前陣子被推薦了《視覺錘》一書刊咳，不是什么新書彪见，出版也有些年頭了。
書中很多定位的案例很有味道娱挨，一直想要落筆下來余指，卻遲遲推至今天。
再翻一遍書跷坝，摘錄片段案例酵镜，不作過多過渡語了。
一柴钻、視覺就像錘子
粉紅絲帶——乳腺癌防治基金
黃色腕帶——專業(yè)自行車運(yùn)動(dòng)
玻璃瓶——可口可樂淮韭，“正宗貨”，即使聽裝的可口可樂上也印著玻璃瓶
與可口可樂相比贴届，百事的新”笑臉“似乎就弱爆了靠粪。
鉤子——耐克，代表“領(lǐng)先地位”
與耐克相比毫蚓，阿迪達(dá)斯和銳步之類的商標(biāo)就沒有視覺元素占键。
三角星符號(hào)——奔馳，“具有聲望”元潘，原來奔馳的商標(biāo)很華麗卻復(fù)雜
M形爪印——怪獸能量飲料
二畔乙、在心智中占據(jù)一個(gè)字眼
“終極駕駛機(jī)器”——寶馬
“安全”——沃爾沃（書中說：沃爾沃后來偏離了安全聚焦，試圖提升性能表現(xiàn)翩概，“僅僅安全是不夠的”啸澡，沃爾沃最大的錯(cuò)誤就是放棄了一個(gè)成功的視覺錘，于是品牌也受到了挫傷）
牛仔——萬寶路（自從58年前首次發(fā)布氮帐，萬寶路每個(gè)廣告都會(huì)使用牛仔形象）
萬寶路一度成為女性鐘愛香煙嗅虏，卻從未在廣告中使用過女性形象，“還有什么比牛仔更能展現(xiàn)男子氣概上沐？”（男女皆宜皮服？品牌會(huì)犯的典型錯(cuò)誤就是吸引所有人。）
老式馬車——百威，“老式”龄广，“啤酒之王”
“深沉行者”——雪佛蘭（深沉行者會(huì)成為顧客購買雪佛蘭的動(dòng)機(jī)么硫眯？像是一個(gè)拖拉機(jī)的品牌吧）
三、簡單的形狀就是最好的
如何將“傷員救濟(jì)國際委員會(huì)”視覺化择同？似乎有點(diǎn)困難两入。但后來其更名為“紅十字國際委員會(huì)”，深深的與“非營利性慈善組織”聯(lián)系起來敲才。
世界上最主要的三大宗教都采用了極為簡單的視覺符號(hào)——星月組合裹纳，十字架、大衛(wèi)之星紧武。
對于一個(gè)商標(biāo)剃氧，不應(yīng)該問“這個(gè)設(shè)計(jì)如何？”阻星，要問“它想要傳達(dá)什么朋鞍？”
M金色拱門——麥當(dāng)勞，“金色拱門”的賦予就比“僅僅是符號(hào)”多走了一步妥箕。
四滥酥、顏色要對立
梵蒂尼藍(lán)——梵蒂尼品牌，優(yōu)雅和真實(shí)畦幢，在美國作為顏色商標(biāo)受到法律保護(hù)恨狈。梵蒂尼藍(lán)色的包裝盒子是一律不容許被帶出商店，除非里面裝有出售并保養(yǎng)的首飾呛讲。
黃色的柯達(dá)與綠色的富士膠卷相比禾怠，黃色的柯達(dá)傳達(dá)著“領(lǐng)先”地位。
而快門網(wǎng)與柯達(dá)相比贝搁，擁有單一焦點(diǎn)（網(wǎng)上數(shù)碼沖勇鹗稀）和單一顏色（橙色）。
柯達(dá)推出柯達(dá)影廊與快門網(wǎng)競爭雷逆，應(yīng)該是愚蠢的弦讽。柯達(dá)應(yīng)該用一個(gè)不同的名字推出數(shù)碼產(chǎn)品線膀哲。（“忠誠”或許有悖營銷原則）
粉紅色的凱迪拉克——推廣玫琳凱化妝品
如何區(qū)別加勒比海的島嶼往产？都有沙、海某宪、浪仿村、棕櫚樹...百慕大群島找到一個(gè)辦法：粉色沙灘。而百慕大群島并不在加勒比海兴喂。
綠色外套——大師賽（職業(yè)高爾夫4個(gè)錦標(biāo)賽中最受關(guān)注的）
紅色指甲油鞋底——魯布托設(shè)計(jì)的細(xì)高跟女鞋蔼囊，“最負(fù)聲望女鞋”榜首
黃色——華夫屋焚志，吸引駕車旅行的人。黃色的品牌名畏鼓、黃色遮雨棚酱酬，下一步是整個(gè)建筑物都變成黃色？
在大多數(shù)啤酒瓶還是棕色的時(shí)代云矫，喜力采用綠色瓶子膳沽，“來一瓶小綠~”
紅色開啟拉環(huán)——百威啤酒之王“鎖定風(fēng)味”
維珍藍(lán)（Virgin Blue）這家澳大利亞航空公司把自己的飛機(jī)刷成紅色，是不是有點(diǎn)搞砸了呢让禀？
紅色門——雅頓零售沙龍店（全球知名化妝品及香水公司）
淺橙色紙張——金融時(shí)報(bào)
商場外面用“紅色”代表停住挑社，商場里面用綠色藍(lán)色代表“悠閑”。
白色耳機(jī)線——蘋果耳機(jī)（大多數(shù)的耳機(jī)都是黑色的堆缘，為了隱藏起來）
白色——蘋果商標(biāo)滔灶，原來其實(shí)是六個(gè)顏色的。“識(shí)別度比吸引力更重要”
五聚霜、產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)
獨(dú)特的表帶——?jiǎng)诹κ咳鹗渴直?/p>
前柵——?jiǎng)谒谷R斯
“救生圈”——中間帶孔的薄荷糖银酗，中間帶孔的早餐谷物
z字形鞋底——銳步新款運(yùn)動(dòng)鞋
六、包裝要不同
八邊形玻璃瓶——“西部最稠的番茄醬”亨氏呻此，生產(chǎn)要求番茄醬從玻璃瓶里留出的速度不得超過每小時(shí)0.028英里。
像藥瓶子——絕對伏特加，語言釘子：“絕對吸引”“絕對完美”“絕對珍藏”
消費(fèi)者喜歡“更好”啤斗，而營銷需要“不同”
用高腳杯裝“時(shí)代啤酒”來飲酒
彈簧瓶蓋——高勝啤酒
紅蠟封簽——波本威士忌
給瓶子穿上超人的披肩：超級(jí)抗氧化——石榴汁
七、動(dòng)態(tài)勝過靜態(tài)
牛奶正滴進(jìn)多芬香皂赁咙，表達(dá)“四分之一乳液成分”
插進(jìn)橙子的吸管——表達(dá)“非濃縮”
八钮莲、創(chuàng)始人
福特Ford——福特汽車
肯德基創(chuàng)始人
柏杜雞——?jiǎng)?chuàng)始人“硬漢才能做出嫩雞”
九、符號(hào)
小紅傘——旅行中公司
小紅帽——紅帽子公司（微軟的主要對手彼水，主導(dǎo)Linux）
老式的手臂和錘子——Arm&Hammer蘇打粉
雨中撐傘女孩——莫頓調(diào)味鹽
f和單一的藍(lán)色——Facebook
十崔拥、名人要用對
泰格代言別克汽車，but凤覆，泰格自己擁有一架2000萬美元的155英尺的大游艇链瓦、用4000萬美元買了10英畝地產(chǎn)建了兩個(gè)游泳池、100英尺跑道盯桦、5000平米健身房慈俯、4洞高爾夫球場。他開別克拥峦？
穆斯塔法代言寶潔旗下品牌贴膘，“真漢子的味道”。
波姬·小絲代言CK牛仔褲略号，“我和我的CK之間步鉴，什么也沒有”
惠普爾先生代言寶潔公司Charmin衛(wèi)生紙揪胃，表現(xiàn)自己無法停止擠壓Charmin衛(wèi)生紙》兆粒“請不要擠壓Charmin”
21歲的本杰明柯蒂斯代言戴爾電腦喊递，而戴爾起初主要將產(chǎn)品出售給企業(yè)。貌似戴爾基本被惠普取代了
釘子更重要阳似，但錘子更強(qiáng)大骚勘。領(lǐng)會(huì)起來貌似還沒那么容易。
