前言
社交分享幾乎已經(jīng)是 App 的標配放典，App 中的分享，主要是借助社交類 App 的流量將各種內(nèi)容介紹給別人的過程增淹，以有限的資源獲得最大限度的成長，達到激活乌企，留存虑润，變現(xiàn)的目的，促成產(chǎn)品良性循環(huán)加酵。
簡單來說拳喻，App 分享的過程就是：1.內(nèi)容觸發(fā)分享 —— 2.分享 —— 3.用戶打開分享內(nèi)容的過程。雖說好產(chǎn)品是增長的根本猪腕，但實際上同樣的內(nèi)容使用不同的分享形式冗澈，會帶來不同的效果。目前主要有以下幾種常見的分享形式：
1陋葡、文字分享
文字分享是最基礎(chǔ)渗柿、最簡單的分享形式，適用于簡單內(nèi)容的分享脖岛，或者作為繞開產(chǎn)品封殺的應(yīng)對途徑朵栖。例如，阿里系的一些鏈接無法在微信中直接打開柴梆，于是就有了一套獨有的分享機制 —— 淘口令：用戶復(fù)制分享文案陨溅，打開對應(yīng)的App后，即可自動識別打開對應(yīng)頁面绍在。文字分享基本上可以細分為四種：簡單文本 鏈接 口令 邀請碼
2门扇、網(wǎng)頁分享
網(wǎng)頁分享是最靈活、最常用的分享形式偿渡。常見的形式是標題 + 縮略圖 + 描述臼寄，用戶可以根據(jù)這些信息判斷是否要點擊，點擊后才跳轉(zhuǎn)到分享內(nèi)容網(wǎng)頁溜宽。網(wǎng)頁分享主要有以下優(yōu)點：
- 能夠?qū)崟r更新網(wǎng)頁內(nèi)容吉拳，動態(tài)化最優(yōu)。例如每次打開簡書 App 分享的文章網(wǎng)頁适揉，看到的都是最新發(fā)布的內(nèi)容留攒；
- 承載的信息量大，通常網(wǎng)頁分享都是以 H5 作為載體嫉嘀，能實現(xiàn)與 App 最為接近的內(nèi)容體驗炼邀；
- 可以通過深度鏈接（DeepLink）技術(shù)，實現(xiàn)用戶拉新 / 留存剪侮。例如百度/簡書等網(wǎng)頁都會帶有引導(dǎo)用戶打開App的提示拭宁；
- 相比于復(fù)制粘貼
邀請碼，網(wǎng)頁能夠讓被邀請人點擊分享頁面，在頁面內(nèi)實現(xiàn)邀請分享關(guān)系的綁定杰标，讓分享的流程縮到最短兵怯，最大化邀請效率與體驗。
3在旱、圖片 / 動圖分享
圖片分享是最直觀、最個性化的分享形式推掸。相較于網(wǎng)頁分享桶蝎，圖片分享能直觀地突出重點，降低用戶地認知成本谅畅，所謂一圖勝千言登渣，說的就是這個道理。圖片分享主要有以下特點：
- 在圖片上植入二維碼鏈接毡泻、App名稱胜茧、Slogan等元素，用戶掃碼進入網(wǎng)頁仇味，從某種程度上呻顽，圖片分享也是網(wǎng)頁分享的延伸；
- 大多數(shù) App 使用
畫報的方式分享圖片丹墨，這種方式既有設(shè)計感廊遍，又能凸顯產(chǎn)品的調(diào)性。模板化的內(nèi)容也能大大降低用戶創(chuàng)作門檻贩挣，讓用戶更有動力去分享喉前； - 在應(yīng)對產(chǎn)品封殺時，圖片分享也能作為一支奇兵王财！例如卵迂，抖音拼多多可以讓用戶分享紅包圖片到社交平臺，用戶保存圖片后打開 App绒净，即可自動跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的紅包領(lǐng)取頁见咒。
4、音 / 視頻分享
與其他分享形式相比挂疆，音 / 視頻分享的主要區(qū)別是內(nèi)容主體是對應(yīng)的音視頻資源论颅，因此分享出來的內(nèi)容會被帶上資源標記，這在接收用戶方的體驗上會略有不同囱嫩。例如分享到微信的音頻資源恃疯，可以不打開網(wǎng)頁而直接播放。
5墨闲、小程序分享
從性能今妄、體驗、使用成本等角度看，小程序可以說是網(wǎng)頁分享的升級版盾鳞。分享到微信端的內(nèi)容以小程序打開犬性，用戶可以獲得媲美 App 端的流暢體驗，這是因為小程序主要的樣式代碼都封裝在微信小程序里面腾仅。如今越來越多的 App 都有配套的微信小程序乒裆，例如，從 Keep App 可以分享 Keep商城小程序推励，打開小程序可以直接查看商品鹤耍，用戶體驗與 App 端不分伯仲。
小程序體量導(dǎo)致它無法容納 App 全部的功能验辞，只能滿足某部分場景下的用戶需求稿黄，這也是小程序無法完全替代 App 的原因之一。對于業(yè)務(wù)體量較大的 App 跌造，根據(jù)用戶需求場景和頻率拆分為多個小程序杆怕，也是個不錯的選擇。
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