品牌是一種商業(yè)思想，也是一種文化現(xiàn)象陌知，前者只是品牌的表象他托；后者才是品牌的底層邏輯。
所以我們不能光從商業(yè)思想這單一的維度去理解品牌仆葡，還要從文化的角度去理解品牌赏参，這樣從文化的地基上深深地打下樁去，才能建立起品牌的大廈沿盅。
研究一個(gè)問(wèn)題把篓，要從它的底層邏輯和最基本的原理開(kāi)始，也就是說(shuō)要找到原理級(jí)的解決方案腰涧。這樣的話韧掩，就發(fā)掘出了它最原始、最深層的洪荒之力窖铡，這就叫“原力”疗锐。
“原”是什么意思坊谁？“原”就是你從哪里來(lái)的。從最原始的地方來(lái)滑臊、從人類幾萬(wàn)年的歷史文化當(dāng)中來(lái)口芍。我們稱之為“文化母體”。
要理解“文化母體”的含義雇卷，我們先說(shuō)什么是“文化”阶界。文化是人類一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。
每一個(gè)品牌都是一個(gè)物質(zhì)財(cái)富和一個(gè)精神財(cái)富的集合聋庵。所以膘融，品牌就是一個(gè)最典型的文化標(biāo)本。
那么祭玉，文化母體就是整個(gè)養(yǎng)育我們的文化氧映，我們生活中循環(huán)往復(fù)、不斷重復(fù)的那一部分脱货。重復(fù)到成為我們所有人的共同經(jīng)驗(yàn)岛都、共同知識(shí)、共同觀念振峻。這是我們與生俱來(lái)的臼疫、祖先傳下來(lái)的、每個(gè)人都知道的扣孟，而且每個(gè)人的觀念和行為都會(huì)受其影響烫堤，甚至?xí)芷洳倏氐奈幕?/p>
當(dāng)把這些文化母體的力量進(jìn)行分門別類，進(jìn)行標(biāo)簽和符號(hào)化凤价，再把它包裝或者說(shuō)結(jié)合在我們的品牌上面鸽斟，就是品牌原力覺(jué)醒的運(yùn)用文化母體的方法。
比如說(shuō)春晚利诺，我們把“春晚”看成是一個(gè)品牌符號(hào)富蓄，而“大年三十”就是一個(gè)文化母體，我們先是創(chuàng)造“春晚”這個(gè)超級(jí)符號(hào)慢逾，通過(guò)這個(gè)符號(hào)把我們的品牌寄生在文化母體上面立倍。母體在，品牌就在侣滩；母體一百年在口注，品牌就一百年在；母體一千年在胜卤，品牌就一千年在疆导。
什么是符號(hào)呢赁项？文化就是符號(hào)葛躏，人類文化的本質(zhì)就是符號(hào)澈段，所有的文化遺產(chǎn)都是符號(hào)。
知識(shí)也是符號(hào)舰攒。沒(méi)有符號(hào)就沒(méi)有知識(shí)败富，連1+1=2也不能有。為什么摩窃？1+1=2有幾個(gè)符號(hào)笆薅！？1是一個(gè)符號(hào)猾愿，“+”是一個(gè)符號(hào)鹦聪，“=”是一個(gè)符號(hào)，2是一個(gè)符號(hào)蒂秘。
你看泽本，如果沒(méi)有符號(hào)，整個(gè)科學(xué)的大廈根本就沒(méi)法構(gòu)建起來(lái)姻僧。所以规丽，人類文明的一切就是符號(hào)，符號(hào)就是一切人類文明撇贺。
知道了什么是符號(hào)赌莺，那什么是超級(jí)符號(hào)呢？超級(jí)符號(hào)就是那些人人都認(rèn)識(shí)松嘶，人人都熟悉艘狭，人人都喜愛(ài)，并且人人都按它的指令來(lái)行事的符號(hào)翠订，這也跟文化母體是一樣的缓升。我們的觀念和行為都會(huì)受它的影響，甚至?xí)芩目刂啤?/p>
那么蕴轨，我們要找到這些超級(jí)符號(hào)的資源和系統(tǒng)港谊，建立品牌最高效的方法，就是找到一個(gè)文化母體橙弱，用超級(jí)符號(hào)把你的品牌寄生于這個(gè)母體歧寺，獲取母體的原力，那就能夠在一夜之間讓一個(gè)新品牌成為億萬(wàn)消費(fèi)者的老朋友棘脐，發(fā)動(dòng)大規(guī)模的購(gòu)買斜筐，然后還能管用一百年，甚至一千年蛀缝。
