從“海草尬舞”到近期爆紅的“西瓜妹”、“成都小甜甜”馅笙，短視頻在我們生活中越來越常態(tài)化伦乔，也許生活中遇見了什么新鮮事兒，不再是“拍照發(fā)朋友圈”董习，而變成了“發(fā)抖音”烈和。
短視頻的崛起之路
從目前的短視頻市場來看，騰訊系“快手”和頭條系“抖音”占據(jù)了行業(yè)半壁江山皿淋。
國內(nèi)短視頻行業(yè)起步于2011年招刹，平臺型應(yīng)用經(jīng)歷了工具化發(fā)展、內(nèi)容扶持與運(yùn)營探索窝趣，競爭已進(jìn)入巨頭時代疯暑；騰訊、今日頭條哑舒、阿里均已大力布局短視頻妇拯，國內(nèi)知名新聞資訊平臺大舉介入，網(wǎng)易云音樂也上線短視頻產(chǎn)品洗鸵。
2017年12月越锈，快手日活躍用戶數(shù)達(dá)9500萬，領(lǐng)先各大短視頻平臺膘滨；今日頭條系西瓜視頻甘凭、火山小視頻、抖音短視頻日活躍用戶在500-800萬火邓，形成第二梯隊(duì)丹弱；美拍作為第一批崛起的短視頻社區(qū)平臺，緊隨其后贡翘。
進(jìn)入2018年蹈矮，抖音的用戶滲透率快速上升至14%砰逻，在今日頭條持續(xù)重金投入的支持下鸣驱，滲透率有望快速追趕目前的短視頻平臺龍頭快手。
就總體行業(yè)來說蝠咆，雖然目前短視頻市場比較成熟踊东，處于高速發(fā)展期北滥，但還是處于初級階段，據(jù)易觀國際測算闸翅，行業(yè)發(fā)展至成熟期還需至少3年時間再芋。
短視頻的變現(xiàn)模式
目前廣告營銷仍然是短視頻行業(yè)的主要變現(xiàn)模式，流量變現(xiàn)也逐漸走上正軌坚冀。當(dāng)前的變現(xiàn)模式有廣告济赎、電商和用戶付費(fèi)。
根據(jù)第三方調(diào)研顯示：曝光度上记某，視頻廣告展示時長高于圖文1.5倍司训；互動上，視頻廣告點(diǎn)擊率高于圖文17%液南；轉(zhuǎn)化上壳猜，在游戲、網(wǎng)服滑凉、教育等行業(yè)统扳，視頻廣告給品牌主帶來了30%-40%的轉(zhuǎn)化提升。短視頻廣告變現(xiàn)已經(jīng)成為相對成熟的變現(xiàn)方式畅姊，目前主要有以下幾種形式：
短視頻信息流廣告：指出現(xiàn)在視頻推薦列表中的信息流廣告咒钟，是短視頻平臺廣告營銷的主要手段之一，目前已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用涡匀，觸達(dá)率高盯腌，符合移動端用戶的觀看習(xí)慣。但是用這種形式投放時用戶可能不會點(diǎn)開廣告的內(nèi)容陨瘩，而且投放的精準(zhǔn)度不高腕够。其中秒拍、快手舌劳、西瓜視頻帚湘、美拍等移動短視頻平臺已經(jīng)進(jìn)行了此類投放。
原生短視頻廣告：指針對廣告內(nèi)容量身定做甚淡，將品牌與產(chǎn)品的價值大诸、理念和文化等融入短視頻，通過有吸引力的內(nèi)容最大限度降低觀眾的反感贯卦，同時精準(zhǔn)的傳遞廣告信息资柔，有利于增長廣告的粘性，并激發(fā)廣告的二次傳播撵割。此種方式對短視頻內(nèi)容制作的要求較高贿堰。2017年9月，抖音與雪佛蘭啡彬、哈爾濱啤酒和Airbnb合作了原生短視頻廣告羹与。
平臺紅人廣告投放對接：指將短視頻達(dá)人與品牌商深度綁定故硅，實(shí)現(xiàn)品牌營銷。例如秒拍三季度推出的“放肆一夏”活動纵搁，達(dá)人流量與品牌商進(jìn)行對接吃衅；陌陌也推出了“陌陌明星”達(dá)人廣告投放平臺，利用短視頻作為載體腾誉，對接品牌與達(dá)人徘层、場景實(shí)現(xiàn)互動營銷。
優(yōu)質(zhì)的流量以及便捷的商品跳轉(zhuǎn)方式為電商變現(xiàn)模式提供了基礎(chǔ)利职。當(dāng)前的短視頻電商變現(xiàn)模式主要有以下兩種：
個人電商變現(xiàn)模式：以在各大電商平臺開設(shè)個人網(wǎng)店的流量達(dá)人為主惑灵，通過短視頻的內(nèi)容和個人的影響力，為網(wǎng)店進(jìn)行導(dǎo)流眼耀，從而實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)英支。
平臺電商變現(xiàn)模式：以PGC機(jī)構(gòu)為主，自主搭建獨(dú)立的電商平臺哮伟，然后平臺通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及平臺影響力為自營電商進(jìn)行導(dǎo)流干花。
目前短視頻的用戶付費(fèi)變現(xiàn)模式并不被看好，但是隨著用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成楞黄，未來內(nèi)容產(chǎn)品付費(fèi)將是一個很大的突破口池凄。短視頻在用戶付費(fèi)變現(xiàn)上主要有三種方式：
用戶打賞：用戶對喜歡的內(nèi)容進(jìn)行金錢上的打賞，這種方式在直播以及數(shù)字閱讀上應(yīng)用的較多鬼廓，也較為成熟肿仑，但是在短視頻領(lǐng)域應(yīng)用的還比較少。這主要是因?yàn)橛脩舸蛸p比較依賴粉絲效應(yīng)碎税，直播具有高互動性尤慰，可以激發(fā)用戶打賞的熱情；而數(shù)字閱讀雖然與作者的互動性沒有直播的活動性強(qiáng)雷蹂，但是數(shù)字閱讀行業(yè)付費(fèi)歷史悠久伟端，用戶具有良好的付費(fèi)習(xí)慣，所以用戶打賞的變現(xiàn)模式也較為成熟匪煌≡痱穑可見隨著短視頻行業(yè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，不具有高互動性的短視頻同樣具有用戶打賞變現(xiàn)的潛力萎庭。
平臺會員制付費(fèi)：目前在長視頻內(nèi)容平臺應(yīng)用較廣霜医，但短視頻領(lǐng)域還較少。長視頻會員付費(fèi)也是近幾年迅速發(fā)展起來的驳规，主要是因?yàn)殚L視頻網(wǎng)站具有穩(wěn)定的且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供應(yīng)肴敛，使得用戶對其有極大的消費(fèi)需求。短視頻領(lǐng)域還處于發(fā)展階段达舒，且內(nèi)容品質(zhì)并不穩(wěn)定值朋，PGC模式質(zhì)量較高，而UGC模式的內(nèi)容則有些參差不齊巩搏，短視頻付費(fèi)習(xí)慣還有待培養(yǎng)昨登，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將是未來的核心競爭力。
內(nèi)容產(chǎn)品付費(fèi)：指用戶對單個內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)觀看贯底，目前這種方式主要應(yīng)用于知識類垂直領(lǐng)域丰辣，例如知乎；這種模式應(yīng)用于短視頻領(lǐng)域同樣具有優(yōu)勢禽捆，短視頻時長較短笙什，符合碎片化的知識付費(fèi)習(xí)慣，同時相比圖文和音頻胚想，短視頻承載信息更加豐富琐凭，更容易激發(fā)用戶付費(fèi)。
短視頻的未來展望
內(nèi)容方面浊服，從當(dāng)前主流短視頻內(nèi)容來看统屈，仍主要集中在泛娛樂內(nèi)容，而未來兩年內(nèi)垂直領(lǐng)域內(nèi)容將得到大力發(fā)展牙躺。一方面是由于資本對短視頻內(nèi)容生態(tài)的扶持愁憔，使得更多垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者可以提供高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容；另一方面孽拷，消費(fèi)者在養(yǎng)成短視頻的消費(fèi)習(xí)慣后吨掌，在消費(fèi)升級的背景下，會對垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)生更多的需求脓恕。
因此膜宋，未來兩年短視頻在內(nèi)容上的變化主要表現(xiàn)在三個方面，一是垂直內(nèi)容的細(xì)分類型不斷被探索炼幔，產(chǎn)生更多更細(xì)的內(nèi)容維度激蹲，如地域方言類等；二是垂直領(lǐng)域的內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量都將得到較大的提升江掩；三是在母嬰和美妝領(lǐng)域之后学辱，會有更多的垂直領(lǐng)域內(nèi)容的商業(yè)價值和變現(xiàn)手段被挖掘，比如汽車环形、家電等策泣。
平臺方面，當(dāng)前短視頻平臺仍處于快速增長期抬吟，不斷有新的平臺涌入市場萨咕，并且同質(zhì)化較低，大部分平臺在定位火本、內(nèi)容和目標(biāo)用戶上仍然具備差異化競爭危队。但未來兩年用戶紅利期逐漸消失聪建，市場滲透率接近天花板，短視頻平臺百花齊放的市場格局將迎來行業(yè)洗牌期茫陆，平臺方為了應(yīng)對行業(yè)變局金麸，將會呈現(xiàn)出三種大趨勢。
1.整合和淘汰簿盅，用戶流量逐漸涌向少量的頭部平臺和垂直細(xì)分領(lǐng)域的腰部平臺挥下，大量中長尾平臺將面臨被整合甚至淘汰；
2.拓展海外市場桨醋，在國內(nèi)市場飽和后棚瘟，平臺方將開始大量征戰(zhàn)海外藍(lán)海市場；
3.業(yè)務(wù)下沉喜最，在精力閑置和體量增大的情況下偎蘸，在激烈競爭中脫穎而出的平臺方將逐漸涉足MCN業(yè)務(wù)，與內(nèi)容方建立直接聯(lián)系瞬内，爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源禀苦，深入扎根內(nèi)容供給源，鞏固競爭壁壘遂鹊。
渠道方面振乏，隨著短視頻的普及和用戶對于短視頻消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，未來將有更多的短視頻終端秉扑，進(jìn)而短視頻內(nèi)容的渠道和分發(fā)機(jī)制也更加精細(xì)化慧邮。海量的內(nèi)容創(chuàng)作方和越來越多的平臺與終端之間的渠道需求增大，也決定了未來MCN機(jī)構(gòu)在數(shù)量和質(zhì)量上的不斷發(fā)展與成熟舟陆，MCN將成為短視頻內(nèi)容分發(fā)的一個重要樞紐误澳。
技術(shù)方面，隨著人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展秦躯，其未來在短視頻中的應(yīng)用也會不斷深化忆谓，滲透到短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)，未來可能在內(nèi)容生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)智能工業(yè)化的規(guī)模內(nèi)容生產(chǎn)踱承，在用戶體驗(yàn)上增加更多AR倡缠、VR特效，在商業(yè)變現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)程序化購買等功能茎活。
就現(xiàn)階段而言昙沦，內(nèi)容推薦智能化將是短視頻行業(yè)迎來的第一個技術(shù)規(guī)模化應(yīng)用趨勢载荔。智能化技術(shù)可以幫助內(nèi)容更加精準(zhǔn)地呈現(xiàn)在用戶面前盾饮，實(shí)現(xiàn)去中心化的內(nèi)容推薦方式。但智能化內(nèi)容推薦依賴算法和用戶數(shù)據(jù)，因此搭建更加成熟的推薦算法和獲取更加全面的用戶數(shù)據(jù)是未來平臺方會積極發(fā)力的地方丘损。
此外普办，從廣告理念上看，未來業(yè)界將形成更加健康的短視頻營銷認(rèn)知理念徘钥；從廣告創(chuàng)意上看衔蹲，未來短視頻將會出現(xiàn)越來越多的營銷形式和創(chuàng)新；從廣告?zhèn)鞑ド蟻砜蠢舳觯磥矶桃曨l將形成規(guī)模化的投放機(jī)制蔬浙；從廣告效果上看猪落，未來短視頻行業(yè)將形成規(guī)范的效果評估標(biāo)準(zhǔn)和體系。
短視頻概念股
中廣天擇
公司主營業(yè)務(wù)是電視畴博、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等視頻內(nèi)容的制作笨忌、發(fā)行和營銷；電視劇播映權(quán)運(yùn)營俱病。其中電視官疲、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等視頻內(nèi)容的制作、發(fā)行和營銷為公司的主要業(yè)務(wù)亮隙。
人民網(wǎng)
2018年途凫，人民網(wǎng)，騰訊公司溢吻，歌華有線成立視頻合資公司维费，共同發(fā)力直播和短視頻領(lǐng)域。此次合作融合人民網(wǎng)的內(nèi)容制作和品牌優(yōu)勢促王，騰訊的技術(shù)平臺和流量優(yōu)勢及歌華有線在北京地區(qū)的廣泛終端覆蓋犀盟，發(fā)力短視頻，直播內(nèi)容的制作和分發(fā)蝇狼。騰訊公司同時宣布采購人民網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容阅畴。
廣博股份
廣博股份曾表示，全資子公司靈云傳媒與與北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司簽約合作迅耘，主要系為其推廣抖音贱枣、今日頭條等APP客戶端下載，靈云傳媒按CPA方式收費(fèi)颤专。
萬潤科技
2018年5月16日在互動平臺表示冯事，公司子公司萬象新動是今日頭條、抖音的重要廣告服務(wù)供應(yīng)商血公，主要為其提供廣告營銷的精準(zhǔn)投放服務(wù)昵仅。
網(wǎng)達(dá)軟件
公司是視頻領(lǐng)域的深度參與者和技術(shù)服務(wù)提供方，提供包括用戶手機(jī)端、家庭端摔笤、屏屏互動端的大型視頻業(yè)務(wù)管理后臺够滑、能力平臺以及面對最終用戶的應(yīng)用產(chǎn)品的整體解決方案。同時吕世，隨著中國移動家庭寬帶的高速發(fā)展彰触，IPTV作為家庭視頻業(yè)務(wù)的核心是2017年電信運(yùn)營商各省公司的工作重點(diǎn)。網(wǎng)達(dá)軟件積累的豐富且專業(yè)的大容量高并發(fā)平臺建設(shè)經(jīng)驗(yàn)命辖、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)况毅、營銷經(jīng)驗(yàn)等能更好的服務(wù)于運(yùn)營商分省業(yè)務(wù)的快速執(zhí)行胳挎。
日出東方
間接投資快手凤优，與抖音相關(guān)。全資子公司創(chuàng)藍(lán)國際以自有資金認(rèn)購華興資本美元基金份額诀浪，認(rèn)購金額500萬美元（約合3200萬人民幣）终娃，該基金主要投資于具有良好成長性和發(fā)展前景的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)味廊。華興資本美元基金正是快手、摩拜的投資方棠耕。
科達(dá)股份
科達(dá)股份既是抖音廣告獲客的Top級合作伙伴余佛，又是其游戲行業(yè)等Top級代理商。
天龍集團(tuán)
公司2018年5月14日在互動平臺表示窍荧，公司子公司煜唐聯(lián)創(chuàng)旗下辉巡，公司二級子公司品眾互動與今日頭條的業(yè)務(wù)合作中包括抖音業(yè)務(wù)的合作。但與抖音的業(yè)務(wù)量對上市公司整體業(yè)績影響不明顯蕊退。
思美傳媒
2018年5月16日公告红氯，擬出資2450萬元共同設(shè)立傳媒公司—浙江布嚕文化傳媒有限公司。公司表示咕痛，本次投資旨在加強(qiáng)思美傳媒與新藍(lán)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容痢甘、營銷、資源上的合作茉贡，通過發(fā)揮思美傳媒在內(nèi)容上的優(yōu)勢以及新藍(lán)網(wǎng)絡(luò)在傳播渠道上的優(yōu)勢,在短視頻塞栅、藝人經(jīng)紀(jì)、衍生品等方面開展業(yè)務(wù)腔丧，為公司持續(xù)放椰、快速、穩(wěn)定發(fā)展提供保障愉粤。
宣亞科技
2018年5月24日公告砾医，公司與北京周同科技有限公司于5月23日在北京簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。周同科技系一家Video Intelligence(智能型視訊)公司,依托深度學(xué)習(xí)與計(jì)算機(jī)視覺技術(shù),理解視頻內(nèi)容組成,構(gòu)建海量視頻的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)分析平臺,為視頻內(nèi)容創(chuàng)造更高的商業(yè)價值衣厘。雙方擬開展合作如蚜，共同對視頻營銷領(lǐng)域的商業(yè)價值進(jìn)行深度開發(fā)压恒。
中文在線
公司2018年6月6日晚間公告表示與快手簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方擬借鑒對方的資源和能力错邦，對現(xiàn)有內(nèi)容資源進(jìn)行二次開發(fā)探赫、宣發(fā)及推廣，提高雙方的內(nèi)容吸引力撬呢。
