0.如何從零開始打造產(chǎn)品:
①超級(jí)符號(hào):人人都熟悉并且會(huì)按照指令去做的事情咽扇。
②始終服務(wù)于最終目標(biāo):以始為終，隨時(shí)回到原點(diǎn)思考陕壹；少干活质欲，多掙錢；不要瞎忙糠馆、做廢動(dòng)作嘶伟。
③所有的事情都是一件事:在一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)做事。
超級(jí)符號(hào)——超級(jí)口號(hào)——持續(xù)改善（把活做細(xì)）
1.品牌原力覺(jué)醒:品牌是一種文化現(xiàn)象又碌，其次才是商業(yè)思想九昧。
①文化母體:文化就是人類物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。就是重復(fù)到受其影響的內(nèi)容毕匀。
②品牌寄生:創(chuàng)造一個(gè)符號(hào)耽装，并寄生在母體上。例:地標(biāo)建筑期揪，節(jié)日等掉奄。
③超級(jí)符號(hào):人人都認(rèn)識(shí)并按照指令辦事的符號(hào)。受影響和控制凤薛。例:蘋果系統(tǒng)紅綠黃姓建。
2.商業(yè)文明就是符號(hào)文明:
①消費(fèi)者買的是符號(hào)而不是產(chǎn)品:例:lv包，汽車缤苫，
②符號(hào)給人信息速兔、刺激，喚起人的行動(dòng)欲:例:方便面的牛肉包裝活玲。
③打造超級(jí)符號(hào)的方法就是:把符號(hào)私有化涣狗。
3.超級(jí)符號(hào)就是讓人快速記住你:
①建立符號(hào)就是讓消費(fèi)者快速編碼和解碼的過(guò)程谍婉。
②符號(hào)就是指導(dǎo)人購(gòu)買的。
③消除陌生感镀钓，人們才能迅速購(gòu)買:快速記憶——解碼——行動(dòng)穗熬。
4.超級(jí)符號(hào)原理:掌握原理，利用原型丁溅，獲取原力唤蔗，就是超級(jí)符號(hào)的方法。
①明確的指稱:能指和所指窟赏。例:固安&天安門妓柜。
②濃縮巨大的信息和感情能量:壓縮包，激發(fā)集體潛意識(shí)和經(jīng)驗(yàn)涯穷，商業(yè)動(dòng)力不是被影藏的是被激發(fā)的棍掐。不要躲躲閃閃。
③強(qiáng)烈的行動(dòng)指令:潛意識(shí)才是內(nèi)驅(qū)力拷况。
【回到人類文化母體塌衰，激活受眾集體潛意識(shí)，利用人類文化原型蝠嘉，獲得人類文化原力】
5.超級(jí)符號(hào)的創(chuàng)造過(guò)程:
①去風(fēng)情化，大眾化杯巨。
②發(fā)掘母體的戲劇性蚤告，放大品牌可發(fā)揮的地方，與文化母體相結(jié)合服爷，并私有化杜恰。
6.超級(jí)符號(hào)的傳播:文化母體，營(yíng)銷日歷仍源。用營(yíng)銷日歷反復(fù)重復(fù)建立品牌文化遺產(chǎn)心褐。
①固定時(shí)間干固定的事，固定時(shí)間干固定的事笼踩，越做越精逗爹，越做越成熟。
②品牌寄生與文化母體嚎于，時(shí)間一到就干事掘而。
③堅(jiān)持和重復(fù)
7.重復(fù):讓品牌營(yíng)銷成為名俗。
①只做能重復(fù)的事于购，不能重復(fù)的事不做袍睡。
②重復(fù)的事情才能建立品牌，做時(shí)間的朋友肋僧。例:太陽(yáng)出升斑胜，過(guò)年等控淡。
③凡事做徹底:
平凡的事情重復(fù)做就不平凡；
你感覺(jué)枯燥止潘，但是顧客不是每天都在關(guān)注你的事情掺炭；
時(shí)間固定，有期待覆山。
8.啟動(dòng)本能:設(shè)計(jì)越原始竹伸，越能打動(dòng)人。
①符號(hào):自然符號(hào)簇宽，公共規(guī)則符號(hào)勋篓，世界符號(hào)。
②最原始的符號(hào)魏割，人類符號(hào):刻在基因里的符號(hào)譬嚣。
