“一入谷圈深似海，從此錢包是路人”禁筏。
近年來持钉，咒術回戰(zhàn)、排球少年篱昔、間諜過家家等“燙IP”谷子引得年輕人瘋狂搶購每强。這些谷子種類繁多，深受二次元愛好者的喜愛州刽，形成了一個獨特的“谷圈”文化空执，不少網(wǎng)友直呼“真的很愛自推，根本停不下來穗椅！”辨绊。
從2023年下半年起，“二次元拯救老商場”的話題在社交媒體上迅速走紅匹表，北京嘻番里邢羔、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)意場、武漢潮流盒子X118等商場改造為以谷子店為主的主題商場和文化空間桑孩，這波新潮流讓人們重新審視年輕人的消費力和心理需求拜鹤。
“雖然每個月都尾火，但我又在歹毒地吃谷了流椒！”
對于谷圈圈外人來說敏簿，這么簡簡單單一句話竟讓人摸不著頭腦，不知如何理解宣虾。
谷圈“黑話”一籮筐惯裕，想要深入了解谷圈，那得先聽懂這些谷圈用語才行绣硝。
在年輕人中出現(xiàn)了一種新風尚蜻势，叫“買谷”。“買谷”鹉胖、“吃谷”的人握玛，被統(tǒng)一歸為“谷圈人”。
"谷子"在二次元文化中甫菠，是一個特指挠铲，它來源于日語“グッズ”(guzzu)的諧音，用來指代各種ACG（動畫寂诱、漫畫拂苹、游戲）相關的周邊產(chǎn)品。
“谷子”更多指那些以動漫角色為中心痰洒、體積小瓢棒、重量輕浴韭、材質(zhì)不算昂貴的周邊裝飾品，包括海報脯宿、徽章念颈、卡片、掛件嗅绰、立牌舍肠。
它們通常與特定的動漫角色或游戲相關聯(lián)，成為粉絲們表達對作品和角色喜愛的方式窘面。在一些大型的漫展和二次元文化活動中翠语，購買和收集谷子是粉絲們熱衷的活動之一。
簡單來說财边，“吃谷”就是購買游戲肌括、動漫、小說酣难、攝影等二次元IP的周邊產(chǎn)品谍夭。
谷子是什么
“谷子”，其實是“Goods（商品）”憨募，泛指ACGN內(nèi)容衍生周邊紧索，如徽章、鐳射票菜谣、亞克力立牌等珠漂；其中包含咒術回戰(zhàn)、全職高手尾膊、初音未來媳危、排球少年、間諜過家家等谷圈“燙”IP冈敛。
谷子的分類
吧唧（BADHE）：最常見的徽章待笑，多為馬口鐵材質(zhì)；
痛包（ITABAG）：是指掛滿動漫人物徽章和玩偶的包包抓谴；
毛絨：例如棉花娃娃暮蹂，坐姿FUFU，團子齐邦，趴趴等用棉花填充的毛絨制品椎侠；
立牌：可以立起來的亞克力擺件；
紙片谷：用紙片做的谷子措拇；
流麻：“流沙麻將”的簡稱，是一種夾心含閃爍細沙的亞克力板慎宾，翻轉(zhuǎn)可見細沙流動丐吓。最開始是麻將亞克力材質(zhì)浅悉，主要分為普通麻將和流沙麻將；
鐳射票：一種強觀賞性的票紙券犁。
谷子火爆的原因
情感共鳴與歸屬感
谷子作為現(xiàn)實與虛擬的紐帶术健，可以讓消費者從中找到了自己的精神寄托和審美需求，實現(xiàn)情感宣泄粘衬；谷子作為二次元文化的一部分荞估，為粉絲提供了情感的寄托和歸屬感。
消費者通過購買谷子來表達對特定角色或作品的喜愛稚新，這種情感價值是他們愿意為之付費的重要原因勘伺。
社交需求
谷子文化具有很強的社交屬性，它不僅是個人愛好的體現(xiàn)褂删，也是年輕人用來交流和建立社交聯(lián)系的一種方式飞醉。
通過分享、展示自己的谷子收藏屯阀，年輕人能夠在同好之間找到共鳴缅帘，增強社交體驗。
稀缺性帶來的價值
許多谷子產(chǎn)品难衰，特別是限量版或特別版的谷子钦无，因其稀缺性而具有較高的收藏價值和市場價值。這種稀缺性引發(fā)了消費者的搶購熱潮盖袭，推高了谷子的市場價格失暂。
資本與品牌的推動
隨著二次元文化的普及和年輕人消費能力的提升，谷子市場吸引了資本的關注苍凛。品牌和資本通過推出聯(lián)名款趣席、限定款等策略，進一步擴大了谷子市場的影響力和知名度醇蝴。
IP價值的深度挖掘
谷子承載了消費者對特定IP或角色的情感依戀宣肚，強大的IP能夠為谷子賦予獨特的情感共鳴和文化標識，成為吸引并維系消費者忠誠度的關鍵悠栓。
消費者通過購買IP衍生品霉涨，不僅滿足了情感需求，也體驗了整個IP的娛樂化惭适。
跨次元的文化傳播
隨著二次元文化的流行笙瑟，谷子經(jīng)濟迅速向主流文化蔓延，吸引了更廣泛的消費群體癞志。這種跨次元的文化傳播為谷子市場帶來了新的增長點往枷。
電商平臺的便利性
線上二手交易平臺如閑魚等，為谷子的買賣提供了便捷的渠道。這些平臺通過提供專門的交易功能和社區(qū)错洁，促進了谷子交易的便利性和安全性秉宿。
年輕人的消費心理
Z時代和00后消費者追求個性化、情感化的消費體驗屯碴，谷子正好滿足了他們對于獨特性描睦、個性化產(chǎn)品的需求，成為他們表達自我导而、追求個性的一種方式忱叭。
谷子的啟示：情緒價值與IP價值同等重要
在消費時代，情緒價值已成為驅(qū)動市場的關鍵力量今艺。不僅超越了產(chǎn)品本身的物質(zhì)屬性韵丑，更在于滿足消費者的情感需求與個性化追求。
谷子的火爆洼滚，正是情緒價值被精準捕捉與放大的結(jié)果埂息，在激烈的市場競爭中，深入洞察并有效滿足消費者的情感需求遥巴，是品牌與產(chǎn)品脫穎而出的重要策略千康。
強大的IP則能夠賦予產(chǎn)品獨特的情感共鳴與文化標識，成為吸引并維系消費者忠誠度的關鍵铲掐。深度挖掘與利用IP價值拾弃，是市場經(jīng)濟持續(xù)增長的關鍵所在。
無論是二次元文化摆霉，還是其他任何一種文化豪椿，都需要與時代同行。不斷洞察携栋、滿足消費者的情緒需求搭盾，同時創(chuàng)新設計、對IP價值進一步探索與挖掘婉支，努力將IP價值實現(xiàn)最大化鸯隅。只有這樣，這種文化本身以及從文化衍生出來的產(chǎn)品向挖，才能“活得久”蝌以，“活得遠”。
