概念引入BD合作：Business Development（商務(wù)拓展）
BD的定義：根據(jù)公司的發(fā)展來(lái)制定跨行業(yè)的發(fā)展計(jì)劃并予以執(zhí)行，和上游及平行的合作伙伴建立暢通的合作渠道次酌，和相關(guān)政府瀑晒、協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)溝通以尋求支持并爭(zhēng)取資源。“BD”可以理解為“廣義的Marketing”赚瘦，或者是“戰(zhàn)略 Marketing”的概念。BD合作的宣傳力度要強(qiáng)奏寨，盡可能讓更多的人知道起意。
? ? ? BD合作的階段：聯(lián)合創(chuàng)意（平臺(tái)與品牌）?內(nèi)容平臺(tái)合作（更深層次的互推品牌廣告利益互享）?產(chǎn)品與技術(shù)合作（產(chǎn)品入口級(jí)合作）?訂單交易合作（在分析用戶消費(fèi)行為后進(jìn)行有價(jià)值的BD合作）
? ? ? BD合作的資源：企業(yè)在商務(wù)合作時(shí)，有意識(shí)地聯(lián)合影業(yè)投資病瞳、制作杜恰、營(yíng)銷、影院等產(chǎn)業(yè)鏈上下游知名方仍源，借助交換宣傳發(fā)行心褐、增加曝光、制造話題等形式笼踩，分流一部分營(yíng)銷創(chuàng)意和傳播的壓力逗爹。通過(guò)娛樂(lè)資源減少產(chǎn)品宣傳成本，免費(fèi)的IP和明星效應(yīng)自帶不可小覷數(shù)量的粉絲量嚎于，從而減少品牌傳播成本掘而。
? ? ? 企業(yè)在進(jìn)行BD合作之前，首先要了解自身有哪些流量位是可以交換的于购。實(shí)體企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)置換的核心目的在于袍睡，實(shí)體企業(yè)需要獲得線上流量支持，節(jié)省廣告成本肋僧；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則相反斑胜，需要補(bǔ)充線下流量，提高品牌曝光嫌吠。
BD跨界合作的TIPS：
? 要結(jié)合用戶數(shù)據(jù)畫像止潘，找到系統(tǒng)性的品牌同盟軍。
? 要拿出自己優(yōu)質(zhì)的流量資源辫诅，和其他品牌真誠(chéng)合作凭戴。
? 如果想和頂級(jí)品牌合作，還需要提供更好的跨界創(chuàng)意策劃炕矮。
? BD傳播要高調(diào)么夫，要調(diào)動(dòng)雙方合作的積極性和更多資源支持者冤。
BD合作案例
1.故宮淘寶
平臺(tái)聯(lián)合：騰訊Next Idea和故宮淘寶聯(lián)手構(gòu)思出《穿越故宮來(lái)看你》的H5創(chuàng)意。
IP合作档痪，產(chǎn)品推廣
2.麥當(dāng)勞與小黃人
合作維度：電影IP與品牌產(chǎn)品的合作涉枫；電影IP與品牌的深度合作?打造IP+門店的獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，利用電影IP的熱度钞它，受眾群（小黃人粉絲）和品牌&IP的關(guān)聯(lián)記憶（色調(diào)相近）增加流量及銷量拜银。
