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1.Google推出 “ads.txt” 計(jì)劃叫胖，向虛假?gòu)V告交易開刀

2.微信內(nèi)測(cè) “公眾號(hào)文中廣告”腹鹉，加速?gòu)V告變現(xiàn)步伐

3. Outbrain收購(gòu)原生廣告DSP Zemanta

4.谷歌今年移動(dòng)廣告收入或達(dá)500億美元

5.全球移動(dòng)游戲營(yíng)收二季度達(dá)到122億美元 同比增長(zhǎng)32%

1.大公司｜Google推出 “ads.txt” 計(jì)劃，向虛假?gòu)V告交易開刀

隨著在線廣告交易市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大怔蚌，越來越多的公司通過線上的廣告交易平臺(tái)來購(gòu)買投放廣告巩步。但這也引來了另一個(gè)問題：虛假的在線廣告投放，或者在廣告位上偷梁換柱桦踊。例如：把不存在的網(wǎng)站作為廣告的投放目標(biāo)椅野；哄騙客戶廣告投放到了高質(zhì)量的網(wǎng)站上，實(shí)際上只到了一些沒有什么流量的站點(diǎn)钞钙。例如鳄橘，Google曾經(jīng)與包括NBCU，CBS和 “紐約時(shí)報(bào)” 等主流媒體共同進(jìn)行測(cè)試芒炼。結(jié)果發(fā)現(xiàn)瘫怜，哪怕所有的媒體在后臺(tái)已經(jīng)停止了他們所有的廣告售賣，但廣告交易平臺(tái)仍然會(huì)出現(xiàn)它們的廣告位本刽。這些問題不僅僅是一些小的交易平臺(tái)鲸湃，甚至包括，Google自己的AdEx交易平臺(tái)子寓，以及AppNexus暗挑，Oath的BrightRoll和PubMatic等。

鑒于虛假?gòu)V告泛濫斜友，Google采取措施炸裆，正聯(lián)合一批媒體巨頭和其他互聯(lián)網(wǎng)科技公司，推出新的 “Ads.txt” 計(jì)劃鲜屏，徹底鏟除這些虛假的廣告交易烹看。Ads.txt的工作原理是：通過在他們的網(wǎng)站上插入一個(gè)文本文件，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布者可以清楚地知道：誰被允許銷售他們的廣告位洛史，誰不能惯殊。假設(shè)有足夠的內(nèi)容發(fā)布者實(shí)施 Ads.txt 解決方案 - 廣告買家只能從經(jīng)過授權(quán)的賣家購(gòu)買廣告，這可能會(huì)大大減少虛假?gòu)V告發(fā)布交易也殖。

局長(zhǎng)洞察：虛假的在線廣告投放土思，還只是這個(gè)虛假?gòu)V告交易市場(chǎng)的冰山一角，據(jù)eMarketer稱，復(fù)雜的廣告欺詐行為可能會(huì)誤導(dǎo)用戶己儒，產(chǎn)生超過160億美元的損失崎岂。 “ads.txt” 計(jì)劃是行業(yè)迫切需要的，不過這一個(gè)項(xiàng)目的成功與否址愿，不僅要廣告交易平臺(tái)的自律该镣。也需要內(nèi)容發(fā)布者-媒體的配合。

2.大公司｜微信內(nèi)測(cè) “公眾號(hào)文中廣告”响谓，加速?gòu)V告變現(xiàn)步伐

近日损合，微信 “公眾號(hào)文中廣告” 的介紹頁(yè)流出，目前該廣告形式還在內(nèi)測(cè)中娘纷。從簡(jiǎn)介來看嫁审，廣告位置是由微信公眾號(hào)自己在編輯文章時(shí)決定的。但限制依然不少赖晶。比如廣告位前后必須有300字以上的間隔律适。這意味著全篇都是視頻、音頻或者只有幾句話的文章遏插，是沒法插入廣告位的捂贿。另外，為了照顧用戶體驗(yàn)胳嘲，單篇文章只能插入一個(gè)廣告位厂僧。而且廣告位里放什么廣告也都規(guī)定好了。除了文化玩樂了牛、旅游颜屠、本地生活、教育培訓(xùn)之外鹰祸，剩下的品類都像是在給電商帶貨甫窟，比如服飾、箱包蛙婴、鞋類粗井、珠寶手表、護(hù)膚彩妝街图、3C數(shù)碼等等背传。

比起淘寶頭條想要靠自媒體內(nèi)容來帶貨，微信公眾號(hào)開始靠?jī)?nèi)容積累起來的人氣的確更能更有效帶貨台夺。基數(shù)龐大的廣告受眾（微信用戶）還在繼續(xù)增長(zhǎng)痴脾，在騰訊內(nèi)部廣告業(yè)務(wù)越來越統(tǒng)一之后颤介，以往微信護(hù)著每一個(gè)廣告位正在逐漸開放出來。 “公眾號(hào)文中廣告” 將為騰訊帶來一筆不菲的收入。

局長(zhǎng)洞察：微信公眾號(hào)早已經(jīng)變成了各種 “野生” 廣告的陣地滚朵。各類火爆公號(hào)通過底部Banner冤灾、植入品牌的UGC征集、欄目品牌冠名辕近、文章頂部金句冠名和文中硬廣等方式不間斷的軟廣進(jìn)行中韵吨。不過公眾號(hào)產(chǎn)生的大部分廣告收入都與微信無關(guān)，微信在其中能分一杯羹的廣告位只有底部Banner廣告和互選廣告移宅。如今归粉，正在內(nèi)測(cè)的 “公眾號(hào)文中廣告” ，是微信試圖從公眾號(hào)獲取更多廣告收入的舉措之一漏峰。

3.收購(gòu)｜Outbrain收購(gòu)原生廣告DSP Zemanta

近日糠悼，Outbrain宣布收購(gòu)了原生廣告DSP公司Zemanta，收購(gòu)金額并未公布浅乔。自從2007年成立以來倔喂，Zemanta的募集資金不到900萬美元，與Outbrain同期的1.94億美元相反靖苇。Outbrain購(gòu)買了Zemanta席噩，因?yàn)樗A(yù)計(jì)在未來5年，原生廣告將比顯示廣告市場(chǎng)份額更大贤壁，但原生廣告技術(shù)卻落后了悼枢，需要加強(qiáng)技術(shù)投入。

原生廣告平臺(tái)Outbrain向出版商提供軟件芯砸，這些軟件能推薦新聞萧芙，幫助它們留住自己的讀者。同時(shí)假丧，Outbrain會(huì)在這些推薦新聞中加入廣告双揪，并與出版商進(jìn)行收入分成。Zemanta為營(yíng)銷人員和代理商提供了全球最大的原生流量入口包帚，接入了大型的原生流量方渔期，其中包括Yahoo, Facebook和Outbrain。Outbrain購(gòu)買DSP使其看起來更像谷歌渴邦，其成功地將DSP與SSP統(tǒng)一起來疯趟。

局長(zhǎng)洞察：收購(gòu)后，Outbrain將把自己的興趣圖譜與Zemanta的DSP連接起來谋梭，從而實(shí)現(xiàn)更獨(dú)特的定位信峻，將大力提高程序化購(gòu)買的效率，凸顯原生程序化效果瓮床。

4.大公司｜谷歌今年移動(dòng)廣告收入或達(dá)500億美元

據(jù)美國(guó)科技網(wǎng)站ReCode報(bào)道盹舞，互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)产镐，2017年谷歌母公司Alphabet的移動(dòng)廣告收入將增長(zhǎng)32%，從去年的380億美元增至近500億美元踢步，占數(shù)字廣告凈收入的67%癣亚。扣除流量獲取成本后获印，該公司今年的數(shù)字廣告凈收入預(yù)計(jì)將達(dá)738億美元述雾，占全球數(shù)字廣告總收入（2,237億美元）的33%。

局長(zhǎng)洞察：同期兼丰，名列第二的Facebook玻孟，今年數(shù)字廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)360億美元，但與谷歌相比差了近400億美元地粪∪∧迹可見，在移動(dòng)廣告領(lǐng)域蟆技，谷歌是當(dāng)之無愧的頭把交椅玩敏。

5.行業(yè)｜全球移動(dòng)游戲營(yíng)收二季度達(dá)到122億美元 同比增長(zhǎng)32%

根據(jù)移動(dòng)評(píng)估公司Sensor Tower提供的數(shù)據(jù)，二季度移動(dòng)游戲營(yíng)收同比增長(zhǎng)32%质礼，達(dá)到122億美元旺聚。具體而言，iOS游戲營(yíng)收同比增長(zhǎng)34%眶蕉，Google Play同比增長(zhǎng)28%砰粹。iOS與Android的移動(dòng)游戲合計(jì)下載量達(dá)到92億次，比上年同期的77億次增長(zhǎng)19%造挽。

在蘋果App Store二季度的全球營(yíng)收中碱璃，移動(dòng)游戲占的份額達(dá)到77%，Google Play約為88%饭入。二季度嵌器，蘋果App Store移動(dòng)游戲的收入總計(jì)達(dá)到77億美元，比2016年二季度的57億美元增長(zhǎng)34%谐丢。Google Play移動(dòng)游戲營(yíng)收達(dá)到45億美元爽航，比上年同期的35億美元增長(zhǎng)28%。兩大平臺(tái)的移動(dòng)游戲總收入環(huán)比增長(zhǎng)2%乾忱，2017年一季度約為119億美元讥珍。

局長(zhǎng)洞察：在二季度，移動(dòng)游戲的增長(zhǎng)勢(shì)頭依然迅猛窄瘟，數(shù)據(jù)告訴我們衷佃，雖然移動(dòng)游戲的體量很大，但是它的增長(zhǎng)速度仍然比其它游戲市場(chǎng)快蹄葱。利好的全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)也給了眾多廣告技術(shù)公司提供了更多施展的舞臺(tái)纲酗。