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三大文案基準： 判斷一個文案是否好的標準姜挺。
一. 達到目標
文案的兩個具體目標： 銷售文案， 品牌文案
銷售文案
1. 明確的商品賣點
2. 立即購買的理由
3. 明確的購買引導
品牌文案
1. 展示品牌形象及特點
2. 展示品牌精神
3. 帶動品牌傳播
識別銷售文案和品牌文案的方法：
1. 要達到的目標是什么伦忠？
2. 讓別人購買？
3. 還是讓別人知道貨品，喜歡我們的品牌？
二： 用戶有感： 用戶看完文案后斥废，有感觸，有共鳴给郊，有代入感，能唄打動
1. 相關：引起關注 (多多考慮你的商品特別能給用戶帶來什么捧灰？)
2.具體：有畫面感（具體在于用詞淆九，名詞+動詞=更強畫面感）
A. 這個蛋糕太好吃了，好香毛俏，好甜炭庙！
B. 這蛋糕有著草莓的外形，聞起來有牛奶香煌寇，一口下去焕蹄，冰涼松軟像含著一口雪，化在嘴里阀溶。
3.情緒：場景情緒（情感情緒）
三.符合調(diào)性
7種品牌人格
