進(jìn)入新媒體這一行捐凭，在一定程度上有歪打正著的成分拨扶，不過在大方向是也在情理之中——除了會(huì)稀里嘩啦的碼碼字，別的好像啥都不會(huì)茁肠。
前一陣子看了兩本書：
一本是大衛(wèi)奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》患民；另一本到現(xiàn)在為止一半，是克勞德·霍普金斯的《文案圣經(jīng)》垦梆。
感覺挺有意思匹颤。
說到新媒體，就不得不提到”文案“托猩。用一句車轱轆話說印蓖，文案這玩意兒，誰都能寫——當(dāng)然僅限于“能寫”京腥，但想寫好赦肃，并不容易。
一篇推廣文案擺在面前公浪，一百個(gè)人眼里可能有一百種看法他宛。要是真的擼胳膊挽袖子評(píng)價(jià)起來，沒兩個(gè)小時(shí)不夠用欠气。
我們新媒體從業(yè)者喜歡方法論厅各，尤其喜歡羅振宇式的清單型方法論。所以晃琳，下面我想叨逼叨的讯检，就是我在文案撰寫過程中，所總結(jié)出來的幾個(gè)小觀點(diǎn)卫旱，僅供大家參考：
1. 撰寫推廣文案之前人灼，一定要先懂產(chǎn)品、懂用戶顾翼、懂市場(chǎng)投放，否則你的文案就是在自嗨；
2. 好文筆比一定寫出好文案适贸，但寫好文案灸芳，文筆一定要好——至少不能太差；
3. 評(píng)價(jià)文案拜姿，用“好”與“壞”是不準(zhǔn)確的烙样，確切的講，用“對(duì)”與“錯(cuò)”更合理蕊肥；
4. 如果文案通篇看不出營銷的痕跡谒获，文案或許是“好”的，但絕對(duì)不是“對(duì)”的；
5. “文案作品”和“文案”是兩回事：簡(jiǎn)單地說批狱，“文案作品”分好壞裸准，“文案”分對(duì)錯(cuò)；
6. 對(duì)的文案不一定好赔硫，錯(cuò)的文案不一定壞炒俱。有些時(shí)候，對(duì)且壞的文案能收到意想不到的效果爪膊；
7. 短文案的撰寫要遠(yuǎn)遠(yuǎn)難于長(zhǎng)文案——最好的訓(xùn)練方法就是給文章起標(biāo)題权悟；
8. 不要用寫小說的思路去寫文案：寫小說可以是逗悶子，寫文案是在做交易惊完；
9. 寫好文案只有一個(gè)辦法：多看書僵芹，多碼字，無他小槐；
10. 好的文案撰稿人是不可能速成的：讀書拇派、碼字是件細(xì)水長(zhǎng)流的事兒；
11. 養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣凿跳，哪怕是看小黃書也無妨件豌；
12. 少學(xué)套路；
13. 如果要讀工具書控嗜，那就選擇經(jīng)典的書去讀茧彤，我前面提到的兩本書就非常不錯(cuò)。
最后疆栏，以《一個(gè)廣告人的自白》里的一段話作為結(jié)尾：
我認(rèn)為廣告佳作是不引公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷掉的作品曾掂，它應(yīng)該把廣告訴求對(duì)象的注意力引向產(chǎn)品。
好廣告要訴求對(duì)象說的不是：“多妙的廣告啊!”而是：“我從來沒有聽說過這種產(chǎn)品壁顶，我一定要買它來試試珠洗。”
使自己的技藝深藏不露若专，是廣告公司的職責(zé)许蓖。
埃斯基涅斯演講之后，聽眾說：“他講得多好啊调衰〔沧Γ”但德摩斯梯尼演講完之后，大家說：“走嚎莉，我們?nèi)ミM(jìn)攻腓力米酬。”
我是贊成德摩斯梯尼的趋箩。
或許這段話淮逻，你就能分得清“對(duì)與錯(cuò)”琼懊，“好與壞”的區(qū)別了吧。
以上爬早，荊軻刺秦王！
