撰文丨星野
編輯丨美圻
文娛價(jià)值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
每到歲末盤(pán)點(diǎn)之時(shí)秒赤，一年之中的熱播影視劇都會(huì)成為很多人的回憶坐標(biāo)。回望即將過(guò)去的2024年岩齿，一部部全民追看的爆款劇集，一段段獨(dú)自刷著短視頻的時(shí)光就會(huì)浮現(xiàn)眼前苞俘。無(wú)論是長(zhǎng)視頻凝聚的集體記憶盹沈，還是短視頻折射出的社會(huì)萬(wàn)象，都深刻地和每個(gè)人的生活交織在一起吃谣。
因此乞封，我們?cè)诿磕甏藭r(shí)盤(pán)點(diǎn)一年來(lái)長(zhǎng)視頻與短視頻平臺(tái)的表現(xiàn)，也是在為文娛行業(yè)留存下來(lái)一圈圈年輪岗憋。2024年肃晚，長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，攜手走出了“零和博弈”困境仔戈，每個(gè)平臺(tái)各自都有亮眼的表現(xiàn)关串，更勇于自我變革，集體擁抱短劇市場(chǎng)监徘，主動(dòng)適應(yīng)用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的變遷晋修，在鞏固基本盤(pán)的同時(shí)，也有望借此打破行業(yè)天花板耐量。
短視頻平臺(tái)不僅在努力挖掘商業(yè)生態(tài)的可能性飞蚓，也在通過(guò)內(nèi)部孵化，開(kāi)辟出下一塊水草肥美的新大陸廊蜒。無(wú)論是月活破億的紅果短劇趴拧，還是引爆創(chuàng)作者熱情的可靈溅漾、即夢(mèng)，短視頻平臺(tái)的擴(kuò)展能力已經(jīng)超越了我們的想象著榴。
長(zhǎng)視頻與短視頻平臺(tái)之間添履，也早已不再是你死我亡的戰(zhàn)火硝煙，而是在發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的同時(shí)向?qū)Ψ饺侥杂郑瑪y手滿足觀眾不同層級(jí)暮胧、場(chǎng)景的精神需求。文娛行業(yè)也因?yàn)檫@樣的良性競(jìng)爭(zhēng)问麸，有了源源不竭的增長(zhǎng)動(dòng)能往衷。
古偶題材退潮，現(xiàn)實(shí)議題補(bǔ)位
長(zhǎng)視頻平臺(tái)加速為劇集“脫水”
首先严卖，讓我們來(lái)看2024年長(zhǎng)視頻劇集市場(chǎng)大盤(pán)的總體表現(xiàn)席舍。云合數(shù)據(jù)顯示，今年全網(wǎng)劇集正片有效播放量連續(xù)三個(gè)季度同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)哮笆。往年来颤，暑期檔總是爆款劇集扎堆涌現(xiàn)的黃金檔期，今年卻由于全民奧運(yùn)而遇冷稠肘，大盤(pán)自6月份之后連續(xù)數(shù)月“遇冷”福铅，在3億規(guī)模之下運(yùn)行了5個(gè)月時(shí)間，11月才迎來(lái)緩慢回溫项阴。
普通觀眾對(duì)于劇集大盤(pán)的萎縮沒(méi)有概念滑黔，但應(yīng)該能感覺(jué)到今年的“撲街”劇變多了。雖然云合數(shù)據(jù)的年度報(bào)告尚未出爐鲁冯，但豆瓣“視組”已經(jīng)有“數(shù)據(jù)專(zhuān)家”對(duì)今年熱播劇的表現(xiàn)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)拷沸，可以作為市場(chǎng)行情的一個(gè)參考色查。
根據(jù)這份“民間報(bào)告”薯演，截止12月15日，云合熱播期有效播放集均破2000萬(wàn)的劇集有48部秧了，破3000萬(wàn)的有24部跨扮，破5000萬(wàn)的有5部，破億的僅有《慶余年第二季》一部验毡。對(duì)比去年同期的數(shù)字衡创，能夠看出不僅今年爆劇的“水位”降低，熱播劇的數(shù)量也有所下降——2023年熱播期集均破5000萬(wàn)的有6部晶通，破3000萬(wàn)的有30部璃氢，破2000萬(wàn)的有60部。
由此狮辽，我們可以得出結(jié)論：今年雖然頭部劇集依然“能打”一也，但支撐起整個(gè)大盤(pán)巢寡，對(duì)長(zhǎng)視頻受眾形成黏性的“腰部劇集”出現(xiàn)了塌陷，雖然程度沒(méi)有電影市場(chǎng)那么嚴(yán)重椰苟，但依然值得整個(gè)行業(yè)警惕抑月。盡管如此，依然有一些劇集憑借題材創(chuàng)新躋身“頭部”舆蝴，比如開(kāi)創(chuàng)賽博古裝輕喜劇賽道的《永夜星河》谦絮，就吸引到了成長(zhǎng)于游戲時(shí)代的年輕受眾，顯示出長(zhǎng)視頻持續(xù)進(jìn)化的能力洁仗。
從平臺(tái)分布來(lái)看层皱，今年熱播期集均破3000萬(wàn)的24部劇集中，騰訊視頻獨(dú)播劇有8部赠潦，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷各有6部奶甘，芒果TV僅有《小巷人家》一部，仍然未能打破劇集市場(chǎng)的平臺(tái)均勢(shì)祭椰。
從題材類(lèi)型來(lái)看臭家，古偶劇無(wú)疑是今年劇集“撲街”的重災(zāi)區(qū)。去年云合熱播期集均播放TOP 10中方淤，古偶劇占據(jù)了7席钉赁，《長(zhǎng)相思》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《蓮花樓》等劇集均取得了收視、口碑雙豐收携茂。今年云合TOP 10中你踩，古偶劇只剩下了《與鳳行》《墨雨云間》《長(zhǎng)相思第二季》三部。如果說(shuō)去年是古偶市場(chǎng)的一次“集體回春”讳苦，今年“知名IP+流量演員”的收視密碼不再次次有效带膜。新鮮好磕的甜爽短劇的出現(xiàn)，也加速了觀眾對(duì)古偶劇“換乘戀愛(ài)”的審美疲勞鸳谜。
今年的兩匹古偶“黑馬”《墨雨云間》《九重紫》膝藕，讓我們看到了“取短補(bǔ)長(zhǎng)”帶來(lái)的可能性，但“長(zhǎng)劇短劇化”是否是重振古偶的靈丹妙藥咐扭，仍然有待進(jìn)一步觀察芭挽。相比之下，《慶余年第二季》的爆開(kāi)爆走蝗肪，顯示出男頻IP正在打破改編困境袜爪，探索出一條可復(fù)制的成功方法論。年末壓軸《大奉打更人》的上線薛闪，有望成為男頻劇進(jìn)擊之路上的又一部標(biāo)志性作品辛馆。
古偶從熱播劇榜單中的集體退潮，意味著今年有更多的現(xiàn)代劇進(jìn)入了主流觀眾的視野豁延，《繁花》《玫瑰的故事》《南來(lái)北往》《我是刑警》等劇集都成功擊穿用戶圈層，引發(fā)全民熱議討論，顯示了長(zhǎng)視頻在社會(huì)議題設(shè)置航棱、大眾情緒共振方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這是碎片化寿酌、快餐化的短劇所難以替代的。古偶題材退潮硕蛹，現(xiàn)實(shí)題材“補(bǔ)位”醇疼，無(wú)論對(duì)于劇集行業(yè)還是長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，都意味著更良性可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)法焰。
與去年一樣秧荆，今年懸疑劇依然是劇集市場(chǎng)的熱門(mén)賽道，年末更是在《我是刑警》《白夜破曉》《獵罪圖鑒2》的帶動(dòng)之下引發(fā)了一波高潮埃仪。從《唐朝詭事錄2》到《白夜破曉》《獵罪圖鑒2》乙濒，懸疑劇的IP化運(yùn)作已經(jīng)走在了其他類(lèi)型前面。從早年的本格派推理到近兩年的“懸疑+現(xiàn)實(shí)主義”卵蛉，懸疑劇在變得越來(lái)越有人情味的同時(shí)颁股，也具備了更為深沉的時(shí)代感，與社會(huì)議題傻丝、集體情緒有了更多的勾連甘有。不僅如此，古裝懸疑葡缰、紀(jì)實(shí)刑偵甚至跨時(shí)空緝兇（《太陽(yáng)星辰》）等新類(lèi)型都涌現(xiàn)出了熱播佳作亏掀，進(jìn)一步拓寬了懸疑劇的選題邊界與受眾人群。
去年泛释，12集的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》成為劇集市場(chǎng)的最大驚喜滤愕，今年則是8集的《我的阿勒泰》拿下了國(guó)產(chǎn)劇最高分，還帶起了一波文旅熱潮怜校。不僅如此间影，10集的《新生》與15集的《錯(cuò)位》也證明了迷你劇“以小搏大”的可行性。愛(ài)奇藝更是專(zhuān)門(mén)推出“微塵劇場(chǎng)”以探索迷你劇的更多可能韭畸。
從《隱秘的角落》《沉默的真相》開(kāi)始宇智，長(zhǎng)視頻平臺(tái)就在懸疑劇這片“試驗(yàn)田”中，嘗試通過(guò)短小精悍的體量與精心設(shè)計(jì)的敘事胰丁，走出一條不同于主流長(zhǎng)劇的創(chuàng)作路線。不過(guò)喂分，這幾年來(lái)平臺(tái)進(jìn)行的主要是“點(diǎn)狀突破”锦庸，不僅剛開(kāi)始走出懸疑劇這一限定賽道，也亟需建立起一套成熟的迷你劇創(chuàng)作體系蒲祈，在內(nèi)容矩陣中為其找到位置甘萧。
在微短劇來(lái)勢(shì)兇猛的沖擊之下萝嘁，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在加快劇集“脫水”的速度，以此應(yīng)對(duì)觀眾日漸稀缺的追劇耐心扬卷。燈塔專(zhuān)業(yè)版《2024年H1劇集市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示牙言，一季度12集以下劇集占比超10%，25-32集劇集占比提升8.7%怪得，33集及以上劇集整體占比減少14.2%咱枉。接近年末，更是有某長(zhǎng)視頻平臺(tái)傳出消息徒恋，2025年將不再接收16集以上的自制劇和定制劇蚕断。
壓縮體量的同時(shí)，今年長(zhǎng)劇在敘事效率入挣、信息密度亿乳、剪輯手法等方面也開(kāi)始向短劇靠攏【斗ぃ《墨雨云間》前10分鐘葛假，女主就經(jīng)歷了由生到死、由死到生的輪回滋恬，引出令觀眾欲罷不能的復(fù)仇故事線桐款。《九重紫》通過(guò)緊湊明快的節(jié)奏夷恍，以30多集體量撐起了傳統(tǒng)長(zhǎng)劇需要五六十集展開(kāi)的劇情框架魔眨。有理由相信，未來(lái)這樣“長(zhǎng)短融合”的作品將會(huì)越來(lái)越多酿雪。
去年遏暴，騰訊視頻在“劇場(chǎng)化”的道路上大步邁進(jìn)，不僅橫空出世的“X劇場(chǎng)”先聲奪人指黎，“板凳單元”“螢火單元”也都以驚喜佳作亮相朋凉。我們發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)過(guò)去幾年孜孜以求的廠牌化正在進(jìn)入新階段醋安，不僅逐漸“去類(lèi)型化”杂彭，而且更注重內(nèi)容風(fēng)格的統(tǒng)一，目標(biāo)受眾的凝聚吓揪∏椎。“X劇場(chǎng)”打出“一劇一格”的旗號(hào)，今年愛(ài)奇藝推出的“微塵劇場(chǎng)”主打極致影像呈現(xiàn)柠辞，優(yōu)酷“白夜劇場(chǎng)”雖然深耕懸疑賽道团秽，但更像是以“懸疑+”串聯(lián)起不同時(shí)空的現(xiàn)實(shí)題材。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)“劇場(chǎng)化”策略的迭代，也是在應(yīng)對(duì)觀眾追劇心理的快速變遷习勤，畢竟僅僅深耕單一類(lèi)型很難保證佳作迭出踪栋，一次次擦亮廠牌，而“一劇一格”的風(fēng)格探索以及緊扣情感訴求的聚焦創(chuàng)作图毕，則可以讓一個(gè)廠牌永葆新鮮活力夷都。
回望即將過(guò)去的2024年，長(zhǎng)視頻依然在我們的文化消費(fèi)中扮演了不可或缺的角色——從《繁花》在大江南北掀起的懷舊旋風(fēng)予颤，到為《慶余年2》中的權(quán)謀智斗如癡如狂囤官。從各大平臺(tái)佳作云集的片單，我們相信2025年長(zhǎng)視頻也將會(huì)迎來(lái)收獲滿滿的一年荣瑟。以騰訊視頻為例治拿，“寧缺毋濫”的X劇場(chǎng)2025年將再次上新，懸疑短劇《人之初》有望成為又一部迷你劇爆款笆焰，備受書(shū)粉期待的《長(zhǎng)安的荔枝》也有望讓古裝歷史劇再次迎來(lái)高光時(shí)刻劫谅。
短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段
短劇、AI有望緩解“電商依賴癥”
2024年嚷掠，我們見(jiàn)證了各平臺(tái)網(wǎng)紅的接連塌房捏检，但這已經(jīng)影響不到短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。盡管頭部雙十一期間平臺(tái)仍然需要頭部主播撐場(chǎng)面不皆、帶熱度贯城，但短視頻競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入了下一個(gè)階段。
一方面霹娄，是商業(yè)內(nèi)循環(huán)生態(tài)的比拼能犯，如何將平臺(tái)內(nèi)流量效率最大化，無(wú)論抖音犬耻、快手還是視頻號(hào)踩晶，都仍在摸索試錯(cuò)過(guò)程中；另一方面枕磁，則是以短視頻平臺(tái)為跳板渡蜻，縱身躍入下一片藍(lán)海——短劇计济、AI視頻茸苇，這將是另一場(chǎng)不亞于短視頻之爭(zhēng)的新長(zhǎng)跑。
去年年末沦寂，我們觀察到抖音開(kāi)始涉入傳統(tǒng)電商“低價(jià)好貨”深水區(qū)学密，與拼多多狹路相逢。今年凑队，抖音就以最靈活的身姿则果、最快的“試錯(cuò)”速度走過(guò)了這條“彎路”幔翰。據(jù)媒體報(bào)道漩氨，2024年抖音將“價(jià)格力”作為優(yōu)先級(jí)最高的任務(wù)西壮，將中小、白牌商家作為力推的核心叫惊。然而由于它們的廣告預(yù)算及GMV增長(zhǎng)都不如品牌商家款青，抖音電商GMV增長(zhǎng)出現(xiàn)了連續(xù)減速——從一季度的50%一路下滑至9月份的不到20%。
顯然霍狰，抖音的信息流與貨架模式抡草，對(duì)于低價(jià)商品的推薦效率很難媲美拼多多的商品流。好在抖音及時(shí)意識(shí)到了問(wèn)題所在蔗坯，雙十一就將資源重心回到品牌商家以及大商家身上康震，成功阻止了GMV的進(jìn)一步“降速”。即將到來(lái)的年貨節(jié)宾濒，抖音再一次提前搶跑腿短，目的就是為了留住優(yōu)質(zhì)貨源。
快手同樣將年貨節(jié)“提前”到了12月下旬绘梦，為的也是搶先鎖定貨源與“老鐵”們的消費(fèi)心智橘忱。畢竟，今年快手電商的GMV增速也漸趨放緩卸奉，由于用戶群體整體更加下沉钝诚，它面臨與拼多多更直接的短兵相接。
好消息是榄棵，快手的內(nèi)循環(huán)生態(tài)正在降低對(duì)于電商業(yè)務(wù)的依賴凝颇，三季度線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)同比增加 20%，其中付費(fèi)短劇營(yíng)銷(xiāo)收入更是增長(zhǎng)了超過(guò)三倍疹鳄。由此推算拧略，手握1.2億月活紅果短劇的抖音，此項(xiàng)收入理應(yīng)更為可觀尚辑。短劇的狂飆突進(jìn)辑鲤，不僅意味著遭遇增長(zhǎng)瓶頸的短視頻平臺(tái)，成功躍入又一片廣闊藍(lán)海杠茬，也在一定程度上緩解了它們的“電商焦慮癥”月褥。
我們從視頻號(hào)身上，卻似乎看不到這樣的“電商焦慮”瓢喉。在騰訊2024年三季度財(cái)報(bào)中宁赤，對(duì)于視頻號(hào)電商業(yè)務(wù)僅用“視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店”一筆帶過(guò)。因?yàn)槭冀K篤信“以私域撬動(dòng)公域栓票，再以公域放大私域决左，這是微信最有優(yōu)勢(shì)的部分”愕够，視頻號(hào)并未著力打造小楊哥、辛巴這樣的頭部主播佛猛，對(duì)于雙十一惑芭、年貨節(jié)等全場(chǎng)大促也并不熱衷。只是默默將視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店继找，進(jìn)一步打通公眾號(hào)遂跟、視頻號(hào)、搜一搜婴渡、小程序等場(chǎng)景幻锁，繼續(xù)為串聯(lián)微信交易生態(tài)添磚加瓦。
微信作為國(guó)民應(yīng)用的社交體系边臼，始終是視頻號(hào)手上的一張“王炸”哄尔，一旦內(nèi)部生態(tài)鏈路貫通，將有機(jī)會(huì)成為彎道超車(chē)的一支奇兵柠并。當(dāng)抖音岭接、快手都在為年貨節(jié)搖旗吶喊時(shí)，微信的一個(gè)功能更新就實(shí)現(xiàn)了“四兩撥千斤”堂鲤。
近日亿傅，微信小店開(kāi)啟灰度測(cè)試“送禮物”功能，用戶可以將購(gòu)買(mǎi)的商品作為禮物瘟栖，通過(guò)聊天送給朋友葵擎。選擇在春節(jié)之前推出，微信的野心不言而喻半哟，那就是希望像當(dāng)年的送紅包一樣用社交激活電商酬滤。
不宜把“送禮物”的戰(zhàn)略意義估計(jì)過(guò)高，畢竟春節(jié)紅包是強(qiáng)關(guān)系寓涨、弱關(guān)系通用的“社交貨幣”盯串，還可以通過(guò)微信群產(chǎn)生裂變效應(yīng)，“送禮物”的擴(kuò)散效應(yīng)可能要弱得多戒良。盡管如此体捏，當(dāng)厚積薄發(fā)的視頻號(hào)轉(zhuǎn)向積極進(jìn)擊，將會(huì)如何攪動(dòng)電商江湖的一池春水糯崎，依然值得我們高度期待几缭。
除了短劇之外，今年AI視頻工具成了短視頻平臺(tái)的另一塊必爭(zhēng)之地沃呢。一年之間快手年栓、抖音在這條賽道上快馬疾馳，你追我趕薄霜。除了即夢(mèng)某抓、可靈這兩款獨(dú)立的AI視頻工具纸兔，字節(jié)還手握豆包這樣一款“準(zhǔn)殺手級(jí)應(yīng)用”，并將于明年1月發(fā)布新一代視頻生成大模型否副。
無(wú)論是抖音還是快手汉矿，都希望AI工具能平臺(tái)的下一個(gè)增長(zhǎng)引擎，吸引到最有創(chuàng)新意識(shí)副编、爆款潛力的AI創(chuàng)作者负甸，在內(nèi)容迭代的周期到來(lái)之前搶得先機(jī)流强。不過(guò)痹届，雖然今年AI視頻如火如荼，但尚未成為普通用戶手中的創(chuàng)意工具打月，出圈作品更多是平臺(tái)力推的結(jié)果队腐。看似一片火熱的AI短劇奏篙，更多只是展示工具能力的“宣傳片”柴淘，除了新鮮獵奇之外尚未對(duì)觀眾形成持續(xù)吸引力。
相比之下秘通，各種國(guó)產(chǎn)老劇的AI魔改在短視頻平臺(tái)屢屢刷屏为严，顯示出平臺(tái)期待與用戶喜好之間的偏差。相比于“無(wú)中生有”的AI視頻肺稀，利用AI肆意玩梗更能擊中用戶第股。不過(guò)，AI魔改不僅面臨著巨大的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)话原，12月份還迎來(lái)了廣電總局的監(jiān)管舉措夕吻。在真正的AI視頻被普通用戶大規(guī)模接受之前，宣稱AI重塑內(nèi)容生態(tài)仍然為時(shí)過(guò)早繁仁。
免費(fèi)模式改變短劇生態(tài)
愛(ài)優(yōu)騰集體擠上“牌桌”
過(guò)去幾年間涉馅，我們見(jiàn)證了長(zhǎng)視頻與短視頻平臺(tái)從戰(zhàn)火連綿到握手言和，隨著短劇的異軍突起黄虱，長(zhǎng)短平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)開(kāi)始被打破稚矿。尤其是當(dāng)紅果短劇成長(zhǎng)為一款月活破1.2億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.38小時(shí)的新“爆款”捻浦，當(dāng)免費(fèi)短劇試圖復(fù)制當(dāng)年免費(fèi)網(wǎng)文的逆襲打法晤揣，以用戶付費(fèi)為根基的長(zhǎng)視頻的壓力可想而知。
不過(guò)默勾，“打不過(guò)就加入”的長(zhǎng)視頻平臺(tái)也并非被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)碉渡，在集體調(diào)整分賬策略爭(zhēng)搶創(chuàng)作者之外，愛(ài)優(yōu)騰也在將會(huì)員模式母剥、劇場(chǎng)概念延伸至短劇滞诺，通過(guò)長(zhǎng)短融合形导、長(zhǎng)短互促來(lái)增強(qiáng)用戶黏性。正如網(wǎng)文行業(yè)免費(fèi)习霹、付費(fèi)模式長(zhǎng)期并存朵耕，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也將在短劇賽道占據(jù)自己的一席之地。
短劇商業(yè)模式迭代的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象淋叶。上半年阎曹，業(yè)內(nèi)還在探討端原生模式的崛起，將對(duì)于整個(gè)行業(yè)的投流模式產(chǎn)生何種沖擊煞檩，8月份IAA模式（In-App Advertisement）就已經(jīng)占到了大盤(pán)的半壁江山处嫌。字節(jié)正在通過(guò)抖音、紅果兩匹“賽馬”的競(jìng)爭(zhēng)快速圈地斟湃，改變著整個(gè)短劇市場(chǎng)的商業(yè)生態(tài)熏迹。從80%的成本用于投流，想方設(shè)法引導(dǎo)用戶充值解鎖凝赛，到努力提高制作水準(zhǔn)注暗，爭(zhēng)取獲得最大化的信息流廣告收益，商業(yè)模式的更迭墓猎，也在型塑著短劇行業(yè)的創(chuàng)作邏輯捆昏。
信息流廣告并非是短劇商業(yè)模式的終點(diǎn)，今年行業(yè)正在嘗試品牌定制毙沾、品牌冠名骗卜、電商帶貨等各種變現(xiàn)渠道。無(wú)論是電商平臺(tái)還是搜索引擎搀军，遭遇增長(zhǎng)瓶頸的互聯(lián)網(wǎng)大廠更是將短劇當(dāng)作拉新膨俐、促活的利器。當(dāng)免費(fèi)短劇無(wú)處不在罩句，“廣告插播短劇”的現(xiàn)象日益泛濫焚刺，會(huì)有不少用戶更愿意選擇為精品短劇付費(fèi)。
在字節(jié)內(nèi)部门烂，也是免費(fèi)乳愉、付費(fèi)兩條路線并行，在大力投喂紅果短劇的同時(shí)屯远，也針對(duì)抖音上的端原生短劇推出了專(zhuān)屬會(huì)員卡蔓姚，試圖摸著愛(ài)優(yōu)騰的石頭過(guò)河。同時(shí)慨丐，抖音今年與周星馳聯(lián)合開(kāi)發(fā)的“九五二七劇場(chǎng)”坡脐，與李若彤合作的“玫瑰故事劇場(chǎng)”等，與長(zhǎng)視頻的“廠牌化”運(yùn)作有異曲同工之處房揭。
今年备闲，轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)+短”兩條路走路的長(zhǎng)視頻平臺(tái)開(kāi)始集體由守轉(zhuǎn)攻晌端，畢竟手握億級(jí)付費(fèi)會(huì)員，長(zhǎng)年都有各類(lèi)型熱門(mén)劇集恬砂，僅僅是將原有觀眾轉(zhuǎn)化為短劇受眾咧纠，就已經(jīng)足以登上牌桌。而延續(xù)長(zhǎng)劇受眾觀看習(xí)慣泻骤，以高信息量畫(huà)面和精良制作漆羔、群像演繹取勝的橫屏短劇，也將成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)主場(chǎng)狱掂。
一直以來(lái)演痒，騰訊視頻的短劇布局在愛(ài)優(yōu)騰芒中處于領(lǐng)跑地位，去年橫屏微短劇《招惹》曾創(chuàng)下2000萬(wàn)元的分賬記錄符欠。今年騰訊視頻無(wú)論是在短劇上新數(shù)量還是市場(chǎng)表現(xiàn)方面嫡霞，依然保持了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，單片分賬記錄也提高到了4000萬(wàn)希柿，上半年共有9個(gè)項(xiàng)目分賬票房突破千萬(wàn)。短劇能否幫助長(zhǎng)視頻平臺(tái)打破會(huì)員規(guī)模天花板养筒，我們可以從明年騰訊的財(cái)報(bào)中持續(xù)追蹤曾撤。
今年，愛(ài)奇藝也跑步入場(chǎng)全面入局微短劇晕粪，并且還要“橫短”“豎短”同時(shí)布局挤悉，顯然是在對(duì)“長(zhǎng)短之變”深思熟慮之后做出的決定。11月初巫湘，愛(ài)奇藝又發(fā)布了短劇分賬合作新規(guī)装悲，根據(jù)會(huì)員有效播放時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行遞進(jìn)式激勵(lì)。雖然上新數(shù)量與分賬規(guī)模尚有差距尚氛，但通過(guò)后程發(fā)力與平臺(tái)力推诀诊，愛(ài)奇藝已經(jīng)涌現(xiàn)出了一波頭部短劇，在云合11月全網(wǎng)短劇有效播放霸屏榜上更是與騰訊平分秋色阅嘶。
優(yōu)酷今年微短劇的上新數(shù)量?jī)H次于騰訊視頻属瓣，也跑出了多部分賬破千萬(wàn)的作品，更新的分賬規(guī)則根據(jù)拉新指數(shù)來(lái)浮動(dòng)分賬收入讯柔，利用短劇來(lái)擴(kuò)大會(huì)員規(guī)模的野心由此可見(jiàn)抡蛙。此外，優(yōu)酷今年還牽手番茄小說(shuō)魂迄，雙方將深度挖掘超級(jí)IP粗截，一批輕量化網(wǎng)文都有改編成爆款短劇的潛力。
今年短劇市場(chǎng)的另一大趨勢(shì)捣炬，就是中老年微短劇的火爆出圈熊昌，被影視行業(yè)忽視已久的“銀發(fā)用戶”的情感需求怠晴、消費(fèi)潛力終于被看見(jiàn)。只不過(guò)浴捆，《五十歲保姆嫁豪門(mén)》一類(lèi)霸總短劇的跟風(fēng)涌現(xiàn)蒜田，中老年群體陷入充值陷阱的新聞，也提醒從業(yè)者急功近利行之不遠(yuǎn)选泻。唯有走進(jìn)中老年群體的生活日常冲粤、精神世界，才能在短平快的情感沖擊之外页眯，提供更有價(jià)值梯捕、有更長(zhǎng)久生命力的作品。
中老年群體值得“吃”得和年輕人一樣好窝撵，而不是被視為“待宰的羔羊”傀顾。同樣，無(wú)論免費(fèi)還是付費(fèi)碌奉，短劇用戶也理應(yīng)享受到與長(zhǎng)劇用戶一樣的精品內(nèi)容短曾。唯有如此，文娛行業(yè)才能擁有開(kāi)啟下一個(gè)階段的新增量赐劣。
