序
機(jī)械學(xué)習(xí)岩齿。如今的商界存在這樣的問題--各行各業(yè)的專業(yè)商務(wù)人士已經(jīng)熟練地掌握了一套特定的做事方式，甚至熟練到已經(jīng)忘記了商業(yè)核心問題的地步颈走。
要想熟練掌握產(chǎn)品營銷這門語言敞峭，就必須精通“夸張法”這種修辭手段。
如今的市場營銷就像20世紀(jì)80年代的重金屬搖滾樂隊(duì)一樣球订，空洞無物后裸。很多能吸引聽眾的商界大師都明白，在這個消費(fèi)趨向理性的時代里冒滩，虛像聲勢未必能帶來好的效果微驶，復(fù)制也絕不會產(chǎn)生出最佳產(chǎn)品。
專業(yè)商務(wù)人士--尤其是市場營銷人員--應(yīng)該放棄那些自認(rèn)為是“最佳實(shí)踐”的做法了开睡。這可是一個不小的挑戰(zhàn)祈搜，學(xué)習(xí)知識很容易，忘記知識卻很難士八。這是建立消費(fèi)容燕，參與的全新商業(yè)文化所必須要做的。
概論
要想成為行家婚度，最簡單的方法就是全面投入到相應(yīng)的環(huán)境中蘸秘。還有一種更簡單的方法:在產(chǎn)品類別尚處于發(fā)展的初期階段時就去了解它官卡。如果某種產(chǎn)品類型已經(jīng)發(fā)展得比較成熟，這時再去了解它就很困難得多醋虏。
本書闡述的一個論點(diǎn)是寻咒，在當(dāng)今的各種產(chǎn)品類別中，競爭性差異化已經(jīng)明顯誤入歧途颈嚼，更確切地說毛秘，商家已經(jīng)集體陷于一種特殊的競爭節(jié)奏中，好像已經(jīng)忘記了自己的使命--創(chuàng)造出更有意義的相互差別的產(chǎn)品阻课。而這樣的結(jié)果是叫挟，商家競爭地越激烈，他們之間的差異反而變得越小限煞。
本書第一部分的核心前提是抹恳，在眾多的產(chǎn)品類別中，差異化已經(jīng)很難尋覓署驻，因?yàn)槲覀円呀?jīng)陷入一種競爭節(jié)奏奋献，其中差異化本身成為了差異性的障礙。
第二部分是回顧過去20年里最著名的商業(yè)案例旺上，你就會發(fā)現(xiàn)瓶蚂，在各種產(chǎn)品類別中，只有一少部分案例可以稱得上是違反常規(guī)的異類宣吱。
本書最后一節(jié)作者提到一個重要的觀點(diǎn):過程決定結(jié)果窃这。
