2017年8月2日，36氪新版App6.0上線衅胀，同時也是運營團隊精心策劃的推廣H5上線的日子岔乔，結果超出預期，上線2小時滚躯，十幾萬PV雏门，參與人數(shù)5W+嘿歌，然后華麗麗地被微信封掉了，為了紀念這次上線茁影，特作此文以留念~（片尾有彩蛋哦）
這次活動H5的主題叫：36氪混亂實驗室
活動關鍵詞為：合成宙帝、公司logo、有趣
活動目的：為了6.0上線后造勢募闲、引導下載步脓、促進傳播
需求價值：
1、利用人們的“好奇心”和“炫耀感”浩螺，促進內容傳播
2靴患、App6.0下載引流
實現(xiàn)方式：
1、有趣的游戲風格
2要出、借用“合成”的游戲概念鸳君，引導用戶合成各品牌，并將36氪品牌升級理念埋入其中患蹂，最終通過合并后的有趣文案引導傳播
3或颊、H5頁面，主要在微信生態(tài)分享况脆。
如何評估需求達成效果：
H5的點擊量饭宾、分享量，H5的參與人數(shù)格了，App時間段內的下載量
實現(xiàn)過程：
活動的玩法來自我氪逗比的運營同學看铆，他們永遠有著我這“理性派”欠缺的創(chuàng)意。從7月6日開始接到需求盛末，當時就覺得“合成”這個玩法很有趣弹惦，再配上“無法預期”的合成結果，直覺上就覺得能火悄但，于是著手進行邏輯梳理棠隐。
最初的創(chuàng)意是：
營造36氪未來實驗室的環(huán)境。通過各種主流App的合成檐嚣，根據(jù)不同 App特性助泽，合成出一個功能奇妙而狗血的App。
具體展現(xiàn)方式可以通過選擇卡片式合成嚎京，或通過老虎機方式進行選擇并提示文案嗡贺。
最初期望的邏輯如下：
進入實驗室—>點擊“開始”開關—>實驗室開始隨機轉動兩個App—>兩個被選中的App被合成為一個—>可以再合成2次—>合成第3次時，提示“馬上升級新版36氪App”
經過反復討論后鞍帝，覺得有2個可以優(yōu)化的點：
1诫睬、為了體現(xiàn)“用戶參與感”，可在微信中加上授權獲取昵稱的邏輯帕涌，并將昵稱融入到生成的App中摄凡，讓用戶感覺到生成的App“與我有關”
2续徽、為了體現(xiàn)“36氪新聞報道”的特色，可以將生成的App亲澡，冠以新聞報道的樣式钦扭，并融入生成人的昵稱，給人一種“我融合創(chuàng)造了一個新App并被36氪報道了”的感覺
最終床绪，運營同學繼續(xù)充分開啟腦洞土全，構思了非常有趣的報道文案；設計同學也巧妙地對各App圖標進行了融合会涎，并設計了酷炫的合成器界面；開發(fā)同學也是超出預期地給出了最終上線效果瑞凑。如下圖所示：
于是末秃，炫耀+有趣+炫酷，造成了大量的分享和參與~
實際上線效果：
合成5萬次籽御，完成轉化100%
復盤：
1练慕、根據(jù)《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》稽穆，禁止誘導分享類內容的傳播守问。而我們在產品中制作的分享浮層觸發(fā)了微信這一機制，慘被封禁……之后要盡量規(guī)避這一風險侦厚。
2哑梳、對于低版本的瀏覽器未做兼容劲阎，導致某些機型分享出的頁面無法正常打開
盡管被封掉了，這仍舊是次非常成功的創(chuàng)意傳播活動鸠真，再次感謝參與此次活動的運營悯仙、開發(fā)、設計的小伙伴們吠卷，相信我們能吸收這次的經驗教訓锡垄，在接下來的活動設計中再創(chuàng)新高~
