一袜蚕、移動(dòng)視頻市場(chǎng)分析

2014年绎速，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.89億部，智能手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)5.82億搓侄。截至2014年底瞄桨，移動(dòng)視頻用戶規(guī)模達(dá)到3.41億，較2013年底增長(zhǎng)32.7%讶踪。

可見移動(dòng)視頻的市場(chǎng)規(guī)模和潛力巨大芯侥，公共場(chǎng)所的免費(fèi)Wifi的普及，提高了手機(jī)網(wǎng)速，視頻觀看流暢度的提高柱查，以及4G網(wǎng)絡(luò)的興起廓俭，大屏高清手機(jī)的普及都為移動(dòng)視頻的良好用戶體驗(yàn)奠定了基礎(chǔ)。

近年來唉工，移動(dòng)視頻行業(yè)風(fēng)云動(dòng)蕩研乒，2013年，優(yōu)酷土豆合并淋硝，百度旗下愛奇藝收購(gòu)PPS雹熬，2014年，搜狐視頻收購(gòu)56網(wǎng)谣膳，視成立影視部自產(chǎn)自銷竿报，還有騰訊視頻，移動(dòng)視頻四強(qiáng)逐漸清晰参歹，

這四家中仰楚，優(yōu)酷收購(gòu)?fù)炼购螅瑑?nèi)容犬庇、流量以及下載量領(lǐng)先與其它三家，產(chǎn)品定位偏向于視頻分享侨嘀，騰訊視頻雖然家大業(yè)大臭挽，但是移動(dòng)端相對(duì)薄弱，內(nèi)容特色并不明顯咬腕。愛奇藝和搜狐視頻都是主打娛樂化內(nèi)容欢峰，并同時(shí)加大了對(duì)自制內(nèi)容的投入以及獨(dú)播版權(quán)的購(gòu)買，從移動(dòng)端App來看涨共，功能布局較為相似纽帖，且分別有百度和搜狗兩大搜索引擎作保障。樂視主打獨(dú)播版權(quán)購(gòu)買及硬件方向举反。

因此懊直，本文將針對(duì)愛奇藝（iOSV6.2.5）和搜狐視頻（iOSV4.6.3），樂視視頻（iOS）在用戶行為火鼻、產(chǎn)品定位室囊、產(chǎn)品功能體驗(yàn)、用戶體驗(yàn)等方面魁索，并結(jié)合雙方優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比分析融撞。

2、用戶行為

目前粗蔚，移動(dòng)視頻用戶的增長(zhǎng)來自于視頻觀看習(xí)慣的逐漸改變尝偎，從PC端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變，日益增長(zhǎng)的移動(dòng)場(chǎng)景需求鹏控，上班族致扯，學(xué)生黨在火車趁窃、公交、地鐵上有著較多的時(shí)間急前，使用移動(dòng)端（手機(jī)或平板醒陆，手機(jī)為主）觀看視頻內(nèi)容，已成打發(fā)時(shí)間裆针，娛樂休閑必備刨摩。

下圖是艾媒對(duì)視頻用戶在不同場(chǎng)景下使用視頻設(shè)備情況的研究結(jié)果：

在交通工具上世吨，用戶使用手機(jī)觀看移動(dòng)視頻的比例達(dá)到80.7%，其次是戶外公共場(chǎng)所和餐飲娛樂場(chǎng)所罢浇，甚至在工作場(chǎng)所和私人場(chǎng)所，有PC端存在的情況下沐祷，用戶還是較多地選擇手機(jī)（移動(dòng)端）來觀看視頻赖临，這說明胞锰，移動(dòng)視頻的使用習(xí)慣已經(jīng)深入人心，它的便攜方便兢榨，觀看體驗(yàn)都滿足了用戶需求吵聪，尤其是便攜性帽蝶，符合當(dāng)下外出時(shí)填充空閑時(shí)間的娛樂需求嘲碱。

3麦锯、產(chǎn)品定位

三者都采用了底部導(dǎo)航欄，主頁(yè)內(nèi)容板塊設(shè)置大體一致，頂部熱點(diǎn)輪播圖株茶，往下是熱點(diǎn)視頻資訊，再往下是熱門版塊（電視劇牺弹，電影，綜藝等）漠畜。

不同點(diǎn)

1.?頂部：愛奇藝和樂視一樣將離線緩存和播放紀(jì)錄放到首頁(yè)頂部晃财，而搜狐首頁(yè)頂部則是視頻分類（電視劇郑临、電影等）

2.?導(dǎo)航欄：愛奇藝分別為推薦公你、導(dǎo)航剪芥、發(fā)現(xiàn)净捅、我的以及vip五大版塊屁魏；搜狐則分為自媒體、熱點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)、我的四大板塊猛拴；樂視分為首頁(yè)哥蔚、頻道、直播、發(fā)現(xiàn)、我的

愛奇藝：推薦粱坤、導(dǎo)航疤估、發(fā)現(xiàn)贷岸、我的七嫌、vip

樂視：首頁(yè)惹资、頻道分扎、發(fā)現(xiàn)、我的、直播

搜狐：首頁(yè)芭届、自媒體、發(fā)現(xiàn)貌踏、我的、熱點(diǎn)

可以看出三者相同點(diǎn)都是基礎(chǔ)功能冒黑，不同點(diǎn)各有突出

愛奇藝：將vip放到了一級(jí)頁(yè)面首頁(yè)笑诅，是將收費(fèi)盈利這個(gè)版塊權(quán)重加大

樂視：將直播放在一級(jí)頁(yè)面，很明顯是為了吸引電視觀眾的流量

搜狐：自媒體和熱點(diǎn)單獨(dú)作為一大塊，而自媒體板塊均來自網(wǎng)絡(luò)活躍自媒體團(tuán)隊(duì)或個(gè)人籍琳，將主要盈利點(diǎn)的此模塊放到一級(jí)頁(yè)面也是顯而易見。

愛奇藝的發(fā)現(xiàn)模塊

有朋友圈叁执，動(dòng)態(tài)，附近人在看吆录，以及電影票恢筝，還有愛奇藝商城撬槽，可看出愛奇藝增重視社交功能侄柔，以及百度巨頭支稱暂题，百度的本地服務(wù)功能薪者，愛奇藝也承擔(dān)了電影票業(yè)務(wù)的導(dǎo)流啸胧，整合了流量。并且還加入了愛奇藝電商陷谱，主打電影電視劇周邊產(chǎn)品烟逊，看來還大有往電影周邊電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)宪躯。

搜狐發(fā)現(xiàn)模塊

搜狐的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面中功能與愛奇藝相似访雪，也將影視周邊產(chǎn)品和電影票流量放在發(fā)現(xiàn)的二級(jí)頁(yè)面坝橡。

樂視

而樂視并沒有效仿计寇，而是將熱點(diǎn)和專題還有活動(dòng)放入發(fā)現(xiàn)頁(yè)面

下面是艾媒的調(diào)查結(jié)果：

這是用戶觀看移動(dòng)視頻的內(nèi)容類型占比，電影和電視劇是主要需求的內(nèi)容類型贝淤，綜藝娛樂和體育也占有不小的比例，由此可見离陶，搜狐視頻在內(nèi)容傾向性較為明確招刨。

功能結(jié)構(gòu)圖：

愛奇藝功能結(jié)構(gòu)圖：

搜狐視頻功能結(jié)構(gòu)圖：

樂視功能結(jié)構(gòu)圖：

結(jié)合以上三個(gè)功能結(jié)構(gòu)圖得出：

愛奇藝內(nèi)容豐富杉适，功能較多猿推，但較為冗長(zhǎng)

搜狐視頻的信息架構(gòu)及功能簡(jiǎn)潔明確

樂視與搜狐在信息架構(gòu)上較為相似，功能較簡(jiǎn)潔

綜上所述三者的產(chǎn)品定位

愛奇藝：

1状知、內(nèi)容豐富饥悴，視頻種類業(yè)務(wù)全面

2、通過增加社交屬性的朋友圈功能，增加用戶粘合度和活躍度

3绿映、將vip會(huì)員入口作為重點(diǎn)叉弦，提升盈利入口流量

4淹冰、電影票業(yè)務(wù)，打通線上線下晶乔，整合流量

搜狐：

1正罢、以電視（美劮摺）、電影晾虑、自制為主打滿足視頻用戶核心需求

2帜篇、主推娛樂笙隙、媒體方面（自制短勄┕场）铅檩，借助搜狐已有的門戶內(nèi)容資源

3、將自媒體作為重點(diǎn)兔沃，鼓勵(lì)發(fā)展UGC和視頻自媒體乒疏，增加用戶活躍度

4、也將電影票業(yè)務(wù)放置重要位置來打通線上線下業(yè)務(wù)

樂視：

1械哟、依托樂視影業(yè)先天優(yōu)勢(shì)暇咆，擁有較全面地電影、電視資源庫(kù)扯旷，并以此為主打

2钧忽、主推直播功能桃煎，吸引電視端流量并滿足電視端用戶的需求

3为迈、直播中主推球賽賽事等體育直播葫辐，滿足球迷這一龐大群體需求

4耿战、結(jié)合樂視硬件產(chǎn)品（手機(jī)昆箕、電視）薯嗤，大力發(fā)展視頻閉環(huán)生態(tài)鏈

功能體驗(yàn)

1骆姐、視頻

移動(dòng)視頻app最基礎(chǔ)最主要的功能就是滿足用戶看視頻的需求肉渴，當(dāng)然如何更好的滿足不同用戶的不同喜好带射、不同場(chǎng)景的需求也是移動(dòng)視頻app的發(fā)展目標(biāo)

愛奇藝：除了基本共有板塊還針對(duì)不同人群同规，細(xì)分了很多類別。

搜狐：把自己的強(qiáng)項(xiàng)美劇與電影窟社、電視劇等版塊并列券勺，突出上搜狐看美劇的特點(diǎn)，

在板塊上灿里，搜狐在主要類別下，還羅列了些熱門小版塊匣吊，做了更細(xì)化的分類儒拂。

樂視：也和愛奇藝一樣細(xì)分很多類型寸潦，但重點(diǎn)突出了體育賽事節(jié)目及直播賽事

板塊界面

電影為例

愛奇藝：

愛奇藝：電影板塊分為推薦和篩選

推薦種類較多：小編推薦、訂閱社痛、熱點(diǎn)聚焦见转、高分電影、VIP會(huì)員電影褥影、網(wǎng)絡(luò)大電影池户、華語最好看等等?;

篩選：按評(píng)價(jià)、時(shí)間凡怎、播出率校焦，類型、地區(qū)统倒、上映時(shí)間寨典，免費(fèi)與否分類

整體體現(xiàn)了愛奇藝大而全的特點(diǎn)，但也給人亂而雜的感覺房匆，給用戶帶來選擇焦慮

搜狐：

搜狐：除了直接推薦的類別耸成，將最新上架、熱門排行浴鸿、分類篩選放在顯眼的篩選位井氢。新片預(yù)告、日韓岳链、好萊塢花竞、內(nèi)地放在其下排

搜狐的電影版塊比較簡(jiǎn)潔，將推薦與其并列掸哑，點(diǎn)擊分類篩選跟愛奇藝一樣约急，提供了排序、類型苗分、地區(qū)厌蔽、上映時(shí)間分類，這些隱藏起來可以根據(jù)需求打開摔癣。

樂視：

樂視：除豎屏推薦外奴饮，還有橫排篩選欄，除此之外將篩選鍵放置右上角

橫排篩選欄按地區(qū)分類择浊，右上角篩選鍵打開后如愛奇藝拐云。

綜上：愛奇藝和搜狐兩者都采用推薦加資源庫(kù)的形式，且都按排序近她、類型地區(qū)叉瘩，年份進(jìn)行分類，但是展示的風(fēng)格有點(diǎn)不同粘捎。個(gè)人覺得愛奇藝的比較簡(jiǎn)潔清晰薇缅，搜狐將篩選條件穿插在推薦中危彩，這樣的結(jié)構(gòu)不大符合瀏覽習(xí)慣。

樂視將篩選鍵隱藏泳桦，用戶可按需進(jìn)行點(diǎn)擊選擇汤徽，且橫排篩選欄也只是簡(jiǎn)單按地區(qū)分類，整體功能布局簡(jiǎn)潔清晰

視頻頁(yè)面

1灸撰、愛奇藝在每部劇播放頁(yè)面的劇名下方有顯示點(diǎn)播次數(shù)谒府，搜狐沒有；都有收藏和緩存功能浮毯，樂視還有收藏功能

2完疫、愛奇藝播放頁(yè)面下方有點(diǎn)贊數(shù)和倒贊數(shù)，而搜狐則是以豆瓣評(píng)分來給用戶一個(gè)直觀的感受债蓝，樂視則有詳情評(píng)論版塊壳鹤，但個(gè)人覺得樂視的對(duì)于用戶來說不能讓用戶快速的對(duì)影片有一個(gè)直觀感受。

3饰迹、愛奇藝將列出前15級(jí)芳誓，并且1-15級(jí)和16-22分欄，以供用戶快速選擇啊鸭；搜狐視頻則列出5集锹淌，占用版面比例大小不同，相比愛奇藝的視頻頁(yè)面主界面赠制，搜狐還有一項(xiàng)：相關(guān)明星葛圃，點(diǎn)擊可進(jìn)入該劇主演的搜狐V星榜頁(yè)面。除此之外憎妙，還有官方微信的推廣活動(dòng)再沧，帶入了運(yùn)營(yíng)杨拐。而樂視是將全部劇集羅列出來，在選擇過程中較費(fèi)時(shí)鹃操。

4龙誊、向下繼續(xù)滑動(dòng)抚垃，愛奇藝這頁(yè)面下面是周邊視頻，里面是劇中演員的相關(guān)短視頻趟大，還有猜你喜歡以及愛奇藝電視劇的訂閱鹤树。搜狐是系列和相關(guān)推薦，對(duì)于美劇等季播劇逊朽，會(huì)有其他幾部列出罕伯，當(dāng)沒有相關(guān)系列時(shí)，這一欄會(huì)取消叽讳，只有相關(guān)推薦追他。樂視是周邊視頻和相關(guān)劇集推薦

綜上來看坟募，愛奇藝的視頻頁(yè)面更多是從用戶觀看體驗(yàn)角度出發(fā)，搜狐則更多考慮了視頻的延伸邑狸，到演員層面懈糯，從演員角度推薦其它影視劇，同時(shí)還加入運(yùn)營(yíng)活動(dòng)单雾，加強(qiáng)互動(dòng)赚哗。樂視則與搜狐出發(fā)點(diǎn)相似。

離線觀看

搜狐的離線觀看

愛奇藝視頻緩存界面

樂視緩存界面

1硅堆、搜狐視頻的離線緩存在“我的”里面屿储，屬于二級(jí)功能

2、愛奇藝的離線觀看功能放在首頁(yè)右上角硬萍，點(diǎn)擊觀看本地視頻扩所，做了圖示引導(dǎo)用戶如何將電腦里下載好的影視劇導(dǎo)入手機(jī)中。

3朴乖、樂視的離線觀看功能也在首頁(yè)右上角祖屏，簡(jiǎn)單直觀

綜上：從用戶角度分析，個(gè)人覺得樂視的緩存功能簡(jiǎn)潔且放在首頁(yè)买羞，方便直觀

下圖是移動(dòng)視頻用戶看視頻時(shí)選擇的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境情況：

在Wifi下觀看的比例是40.2%袁勺，使用離線下載播放的比例是35.3%，這兩大部分是不費(fèi)流量的畜普，說明目前流量資費(fèi)和速度問題還有待解決期丰。同時(shí)離線觀看是一大需求。

搜索功能

樂視：點(diǎn)開后展示熱門搜索吃挑、猜你喜歡钝荡、電影榜、電視劇榜

搜狐：點(diǎn)開后展示全網(wǎng)電視劇舶衬、熱門搜索埠通、全網(wǎng)綜藝、全網(wǎng)動(dòng)漫逛犹、全網(wǎng)電影

愛奇藝：點(diǎn)開展示各種全網(wǎng)最近熱門熱搜節(jié)目端辱、無類別

綜上：看搜索業(yè)務(wù)，搜狐有著搜狗作支撐虽画，愛奇藝有著百度作支撐舞蔽，樂視依靠自己

從搜索頁(yè)面看，樂視和搜狐重心都還在電視劇電影码撰、綜藝等類別上渗柿，愛奇藝則突出全網(wǎng)搜索，可連接別的網(wǎng)站資源脖岛。

用戶體驗(yàn)

1做祝、廣告和會(huì)員

如上圖所示砾省，用戶還是對(duì)廣告非常反感，但廣告又是移動(dòng)視頻最主要的收入來源之一混槐，只能針對(duì)特定用戶發(fā)送不同廣告來增加用戶對(duì)廣告的接受度编兄。針對(duì)用戶觀看視頻的類型和注冊(cè)信息判斷用戶類型，例如：給年輕女生推送化妝護(hù)膚品廣告声登，給男生推送汽車廣告等狠鸳。

廣告，還是占比最高悯嗓，傾向于付費(fèi)去廣告的占比達(dá)到47.8%件舵，傾向于付費(fèi)不限流量觀看占比為45.3%，以及希望通過付費(fèi)觀看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的占比為39.4%脯厨，廣告铅祸，流量，內(nèi)容這三個(gè)方面是移動(dòng)視頻應(yīng)用商重點(diǎn)考慮的盈利途徑合武，通過贊助廣告临梗，定向流量，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可進(jìn)行變現(xiàn)渠道拓展稼跳。

愛奇藝：會(huì)員收費(fèi)是25元每月盟庞，248元一年，會(huì)員有VIP影片免費(fèi)看汤善，看視頻無廣告以及離線緩存速度快三大特權(quán)什猖；

搜狐視頻：會(huì)員制度有針對(duì)性，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有需求的用戶红淡，設(shè)有搜狐影院會(huì)員不狮，18元每月，148元一年在旱；而對(duì)去除廣告有需求的用戶摇零，設(shè)有6元去除廣告每月，60元一年颈渊；除此之外；對(duì)某些優(yōu)質(zhì)電影偶爾有需求的用戶终佛，設(shè)立影幣兌換觀看俊嗽，6元6影幣，98元118影幣铃彰，可避免不必要的浪費(fèi)绍豁。

樂視：會(huì)員收費(fèi)分移動(dòng)影視會(huì)員套餐、全屏影視套餐牙捉。移動(dòng)影視會(huì)員一個(gè)月30竹揍，一年198敬飒；全屏影視會(huì)員一個(gè)月50，一年488芬位，和搜狐一樣享有跳過廣告无拗，會(huì)員加速，片庫(kù)專享的特權(quán)昧碉。

綜上看來：搜狐比較人性化英染，為了看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以忍受廣告被饿，或者忍不了廣告四康，但對(duì)內(nèi)容不挑剔，這樣可以節(jié)約開支狭握，哪怕兩者都選擇了闪金，也是24元一個(gè)月。較搜狐和愛奇藝更精準(zhǔn)些论颅。

6?總結(jié)及建議

愛奇藝：重點(diǎn)發(fā)展版權(quán)購(gòu)買力度和自制劇

搜狐：重點(diǎn)發(fā)展美劇版權(quán)及自制劇

樂視：重點(diǎn)在獨(dú)家版權(quán)及直播功能哎垦、硬件結(jié)合

從內(nèi)容上，受行業(yè)整頓影響嗅辣，總結(jié)如下

1撼泛、獨(dú)家版權(quán)吸引用戶，不會(huì)導(dǎo)致分流澡谭，

2愿题、對(duì)于自制劇，最能吸引特定群體蛙奖，能體現(xiàn)行業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)潘酗，很大程度上節(jié)約了成本并且能加強(qiáng)用戶的品牌認(rèn)知。

3雁仲、直播功能仔夺，吸引電視端流量

4、樂視在多終端上齊頭并進(jìn)攒砖，提升多屏互動(dòng)體驗(yàn)缸兔。

5、視頻應(yīng)用正在逐漸轉(zhuǎn)變思路吹艇，從最初的只提供視頻內(nèi)容——自制視頻內(nèi)容——甚至成立影業(yè)公司——向上游產(chǎn)業(yè)拓展惰蜜，并且聯(lián)合影院，結(jié)合當(dāng)?shù)胤?wù)受神，提供更多的附加服務(wù)抛猖，讓用戶有更豐富的體驗(yàn)。

愛奇藝：

1、定位不清晰财著，內(nèi)容豐富但雜亂联四，應(yīng)考慮移動(dòng)端手機(jī)屏幕特性，突出重點(diǎn)

2撑教、發(fā)現(xiàn)功能可隱藏至2朝墩、3級(jí)頁(yè)面，社交并非主要核心需求

3驮履、導(dǎo)航欄里不夠簡(jiǎn)潔鱼辙，種類太多，隨著離線緩存比重增大玫镐，應(yīng)放在一級(jí)頁(yè)面

搜狐視頻：

1倒戏、在離線緩存需求的增大以及移動(dòng)端視頻對(duì)wifi的依賴，設(shè)置里應(yīng)有wifi狀態(tài)下提醒及限制恐似，并明確反饋與用戶杜跷。

2、熱點(diǎn)中的短視頻應(yīng)增加暫徒靡模快進(jìn)功能葛闷；

3、離線緩存作為占比較重的功能可放置一級(jí)頁(yè)面

4双藕、對(duì)于長(zhǎng)尾人群做一些需求上的改進(jìn)

樂視：

1淑趾、將播放頁(yè)面局部功能進(jìn)行優(yōu)化，如劇集選擇可分段選擇忧陪，減少用戶選擇時(shí)間扣泊；可添加直觀評(píng)價(jià)功能如點(diǎn)贊數(shù)，倒贊數(shù)嘶摊，或用戶評(píng)分

2延蟹、首頁(yè)直播有預(yù)約功能，但點(diǎn)擊后預(yù)約反饋不清晰叶堆，可給用戶更加明確清晰的提示

3阱飘、發(fā)現(xiàn)頁(yè)面的專題和熱點(diǎn)可放在首頁(yè)或頻道里，放在發(fā)現(xiàn)的二級(jí)頁(yè)面?zhèn)€人覺得很雞肋虱颗，和發(fā)現(xiàn)里的其他功能毫不相干沥匈。移動(dòng)視頻產(chǎn)品分析

文章出自一個(gè)想轉(zhuǎn)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)妹子，微信號(hào)：wodemelody ?