? ? ? ?工夫在詩(shī)外赋焕，指學(xué)習(xí)做詩(shī)，不能就詩(shī)學(xué)詩(shī)仰楚，而應(yīng)把工夫下在掌握淵博的知識(shí)隆判，打開(kāi)眼界，廣泛實(shí)踐僧界。其實(shí)這是陸游教兒子寫(xiě)詩(shī)留下的一句名言侨嘀，強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容和實(shí)踐重要性，有點(diǎn)像紙上得來(lái)終覺(jué)淺捂襟，絕知此事要躬行咬腕。
? ? ? ? 筆者在這里想給出的其實(shí)是另一種理解，那就是突破瓶頸的最好方式葬荷，可能恰恰是將花費(fèi)的工夫跳出自己本身的專(zhuān)業(yè)維度涨共，曲徑通幽處。工夫下在詩(shī)里闯狱，就會(huì)讓作詩(shī)的人一味追求詩(shī)歌的韻律煞赢，形式，辭藻哄孤，也就出現(xiàn)了很多人高產(chǎn)詩(shī)歌而又流傳后人寥寥無(wú)幾的情況照筑。以產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象來(lái)說(shuō)，如果我們仔細(xì)回想，為什么大量的產(chǎn)品都會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象呢凝危？其實(shí)是因?yàn)槲覀兒芏鄷r(shí)候在生產(chǎn)一件產(chǎn)品或者做一件事情之前波俄，往往喜歡先去看一下別人的項(xiàng)目，別人的產(chǎn)品是什么樣子的蛾默，做事之前也會(huì)先參考一下別人是怎么做的懦铺，就像是為自己的問(wèn)題找尋一個(gè)已有的答案。但其實(shí)他們不知道的是支鸡，很多時(shí)候當(dāng)我們踏出門(mén)的一步起冬念，思維和視野可能已經(jīng)局限在他人的答案里了。
? ? ? ?我們小時(shí)候做數(shù)學(xué)題的時(shí)候會(huì)有這種經(jīng)驗(yàn)牧挣，很多方程式的問(wèn)題其實(shí)可以用幾何思路去解決急前。我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中被卡住了，有時(shí)候往往不是被問(wèn)題的深度瀑构，而是被維度裆针。所以如果當(dāng)一件事卡殼的時(shí)候，可以試著嘗試下?lián)Q一個(gè)維度寺晌，從低維換到高維世吨，換一個(gè)學(xué)科，換一個(gè)領(lǐng)域的視角呻征，也許能有意外收獲耘婚。
? ? ?老規(guī)矩的三張圖，如下：
? ? ? 1.從此君王不早朝
? ? ? ?這是一張杜蕾斯的廣告圖怕犁，筆者想說(shuō)明的其實(shí)是边篮，有趣的廣告都藏著潛臺(tái)詞，往往那些沒(méi)表達(dá)出來(lái)的奏甫，才是真正觸達(dá)用戶(hù)的地方戈轿。我們之前說(shuō)，熟悉的場(chǎng)景和反差的聯(lián)系是帶來(lái)記憶點(diǎn)的一個(gè)重要步驟阵子，這里顯然符合了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)思杯。但是其中還有兩個(gè)趣味點(diǎn)，一是不早朝的表達(dá)挠进，用了新媒體中常用的灰色頭像色乾，灰色一般代表死亡、消失或是沒(méi)有；二是流行語(yǔ)從此君王不早朝的借用，殿堂+流行語(yǔ)都是公共符號(hào)弄喘，但杜蕾斯卻成了聯(lián)系兩者的答案∨彀欤看到都會(huì)會(huì)心一笑嘲碱、遐想連篇的海報(bào)，是不是很有趣呢局蚀？
? ? ? ?2.關(guān)于成長(zhǎng)的綠色表達(dá)
? ? ? ?我們之前講過(guò)一幅廚師直接前往海洋抓捕食物的海報(bào)麦锯，其實(shí)是描述一個(gè)東西的新鮮程度的，這一張也是如此琅绅，展板上本是文字或者圖案扶欣，但是作者卻用原材料直接變身成為了廣告語(yǔ)。而這里的趣味點(diǎn)在于千扶，筆者用了植物的成長(zhǎng)來(lái)顯示其新鮮與真實(shí)料祠，這種跨越兩級(jí)的連接會(huì)讓人直感新鮮，因?yàn)榭s短了距離感澎羞。我們可以想想术陶，還有哪些需要展現(xiàn)新鮮，快速的廣告可以采用這種手法縮短距離感煤痕，增加用戶(hù)對(duì)速度和層級(jí)的感受。
? ? ? 3.用原材料作為元素表達(dá)
? ? ? ?這不是一篇非常好的廣告接谨，之所以把這張選出來(lái)摆碉，其實(shí)是因?yàn)樗砹艘活?lèi)手法，那就是用產(chǎn)品作為元素和畫(huà)筆生產(chǎn)廣告脓豪。產(chǎn)品有很多屬性巷帝，例如顏色，形狀扫夜，體積楞泼，其中的每一種都可以利用起來(lái)成為畫(huà)筆，拼接成符號(hào)笤闯、文字堕阔、圖案等都是一種清晰簡(jiǎn)單的表達(dá)。包括圖2的綠植颗味，包括之前網(wǎng)球畫(huà)字超陆，包括大家在互聯(lián)網(wǎng)上看到的向日葵莊園上的圖案，包括便利貼求婚的案例浦马，其實(shí)都是在用產(chǎn)品作畫(huà)时呀。這類(lèi)方法最容易學(xué)習(xí)，也最容易應(yīng)用到實(shí)際之中晶默，最重要的谨娜，還是對(duì)生活場(chǎng)景的細(xì)心觀察和表達(dá)方式的收集。
? ? ? 每次寫(xiě)文章的選題我都沒(méi)有刻意鋪排磺陡，倒是臨到寫(xiě)之前做一些選題選擇趴梢，所以文章的邏輯不會(huì)太嚴(yán)密漠畜，但是會(huì)增加一些臨時(shí)想象的空間。
