在今天，我們比任何時候更需要品牌。由于之前工作的原因库正，有幸接觸了很多的淘寶/天貓服裝店家曲楚，有的年銷售額上千萬，也有年銷售額2~3億褥符。和他們交流感覺到龙誊，基于流量模式的傳統(tǒng)生意越來越難做。
第一喷楣，流量枯竭趟大，流量也越來越貴。像哇哈哈這樣的不差錢的铣焊，整天在央視打廣告逊朽，也沒有引流到多少流量了；其實互聯(lián)網頭部流量們也感覺到了流量的枯竭曲伊，比如羅振宇叽讳、羅永浩、雷軍都互相抱團吸引粉絲了坟募。
第二岛蚤，在這一波消費升級中，消費者更加注重一個產品的質量和品牌屬性懈糯。一個杭州的淘寶賣家涤妒，看到了我們的產品，特地跑來廣州來和我們商討合作昂利。他說之前客單價100元左右的衣服很難賣出去了届腐，即使價格貴一點，也要買質量好一點的產品蜂奸。我們合作的6家線下渠道商犁苏，也都是優(yōu)先看重我們產品的質量和品牌，才合作的扩所。
為了應對這些問題围详，有錢的，天貓男裝排名11名的品立去年就投資了近千萬元拍攝了一部時尚網劇和電影祖屏，希望通過這部電視劇引流并且能夠提高自己男裝的品牌知名度助赞。沒錢的，就通過各種公關的手法袁勺，和時尚圈里的達人合作雹食，借衣服給她們參加各類時尚活動，然后拿來做宣傳推廣期丰，慢慢地這個品牌在這個圈子里也越來越知名了群叶。在這整體業(yè)績下滑的大環(huán)境下吃挑，他們的淘寶業(yè)績反而節(jié)節(jié)攀升。
這就是我在上一家公司的時候街立，為什么利用公關的手法做品牌營銷的原因舶衬。特別是一個剛創(chuàng)業(yè)的公司，品牌營銷不僅可以擴大你的知名度赎离，還能自帶流量逛犹，讓更多的人認識公司的產品和服務，也為你的產品和服務提供附加值梁剔。
