一塘砸、調(diào)研目的
從產(chǎn)品業(yè)務(wù)形態(tài)足淆、產(chǎn)品功能架構(gòu)、迭代路線和關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)點(diǎn)等方面調(diào)研【網(wǎng)易蝸牛讀書】丧裁，分析其特點(diǎn)及口碑爆表的原因护桦。
二、競(jìng)品定位
1.產(chǎn)品名稱：網(wǎng)易蝸牛讀書
2.體驗(yàn)版本：v1.8.0? ? Android 7.1.1
3.產(chǎn)品特點(diǎn)：1）首創(chuàng)按時(shí)間收費(fèi)煎娇，預(yù)定時(shí)間內(nèi)不限書目暢讀
? ? ? ? ? ? ? ? ? 2）借助知名人士入駐領(lǐng)讀人二庵，吸引用戶
? ? ? ? ? ? ? ? ? 3）邀請(qǐng)共讀，且不能退出共讀小組缓呛，打破一個(gè)人讀書的無(wú)交流及無(wú)動(dòng)力
? ? ? ? ? ? ? ? ? 4）實(shí)時(shí)書評(píng)催享，記錄每一刻的想法
4.用戶-場(chǎng)景-需求
5.小結(jié)
通過(guò)上述產(chǎn)品定位描述，可以看出領(lǐng)讀人和寫書評(píng)是拉新哟绊、留存睡陪、促活的關(guān)鍵點(diǎn)，寫批注匿情、找共讀是增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的爽點(diǎn)兰迫，每日免費(fèi)一小時(shí)按時(shí)間收費(fèi)是區(qū)別于其它產(chǎn)品的特點(diǎn)。
三炬称、產(chǎn)品業(yè)務(wù)形態(tài)
產(chǎn)品業(yè)務(wù)形態(tài)及之前課程中講到的核心業(yè)務(wù)邏輯汁果，它是整個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯，關(guān)注的是用戶角色玲躯、信息据德、渠道及他們之間的流轉(zhuǎn)關(guān)系鳄乏，用最高效的方式滿足用戶的需求。網(wǎng)易蝸牛讀書產(chǎn)品的業(yè)務(wù)形態(tài)則表現(xiàn)在KOL領(lǐng)讀人棘利、普通用戶橱野、運(yùn)營(yíng)人員與產(chǎn)品之間的關(guān)系。具體如下圖所示：
四善玫、產(chǎn)品功能架構(gòu)
功能架構(gòu)圖用來(lái)呈現(xiàn)功能的從屬關(guān)系水援，圖中的每個(gè)框都是一個(gè)功能模塊或功能點(diǎn)。分析網(wǎng)易蝸牛讀書的功能模塊如下茅郎，具體對(duì)讀書評(píng)蜗元，寫書評(píng)及閱讀過(guò)程中的功能進(jìn)行詳細(xì)展開。
五系冗、功能迭代及關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)
六奕扣、下載量
對(duì)重大節(jié)點(diǎn)或是增長(zhǎng)明顯節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了標(biāo)注（有幾個(gè)因?yàn)樘o湊沒(méi)有標(biāo)注）
可以看出，在1.1.1版本掌敬，也就是對(duì)話高曉松（KOL）之后惯豆，網(wǎng)易蝸牛讀書的下載量有了一個(gè)近乎垂直式的增長(zhǎng)；在1.3.0至1.4.1期間奔害，網(wǎng)易蝸牛讀書運(yùn)營(yíng)活動(dòng)頻繁楷兽，為拉新留存帶來(lái)了巨大的效果，用戶下載量在此期間也得到了巨大的提升舀武；在1.7.0至1.7.6版本期間拄养，用戶下載量又有了一個(gè)快速的上升离斩。但在1.6.0張1.7.0之間和1.7.6和1.8.0之間有兩段明顯的下滑银舱，這個(gè)原因需要進(jìn)行詳細(xì)分析，由于時(shí)間原因跛梗，暫時(shí)不做寻馏。
七、總結(jié)
通過(guò)酷傳中的應(yīng)用介紹我們可以發(fā)現(xiàn)核偿，網(wǎng)易蝸牛讀書的更偏向于文學(xué)文藝诚欠，追求的是精品閱讀。
而多看閱讀則偏向于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)漾岳，更多的是娛樂(lè)消遣轰绵，僅作為一個(gè)閱讀軟件使用。而小說(shuō)相比較于文學(xué)書刊而言尼荆，具有更大的可接受性左腔，用戶可以在看過(guò)書籍簡(jiǎn)介后較快地決定是不是看這一本，還是換一本捅儒。
綜上所述液样，網(wǎng)易蝸牛讀書定位明確振亮，可以簡(jiǎn)單地比喻為做高端市場(chǎng)，做精品鞭莽，但是多看閱讀則是做大眾市場(chǎng)坊秸，做的是讓更多的用戶在這上面可以找到想看的東西。
所以精品的高端市場(chǎng)會(huì)衍生出很多定制澎怒、高端化的功能去服務(wù)用戶褒搔，比如尋找知名的領(lǐng)讀人等，但這也恰恰符合當(dāng)代人對(duì)生活丹拯、精神層面更高的追求站超。
同時(shí)，網(wǎng)易的系列產(chǎn)品都有著很好的口碑及信譽(yù)度乖酬，用戶更愿意去相信這個(gè)品牌死相，從而會(huì)有更多的用戶愿意去使用，且網(wǎng)易蝸牛讀書產(chǎn)品內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)手段豐富咬像，線下的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)也很頻繁算撮，也造成了口碑爆表的現(xiàn)象。
結(jié)合上述兩點(diǎn)县昂，可以看出肮柜，我們的多看閱讀可以借鑒網(wǎng)易蝸牛讀書的部分運(yùn)營(yíng)方式，但是領(lǐng)讀人這種功能不太建議借鑒倒彰。
文章編輯時(shí)間：2018.12.9?
