一
短視頻是一種基于互聯(lián)網(wǎng)、移動終端進行內(nèi)容傳播的一種方式郎汪。最近一年仿佛已成了互聯(lián)網(wǎng)新的流量風(fēng)口赤赊，其用戶也呈井噴式地增長。
最先試水的兩家短視頻平臺已成為素有“南抖音北快手”雙足鼎立之勢的UGC短視頻領(lǐng)域領(lǐng)頭羊煞赢，百度抛计、微博、阿里照筑、騰訊等企業(yè)蠢蠢欲動吹截，紛紛入局瘦陈。
背后到底是什么原因使企業(yè)紛紛入局短視頻？
1波俄、短晨逝、平、快懦铺，參與性強捉貌。
隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，特別是移動終端的普及冬念，人們已進入碎片化時代趁窃。
而短視頻傳播的內(nèi)容時長在5分鐘內(nèi)，現(xiàn)在的短視頻時長更短急前，在十幾秒左右醒陆，人們能快速在視頻內(nèi)獲取內(nèi)容，滿足碎片化的觀看需求裆针，還能快速的進行傳播刨摩，且門檻低、參與性強世吨。
2澡刹、大流量
流量是在互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)業(yè)的第一步，也是企業(yè)首要追求的另假。網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展與短視頻的結(jié)合，使流量大幅增加怕犁，有了流量才有后來的變現(xiàn)边篮。
3、與國際接軌
抖音隸屬今日頭條旗下奏甫，而早前戈轿，頭條就已與國際接軌。2017年阵子，今日頭條收購Musical.ly思杯，與抖音將合并。這也是頭條繼收購短視頻平臺Flipagram后的第二款北美短視頻產(chǎn)品挠进。
而且據(jù)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)資料色乾，抖音的用戶有85%是在24歲以下，這說明其用戶及主力達人為95后领突、甚是00后暖璧。這就與Musical.ly有高度同頻，在發(fā)掘年輕一代的表達欲上君旦，抖音和Musical.ly分別俘獲了國內(nèi)用戶和海外用戶澎办，這對兩者的合并百利而無一害嘲碱。
這些特點，短視頻的發(fā)展迅速及未來趨勢也是勢不可擋的局蚀。
二
抖音憑著強大麦锯、趣味的功能及操作的簡單方便性，成功吸引大量用戶加入琅绅，可以說各年齡段都有在玩抖音扶欣。
然而玩的用戶多，良莠不齊奉件，一些低俗宵蛀、不良等視頻有意無意的傳播，對社會造成惡劣的影響县貌。
像被封殺的網(wǎng)紅溫婉术陶、父女模仿抖音摔跟頭而致女兒殘疾、因模仿抖音的段子而發(fā)生事故等“抖音傷”煤痕，這些負(fù)面的影響遠比它給社會帶來的營銷影響更為深遠梧宫，大眾除了熱議還產(chǎn)生嚴(yán)重的不滿情緒。
而且非常重要的一點是抖音平臺對發(fā)布者摆碉、視頻內(nèi)容的審核疏于嚴(yán)密把控塘匣、對未成年人的保護制度不明確、平臺的走向模糊不清巷帝。
另外忌卤，抖音的火爆，很多用戶在玩楞泼，潛意識中驰徊，認(rèn)為這是種“潮流”，是一件“正確”的事堕阔，沒有時間限制的玩下去棍厂。而對于平臺用戶特別是年輕一代，更容易成癮超陆，和沉迷游戲可以相提并論牺弹。雖然會有使用90分鐘時限的提示和用戶自主開啟設(shè)置時間鎖，但這種方式相當(dāng)于無作為时呀，形同虛設(shè)张漂。
在抖音“野蠻生長”后，各方面的弊端暴露無疑谨娜。如果不采取相應(yīng)措施鹃锈，不弄清當(dāng)下處境，任其發(fā)展下去瞧预，或許會對產(chǎn)品造成嚴(yán)重影響屎债。需要正視這些問題并有效的解決措施仅政，才會邁出這特殊時刻的關(guān)鍵一步。
三
短視頻時代盆驹，BAT（百度圆丹、阿里、騰訊）等巨頭都想從中分杯羹躯喇，而今日頭條相繼推出的幾個爆款——火山小視頻辫封、西瓜視頻、抖音和悟空問答廉丽，也引發(fā)各大巨頭對頭條的圍剿倦微。
而對于快手及其他短視頻平臺下定決心要使出殺手锏來對抗，以防被Pass掉正压。
短視頻通過流量引流欣福、獲取并激活用戶、進而轉(zhuǎn)化用戶達到變現(xiàn)焦履，其流量風(fēng)口背后拓劝，其實是已經(jīng)“混戰(zhàn)”的流量變現(xiàn)紛爭。
字節(jié)跳動（今日頭條的母公司）和騰訊的公堂之戰(zhàn)嘉裤、各企業(yè)的口水之戰(zhàn)郑临，可以看出，短視頻大流量的競爭是非常激烈的屑宠，大家都不愿去讓別人來動自己地盤內(nèi)的奶酪厢洞。
其實，在碎片化時代典奉，短視頻作為文字內(nèi)容躺翻、圖片媒介的升級版，越發(fā)像一種文化現(xiàn)象秋柄，順應(yīng)人們的需求获枝。
在各企業(yè)的競爭中蠢正，短視頻優(yōu)勝劣汰之戰(zhàn)也即將打響骇笔，希望優(yōu)勝者能為企業(yè)品牌有很好提升作用，更重要的是能為用戶提供更好的嚣崭、正向內(nèi)容傳播笨触，讓整個互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的生態(tài)系統(tǒng)更健康地向前發(fā)展雹舀。
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