1、文案对雪，是要用最少的話說出最多東西的藝術河狐。
2、最深的含意不是來自于已經(jīng)說了的瑟捣，而是沒說的馋艺。
3、文案的工作就是發(fā)現(xiàn)的過程迈套，而至高無人的原理是遵循直覺捐祠，而非簡報，文案的工作是匯集那些你知道遲早會用得上的無用之物桑李，然后踱蛀，以語言為催化劑，用這些東西將這些潛在消費者與產(chǎn)品結合在一起贵白。對潛在消費者比對產(chǎn)品的了解更重要率拒。
4、把自己放在作品里禁荒，用你的生活賦文案以靈魂俏橘。如果有什么打動了你，他也很可能會打動別人圈浇。
5寥掐、偉大的文案都散發(fā)著真正的人性的氣息。
6磷蜀、坦誠的態(tài)度對靈魂有益召耘，對文案亦然。
7褐隆、用最簡單污它、明白、任何人都看得懂的文字庶弃。少用形容詞衫贬。
8、用消費者的語氣寫文案歇攻。
9固惯、動詞總是比形容供詞更快呈現(xiàn)出畫面感。
10缴守、雙關語是危險的游戲葬毫，但是真正聰明的雙關語還是會奏效。
11屡穗、不要在蛋糕糊里放太多的雞蛋（別負載太多的笑話和機智贴捡，寫的越平，偶爾冒出的火花效果越好）村砂。
12烂斋、沒有所謂的長文案，只有太長的文案础废。如果不對汛骂，兩個字的文案也可能太長。
13色迂、只有徹底了解一件事物香缺，你才有希望超越陳詞濫調的資料，能夠自由思考歇僧，獲致洞見图张。
14、避免“頭腦風暴”會議诈悍，好概念通常來自兩個相知甚深的合作伙伴祸轮。
15、打破既定模式侥钳，做出一個像銀行廣告的汽車廣告适袜，就能在同類產(chǎn)品中獨樹一幟。
16舷夺、寫之前苦酱，先去看畫展售貌，聽音樂會，看電影疫萤，看舞臺劇颂跨。更重要的是，去看人扯饶。
17恒削、一旦你已經(jīng)把自己就位在消費者的想法里，放松尾序，像正常人一樣的思考钓丰。很多優(yōu)秀的點子一開始都是笑話，仔細探索每币，卻變成了完全相反的有利而正面的陳述携丁。
18、不要太早停止思考脯爪，即使你的第一個概念的本質是正確的则北，還是要探索各種表達這本質的方式。把這個可能的標題用各種不同的方式寫100次痕慢。
19尚揣、如果有人跟你說“我不了解你在寫什么”的時候，不要試圖解釋掖举，重寫你的文案快骗。
20、如果你發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)掌握了一套創(chuàng)意哲學塔次，那么你的成長也已完結方篮。
