文案的策略性
1.好的創(chuàng)意并不等于好的廣告奸例。睡眠者效應(yīng)：在營銷上，幾乎所有的情緒類刺激向楼，都只適合于短期的沖動(dòng)性購買等行為查吊，而對(duì)長期的行為習(xí)慣幫助不大。因?yàn)榍榫w消散的非澈桑快逻卖。
2.廣告的目標(biāo)是什么？改變用戶的行為昭抒。而不是發(fā)揮廣告人的創(chuàng)意能力评也。
文案設(shè)計(jì)要有策略性
1.文案要服從戰(zhàn)略
2.文案設(shè)計(jì)過程的4個(gè)層級(jí)。
戰(zhàn)略層：我們的戰(zhàn)略是什么戈鲁？（比如定位高端仇参、安全、小眾的母嬰用品）
感受層：為了實(shí)施這樣的戰(zhàn)略婆殿，我們需要讓消費(fèi)者產(chǎn)生什么樣的感受诈乒？（比如價(jià)值認(rèn)同，認(rèn)為作為好媽媽應(yīng)該買更安全的母嬰用品婆芦，即使她很小眾很昂貴怕磨。）
內(nèi)容層：為了讓消費(fèi)者產(chǎn)生這樣的感受，我們需要?jiǎng)?chuàng)造什么內(nèi)容消约？（比如強(qiáng)調(diào)“少數(shù)人的選擇”肠鲫，說明我們?nèi)绾畏?wù)這樣的少數(shù)人）
表達(dá)層：這樣的內(nèi)容如何用合適的詞匯表達(dá)出來？（這是最具體的詞匯選擇等問題）
什么是好策略或粮？
好的文案策略导饲，通常能夠帶來正面口碑、引來傳播氯材、直接帶動(dòng)銷售渣锦。但是在很多情況下，一個(gè)好戰(zhàn)略并不意味著直接殺滅敵人或者帶來銷量氢哮，而往往意味著改變局勢袋毙，讓自己處境變得更好一點(diǎn)，占據(jù)競爭的有利位置冗尤。
如何讓文案具備策略性
1.戰(zhàn)略聚焦听盖≌湍纾“戰(zhàn)略的第一步是放棄”——當(dāng)你聚焦關(guān)鍵資源去攻擊少數(shù)單一的正確目標(biāo)，往往可以獲得可喜的成果皆看。相反仓坞，想要實(shí)現(xiàn)多個(gè)互相沖突的目標(biāo)，就會(huì)陷入被動(dòng)腰吟，最終無法實(shí)現(xiàn)任何目標(biāo)扯躺。
2.定位關(guān)鍵競爭對(duì)手。當(dāng)考慮文案策略時(shí)蝎困，你還需要考慮“我的競爭對(duì)手到底是誰”——我到底要從誰那里把顧客搶回來录语。
3.揚(yáng)長避短。揚(yáng)長避短就是想一個(gè)有利的戰(zhàn)場禾乘，在這個(gè)戰(zhàn)場內(nèi)澎埠，自己的優(yōu)勢變得更加重要，而劣勢相對(duì)不那么重要始藕。只有想辦法創(chuàng)造自己的有利戰(zhàn)場蒲稳，才可以以弱勝強(qiáng)。而不是想辦法彌補(bǔ)自己的劣勢伍派，跟別人斗爭江耀。
4.戰(zhàn)術(shù)協(xié)同。讓戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)能夠協(xié)同戰(zhàn)略诉植。
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