我曾經(jīng)是一名新媒體編輯距淫，所在的行業(yè)是冷門的建筑輔材绞绒。這里要說(shuō)一下，建材分為主材和輔材榕暇，那些你在裝修好的房子里看不到的材料蓬衡，就是輔材饲趋。因此這幾乎是一個(gè)被消費(fèi)者默認(rèn)不存在的行業(yè)。
受到這兩年自媒體發(fā)展的刺激撤蟆，公司認(rèn)為不能一直這么沉默下去奕塑，我們也要發(fā)聲，所以便有了我這個(gè)崗位家肯。
建筑輔材的特點(diǎn)龄砰，幾乎決定了它在消費(fèi)者生活中扮演隱形人的命運(yùn)。沒(méi)有人會(huì)因?yàn)槟程鞜o(wú)聊讨衣，就說(shuō)要不我們來(lái)了解下建筑輔材吧换棚，當(dāng)然不會(huì)有！真正關(guān)注它的反镇，要么是商業(yè)合作伙伴固蚤，要么就是所謂業(yè)內(nèi)人士，總之是一個(gè)很小的圈子就對(duì)了歹茶。
圈子小并不是問(wèn)題夕玩，問(wèn)題在于面對(duì)這么窄小的受眾群，如何創(chuàng)造不斷上升的KPI惊豺，也就是微信燎孟、微博上的閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)量尸昧。
天真如我揩页，剛接手這份工作的時(shí)候，干勁十足烹俗，以至于毫無(wú)保留地投入爆侣。吃飯的時(shí)候，看見(jiàn)某樣菜會(huì)想一想幢妄，這個(gè)跟我們的品牌有什么關(guān)聯(lián)兔仰，能不能寫篇推送；走路的時(shí)候磁浇，腦子里會(huì)一遍又一遍地搜刮可寫的素材斋陪，看是不是有什么精彩的點(diǎn)子被遺漏；甚至睡覺(jué)的時(shí)候置吓，都在夢(mèng)里寫推文无虚。
努力是能換來(lái)成果的，企業(yè)公眾號(hào)在我手里衍锚，一直保持圖文轉(zhuǎn)化率50％＋左右浮動(dòng)友题。偶有精彩的內(nèi)容發(fā)布，飆升至80%戴质，甚至破百轉(zhuǎn)化率也并非罕見(jiàn)度宦。要知道踢匣，同時(shí)期大家對(duì)公眾號(hào)的理想預(yù)測(cè)，均是30%左右的圖文轉(zhuǎn)化率就已經(jīng)很不錯(cuò)了戈抄。
內(nèi)容用心离唬，數(shù)據(jù)漂亮，那一陣子我在大集團(tuán)里著實(shí)小有些名氣划鸽。但一個(gè)人的才思输莺，總有枯竭的一天；事物的發(fā)展裸诽，也總有波折的過(guò)程嫂用。有陣子，我覺(jué)得寫出的東西已經(jīng)開(kāi)始模式化丈冬，公眾號(hào)粉絲們估計(jì)也有察覺(jué)嘱函，接連幾個(gè)月的KPI數(shù)據(jù)增長(zhǎng)都呈放緩的態(tài)勢(shì)。
我意識(shí)到應(yīng)該及時(shí)跟同事領(lǐng)導(dǎo)們溝通埂蕊，來(lái)抑制頹勢(shì)的山崩往弓。大家口徑很一致，說(shuō)現(xiàn)在正是建材行業(yè)的淡季粒梦，沒(méi)什么大不了的亮航，過(guò)了這陣子就好了。如此一說(shuō)匀们，我也就放松了警惕。
隨著淡季過(guò)去准给，我感覺(jué)到公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)并沒(méi)有起色泄朴，反而有些岌岌可危。與此同時(shí)露氮，KPI增長(zhǎng)的持續(xù)低迷祖灰，也讓我的考核獎(jiǎng)金受到了沖擊。
是我制作的內(nèi)容不如從前了么畔规？不局扶，內(nèi)容制作上我沒(méi)有絲毫地放松。是推送時(shí)間不對(duì)么叁扫？不三妈，接連試了好多時(shí)段都是差不多的效果。但我明顯感覺(jué)到莫绣，我愿意花在閱讀其他公眾號(hào)上的時(shí)間越來(lái)越短了畴蒲。我知道，這可能標(biāo)志著企業(yè)公眾號(hào)要步入晚年对室，大眾對(duì)其熱情一去不返模燥。
任何新生事物咖祭，在發(fā)展之初都會(huì)備受關(guān)注。隨著大家越來(lái)越習(xí)慣它的存在蔫骂，投入的熱情也會(huì)越來(lái)越少么翰。但這并不意味著，它就徹底成了明日黃花辽旋。相反硬鞍，大眾盲目的熱情冷卻下來(lái)，才有心思真正去挖掘一件事的深度戴已。
我一直認(rèn)為固该，文案是廣度和深度并存的。廣度糖儡，可以理解為看得見(jiàn)的閱讀量伐坏，即有多少人接觸；而深度握联，則是能夠影響多少人桦沉，這是一個(gè)很難測(cè)量的維度。自媒體火爆時(shí)金闽，所有人的精力都放在增加廣度上纯露，10萬(wàn)＋成為魚躍龍門的分水嶺。但對(duì)企業(yè)而言代芜，真正能為自己創(chuàng)造收益的埠褪，恰恰是深度而不是廣度，即每一次亮相能吸引多少人買帳挤庇。
在KPI考量的限制下钞速，原本應(yīng)該追求為企業(yè)創(chuàng)造真實(shí)利益的我，不得已走上了追逐那虛幻數(shù)據(jù)的路嫡秕。我做的不再是構(gòu)建企業(yè)的品質(zhì)形象渴语，而是想方設(shè)法地吸引眼球。各種假大空昆咽，各種標(biāo)題黨也無(wú)力挽救數(shù)據(jù)的難看驾凶，最終我選擇了數(shù)據(jù)造假。雖然數(shù)據(jù)是假的掷酗，但領(lǐng)導(dǎo)的臉上卻再一次露出了欣賞的笑容调违。
這不是我的初心所在，最終我選擇用辭職汇在，來(lái)彌補(bǔ)自己曾經(jīng)的不真誠(chéng)翰萨。
