始笆包，紅牛的廣告語換成了“你的能量超乎你想象”，再加上紅牛內(nèi)部的商標(biāo)之爭略荡，整個(gè)品牌的戰(zhàn)略極其混亂庵佣，產(chǎn)品定位從“維生素功能飲料”改成“風(fēng)味飲料”，最近又改成了“安奈吉飲料”汛兜，導(dǎo)致整個(gè)品牌地位開始動搖巴粪。
“鷸蚌相爭，漁翁得利粥谬「馗”紅牛的這場混戰(zhàn)最終受益的是“東鵬特飲”，東鵬特飲直接將紅牛舍棄的廣告語撿了起來漏策，直接改成“困了累了派哲，喝東鵬特飲”，把紅牛已經(jīng)積累了20年的品牌資產(chǎn)直接“占為己有”掺喻，然后大勢宣傳……你不要了芭届，別人認(rèn)為有價(jià)值，撿起來用很正常感耙。
這是一場沒有硝煙的品牌之爭褂乍，稍不留神就會全軍覆沒，紅牛如果不重新調(diào)整好戰(zhàn)略即硼，可能只能“吃老本”了逃片！
